2022文化娛樂產(chǎn)業(yè)新趨勢與發(fā)展機(jī)遇深度分析

• 2021年10月26日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 410 20
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隨著政府部門對文娛產(chǎn)業(yè)的重視，相應(yīng)的政策措施隨之落地，促進(jìn)了文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新模式隨之涌現(xiàn)。同時(shí)，隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，新形勢下的文娛產(chǎn)業(yè)也催生了新問題。

2022文化娛樂產(chǎn)業(yè)新趨勢與發(fā)展機(jī)遇深度分析

文化娛樂行業(yè)是一個(gè)涵蓋面寬泛的概念，世界各國對此沒有統(tǒng)一定義，但均包含精神性、娛樂性等基本特征。娛樂產(chǎn)業(yè)一般指為娛樂活動提供場所和服務(wù)的行業(yè)，如電影院、體育館等;文化產(chǎn)業(yè)一般有三種類型，一是圖書、音像作品等相對獨(dú)立的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，二是演出、體育等以勞務(wù)形式為特征的文化服務(wù)，三是裝飾、文旅等向其他商品和行業(yè)提供文化附加值。

隨著政府部門對文娛產(chǎn)業(yè)的重視，相應(yīng)的政策措施隨之落地，促進(jìn)了文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新模式隨之涌現(xiàn)。同時(shí)，隨著行業(yè)的飛速發(fā)展，新形勢下的文娛產(chǎn)業(yè)也催生了新問題。為此，監(jiān)管部門及時(shí)出臺了一系列規(guī)范性文件，有力地推動整個(gè)文娛行業(yè)向著規(guī)范、健康的方向發(fā)展。尤其是在版權(quán)專項(xiàng)整治行動方面，現(xiàn)階段成效顯著。國家版權(quán)局圍繞版權(quán)治理熱點(diǎn)問題開展了多個(gè)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治，規(guī)范圖片和流媒體等領(lǐng)域版權(quán)秩序，同時(shí)創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)體系，保護(hù)文娛行業(yè)知識版權(quán)，保障行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續(xù)走高趨勢，線下廣告復(fù)蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報(bào)廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠(yuǎn)超其他渠道廣告刊例花費(fèi)同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費(fèi)雖在2020年9月同比仍為負(fù)值，但環(huán)比增長超過1000%。國內(nèi)影院自陸續(xù)復(fù)工以來院線人氣與日俱增，首個(gè)國慶檔也基本恢復(fù)至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預(yù)計(jì)票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費(fèi)也將同步呈現(xiàn)大幅確定性增長。

從總體上看，傳統(tǒng)文娛上市企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主要集中在三個(gè)核心方向：

1、鞏固核心優(yōu)勢，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，嘗試跨界創(chuàng)新;

2、研發(fā)新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化數(shù)字化投資布局，提升運(yùn)營效率;

3、“沉下去+走出去”，加速推進(jìn)下線城市市場布局和國際化戰(zhàn)略合作。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會反映這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，近三年來，中國文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時(shí)，巨頭投資并購頻繁，萬達(dá)影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，同時(shí)從投資規(guī)模來看，億級以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，平均單筆融資額再創(chuàng)新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時(shí)從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂等領(lǐng)域仍處于培育期，市場發(fā)展還未成熟。

從總體上來看，中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢特征。

一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點(diǎn)，新興細(xì)分領(lǐng)域仍需較長培育周期;

二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來并購及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;

三是文娛項(xiàng)目開發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗(yàn)的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點(diǎn)。

文化娛樂行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年...

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