在線廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)前景分析

• 2021年11月23日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1354 89
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在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動(dòng)在線廣告兩類。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內(nèi)進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，而移動(dòng)在線廣告是指在移動(dòng)設(shè)備(如：手機(jī)、PSP、平板電腦等)內(nèi)進(jìn)行的插播在線的模式。

在線廣告分為傳統(tǒng)在線廣告和移動(dòng)在線廣告兩類。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內(nèi)進(jìn)行廣告的設(shè)置和投放，而移動(dòng)在線廣告是指在移動(dòng)設(shè)備(如：手機(jī)、PSP、平板電腦等)內(nèi)進(jìn)行的插播在線的模式。在線廣告將是未來(lái)廣告行業(yè)的黃金細(xì)分行業(yè)。電視廣告依然是媒介中最重要的領(lǐng)域。電視廣告作為渠道滲透能力最強(qiáng)的媒體，在未來(lái)的3-5年內(nèi)，依然將保持自身第一大媒介的位置。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

游戲、電商以及新銳品牌等廣告主的高確定性需求、主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)穩(wěn)定的流量供給等，有望驅(qū)動(dòng)2021年在線廣告收入超預(yù)期，同時(shí)以程序化廣告為代表的技術(shù)將驅(qū)動(dòng)行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2021年在線廣告有望實(shí)現(xiàn)20%以上的增長(zhǎng)，中期亦有望保持15%以上增速。

在線廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺(tái)地區(qū))，其中小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長(zhǎng)了50%。網(wǎng)絡(luò)廣告延伸至營(yíng)銷服務(wù)的傾向也更加明顯，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元。

伴隨著新中產(chǎn)和Z世代的崛起，以及五環(huán)青年、小鎮(zhèn)青年等長(zhǎng)尾消費(fèi)勢(shì)力的來(lái)襲，隨著時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)人群的迭代我們會(huì)發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍正在發(fā)生變化。

在關(guān)于數(shù)字化與營(yíng)銷關(guān)系的調(diào)查中，超過(guò)九成的廣告主認(rèn)為“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是公司市場(chǎng)營(yíng)銷工作的必然趨勢(shì)”，較上年67.0%的廣告主認(rèn)為數(shù)字化升級(jí)非常有必要的數(shù)據(jù)有明顯提升，一方面因?yàn)闋I(yíng)銷作為企業(yè)重要的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，順應(yīng)了企業(yè)數(shù)字化的大趨勢(shì)，另一方面則是因?yàn)闋I(yíng)銷技術(shù)的加速升級(jí)和滲透，在不同板塊和場(chǎng)景的應(yīng)用不斷普及。

目前，整體消費(fèi)加速向線上平臺(tái)傾斜，Z世代與下沉市場(chǎng)作為新興消費(fèi)勢(shì)能人群，消費(fèi)潛力和成長(zhǎng)空間仍待深度挖掘。媒體份額持續(xù)變化，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)占據(jù)主要版圖，流量與數(shù)據(jù)管理成為營(yíng)銷價(jià)值的突破口，私域營(yíng)銷順勢(shì)崛起。

2021年廣告市場(chǎng)展望及品牌營(yíng)銷趨勢(shì)：第一，品牌在數(shù)字化行業(yè)有大的投入;第二，國(guó)潮崛起，國(guó)潮品牌廣告投放量增長(zhǎng);第三，媒體場(chǎng)景化的生存，多場(chǎng)景的共同融合帶來(lái)更多可能的媒體發(fā)展的機(jī)會(huì);第四，越來(lái)越多廣告主會(huì)進(jìn)行精細(xì)化管理，平臺(tái)私域應(yīng)運(yùn)而生。

想要了解更多在線廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年在線廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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