三部門(mén)發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展空間及用戶(hù)規(guī)模分析

• 2022年4月2日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1322 86
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電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)，其背后的資本力量自然不容忽視。

三部門(mén)發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為

近年來(lái)，我國(guó)電商直播行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，亂象橫生。如何保障直播行業(yè)有序健康發(fā)展呢?3月30日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)外發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，提出加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)注冊(cè)管理、維護(hù)商家和消費(fèi)者合法權(quán)益、規(guī)范稅收服務(wù)和征繳、打擊涉稅違法犯罪行為等內(nèi)容，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

《意見(jiàn)》指出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者要維護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不得通過(guò)虛假營(yíng)銷(xiāo)、自我打賞等方式吸引流量，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購(gòu)買(mǎi)商品。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代，人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶(hù)偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶(hù)黏性。隨著直播行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對(duì)新興事物充滿(mǎn)好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點(diǎn)燃了人才的求職熱情。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展空間及用戶(hù)規(guī)模分析

電商直播在2019年興起并快速發(fā)展，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2021年中國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長(zhǎng)7579萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的44.9%。隨著電商直播業(yè)態(tài)的火熱發(fā)展，越來(lái)越多的中小商戶(hù)將自建直播渠道作為重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播近1000個(gè)過(guò)億直播間中，商家直播間數(shù)量占比超過(guò)55%52，高于明星主播的直播間數(shù)量;快手2021年第二季度絕大部分電商交易額均來(lái)自私域流量53。

截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.03億，較2020年12月增長(zhǎng)8652萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播用戶(hù)規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長(zhǎng)7579萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的44.9%;游戲直播的用戶(hù)規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長(zhǎng)6268萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的29.2%;體育直播的用戶(hù)規(guī)模為2.84億，較2020年12月增長(zhǎng) 9381 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的27.5%;真人秀直播的用戶(hù)規(guī)模為1.94億，較2020年12月增長(zhǎng)272萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的18.8%;演唱會(huì)直播的用戶(hù)規(guī)模為1.42億，較2020年12月增長(zhǎng)476萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的13.8%。

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)，其背后的資本力量自然不容忽視。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長(zhǎng)”的腳步。未來(lái)行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)收窄，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)綠色生態(tài)工程”旨在建設(shè)綠色直播生態(tài)，把牢價(jià)值準(zhǔn)則、守好商業(yè)底線(xiàn)、加強(qiáng)行業(yè)自律，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)，為中國(guó)品牌價(jià)值賦能。預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶(hù)偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶(hù)黏性。

2021年游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)分析

2021年，在中國(guó)游戲直播行業(yè)大盤(pán)數(shù)據(jù)指標(biāo)顯著縮水的情況下，僅有直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)0.35%，其余如游戲主播數(shù)由1395.8萬(wàn)下降至1197.4萬(wàn);發(fā)送彈幕條數(shù)由310.56億下降至227.23億;貢獻(xiàn)指數(shù)由113.18億下降至102.67億;貢獻(xiàn)人次由4.05億下降至3.74億。

比如B站，盡管它進(jìn)場(chǎng)較晚，但是它的貢獻(xiàn)指數(shù)持續(xù)走高，甚至在2021年游戲直播月貢獻(xiàn)指數(shù)一度達(dá)到2.28億。與B站比較，游戲直播老牌平臺(tái)的月貢獻(xiàn)指數(shù)內(nèi)容也是可圈可點(diǎn)。比如斗魚(yú)平臺(tái)，2021年它的直播月貢獻(xiàn)指數(shù)依舊很高，最高曾達(dá)到2.82億?；⒀榔脚_(tái)月貢獻(xiàn)指數(shù)最高為2.89億。

在每月游戲直播活躍觀眾人次相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，活躍增長(zhǎng)依舊最高的是斗魚(yú)平臺(tái)，2021年最高增長(zhǎng)為3.46億，其次為B站最高增長(zhǎng)0.85億，虎牙平臺(tái)0.8億。

想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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