網(wǎng)紅經(jīng)濟有多賺錢？網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場前景分析

• 2022年5月7日 yangxianyu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1344 88
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各行各業(yè)都將出現(xiàn)網(wǎng)紅，締造更多的商業(yè)神話。未來網(wǎng)紅行業(yè)將滲透到全行業(yè)，帶動各個行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和社群經(jīng)濟的商業(yè)化變現(xiàn)。目前我們能夠看到的和想象到的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式，都是網(wǎng)紅這個新概念與行業(yè)老狀況相結(jié)合的產(chǎn)物，越來越多的網(wǎng)紅概念和行業(yè)新現(xiàn)狀結(jié)合的變現(xiàn)模式正在

網(wǎng)紅經(jīng)濟有多賺錢？網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場前景分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟有多賺錢？作為“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的一個重要部分，網(wǎng)紅經(jīng)濟不僅帶動了生產(chǎn)模式的變革，而且在影響著中國社會的消費文化，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一個重要的社會現(xiàn)象。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟浸入人們生活的同時，應(yīng)運而生的新職業(yè)也如雨后春筍般破土而出，網(wǎng)紅設(shè)計師、網(wǎng)紅插畫師、網(wǎng)紅剪輯師、網(wǎng)紅室內(nèi)設(shè)計師等等，越來越多的人加入也為網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)注入新的活力。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”紅紅火火，與之伴生的MCN機構(gòu)(網(wǎng)紅經(jīng)紀公司)數(shù)量也在激增。數(shù)據(jù)顯示，MCN機構(gòu)在2015年僅為160家，2020年時已超過2.8萬家;市場規(guī)模在2015年有8億元左右，到2020年時增長至245億元。

從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計，女裝類目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。

從下游消費者看，年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據(jù)統(tǒng)計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯(lián)網(wǎng)購物的主力人群，占比近七成。

商業(yè)模式上，網(wǎng)紅定向的內(nèi)容輸出和粉絲的定向消費，互利共生，無論是電商網(wǎng)紅，還是廣告網(wǎng)紅，與粉絲都自成體系，在消費頻度上，網(wǎng)紅也遠遠大于明星，熟練掌控未來商業(yè)趨勢和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟下的風(fēng)向標。年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，也就更容易對電商內(nèi)容“種草”。

北京網(wǎng)紅經(jīng)濟運營優(yōu)勢

推廣成本低：網(wǎng)紅依賴于自媒體，而大多數(shù)自媒體都是免費的，因此推廣產(chǎn)品時成本很低。

顧客忠誠度高：網(wǎng)紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉(zhuǎn)換成顧客的概率要遠遠大于陌生人。而且粉絲的忠誠度高，重復(fù)購買率遠超其他店鋪。

產(chǎn)品針對性強：因為網(wǎng)紅電商的顧客就是粉絲，所以其商鋪可以通過粉絲回饋快速抓住粉絲的需求。

分平臺看，淘寶用戶最年輕，占據(jù)了最具網(wǎng)購潛力的年輕群體?？焓趾投兑舻挠脩裟挲g結(jié)構(gòu)比較接近。三家平臺的用戶年齡集中在19-35歲區(qū)間段，其中淘寶的19-35歲用戶占比高達73.2%，而抖音、快手在該區(qū)間的用戶占比接近，分別為69.40%、67.70%。在40歲以上用戶的區(qū)間中，淘寶的占比最小達8.8%，抖音的占比最大為12.5%。

2019年我國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模超過4000億元，其中最主要的兩大產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)紅電商和廣告營銷。其中，直播電商飛速發(fā)展，規(guī)模達4338億元，同比增長226%，2020年達近萬億元規(guī)模;2019年網(wǎng)紅的廣告營銷市場達到513億元，在商家營銷預(yù)算中占比逐漸提升，預(yù)計未來3年復(fù)合年均增長率為32%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場前景

“直播+”這一模式在2020年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟在各個領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。預(yù)計今年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模有望達到12012億元。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場規(guī)模超過了千億。在短期內(nèi)，整個行業(yè)還將持續(xù)地擴張，從電商平臺的網(wǎng)紅到電競主播、 再到移動視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)?？上攵?。

各行各業(yè)都將出現(xiàn)網(wǎng)紅，締造更多的商業(yè)神話。未來網(wǎng)紅行業(yè)將滲透到全行業(yè)，帶動各個行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和社群經(jīng)濟的商業(yè)化變現(xiàn)。目前我們能夠看到的和想象到的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式，都是網(wǎng)紅這個新概念與行業(yè)老狀況相結(jié)合的產(chǎn)物，越來越多的網(wǎng)紅概念和行業(yè)新現(xiàn)狀結(jié)合的變現(xiàn)模式正在被創(chuàng)新出來，并將演繹一場社群經(jīng)濟的變革大戲。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年北京市網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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