珠寶首飾成長(zhǎng)為“日常型消費(fèi)” 珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

• 2021年10月19日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 561 31
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一直以來(lái)，中國(guó)是全球最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)之一。黃金珠寶可以滿足婚嫁、送禮等多元化情感需求，于是這一品類逐漸成長(zhǎng)為“日常型消費(fèi)”品類，進(jìn)而蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

珠寶首飾成長(zhǎng)為“日常型消費(fèi)”

一直以來(lái)，中國(guó)是全球最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)之一。黃金珠寶可以滿足婚嫁、送禮等多元化情感需求，于是這一品類逐漸成長(zhǎng)為“日常型消費(fèi)”品類，進(jìn)而蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年黃金珠寶首飾在婚慶市場(chǎng)上的收入約占行業(yè)總收入的46%，位列第一，投資性需求以32%的比重緊隨其后。黃金作為避險(xiǎn)投資產(chǎn)品深受國(guó)人歡迎，尤其是保值性較好的足金產(chǎn)品，該部分需求更加重視產(chǎn)品的材質(zhì)而非款式。以高檔翡翠、翡翠、高檔鉆石為主的珠寶收藏市場(chǎng)，由于產(chǎn)品價(jià)格高，所以市場(chǎng)份額也相對(duì)較小。

珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

隨著‘80’、‘90’后”年輕一代逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)，巨大的新增消費(fèi)群體在審美觀念、消費(fèi)觀念上的偏好引領(lǐng)了珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，年輕一代在產(chǎn)品選擇上更注重體現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)，佩戴飾品更多地用于滿足日常生活穿搭要求，體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和個(gè)人品味，珠寶消費(fèi)更趨于日常化。

此外，消費(fèi)情景從婚嫁情景，擴(kuò)展到各種中外節(jié)日、愛(ài)情、友情、親情以及自我獎(jiǎng)勵(lì)等，有效地提高了珠寶產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率。

過(guò)去十年，黃金珠寶行業(yè)高速發(fā)展，其中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)符合消費(fèi)者偏好、具有渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的港資、內(nèi)資大品牌占據(jù)了中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)前十大品牌的大半壁江山。

但目前我國(guó)黃金珠寶行業(yè)幾乎沒(méi)有奢侈品級(jí)別的國(guó)際化大品牌，因?yàn)樵诔霈F(xiàn)奢侈品品牌的條件上，我國(guó)也是具備了消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)人群，但是，我們?nèi)鄙俚氖巧莩奁菲放频南M(fèi)文化和奢侈品品牌管理，也就是說(shuō)，供應(yīng)端是我國(guó)奢侈品的短板。

目前，國(guó)內(nèi)黃金珠寶銷售仍以線下銷售為主，對(duì)于黃金珠寶企業(yè)而言，銷售網(wǎng)點(diǎn)是宣傳公司品牌定位和品牌文化的重要媒介，是落實(shí)公司品牌戰(zhàn)略的重要載體。

珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模及前景預(yù)測(cè)

對(duì)比國(guó)際珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)集中度情況，中國(guó)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)集中度小幅領(lǐng)先國(guó)際市場(chǎng)，且領(lǐng)先企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度呈現(xiàn)愈發(fā)激烈的趨勢(shì)。從行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析，首飾品類細(xì)分市場(chǎng)線上銷售量占比、毛利率均有處于較高水平，未來(lái)將面臨性價(jià)比更高的品牌競(jìng)爭(zhēng)。相關(guān)預(yù)測(cè)顯示，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的不斷高速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)珠寶飾品的需求與日俱增。未來(lái)5年中國(guó)珠寶行業(yè)都將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR達(dá)4.5%，預(yù)計(jì)2026年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7892.9億元。

隨著市場(chǎng)逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)、品牌內(nèi)涵等理解日益加深，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)主力人群的切換，為具有品牌、渠道、產(chǎn)品等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的珠寶首飾企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

想要了解更多珠寶首飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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