美瞳行業(yè)現(xiàn)狀分析 美瞳市場潛力巨大

• 2022年5月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1329 87
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近年來，隨著顏值經(jīng)濟的崛起，美瞳幾乎成為像口紅一樣普遍的美妝用品。尤其是疫情期間，美妝消費大打折扣，眼妝品類成了顏值經(jīng)濟的支撐，美瞳需求因時而生。

美瞳行業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來，隨著顏值經(jīng)濟的崛起，美瞳幾乎成為像口紅一樣普遍的美妝用品。尤其是疫情期間，美妝消費大打折扣，眼妝品類成了顏值經(jīng)濟的支撐，美瞳需求因時而生。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年來美瞳市場規(guī)?？焖倥噬?，年復合增長率高達41%，2020年終端銷售額超過200億元。

相比口紅等彩妝20%的復購率，美瞳的復購率高達30%-50%，具有成為下一個熱門美妝單品的潛質(zhì)。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，美瞳行業(yè)具有品牌溢價高、行業(yè)壁壘高的特點，具備較高利潤水平，美瞳的高復購率和高CLV適合快消形式的營銷模式，更具有長期投資價值。隨著美瞳產(chǎn)品彩妝化和快消化，中國美瞳市場或?qū)⒂瓉砀叩男袠I(yè)增速。

目前，美瞳的同質(zhì)化卻極為嚴重，一方面固然是受到技術(shù)的限制，但另一方面是國內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營者陷入了經(jīng)營怪圈，將更多的注意力放在營銷推廣上，忽略了作為一個接觸眼球的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量安全、舒適感是最大的考慮要素。

2014年，修訂后的《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》將美瞳劃為第三類醫(yī)療器械，作為醫(yī)療器械產(chǎn)品，美瞳在生產(chǎn)經(jīng)營上對產(chǎn)品品質(zhì)有著較高要求，國產(chǎn)美瞳品牌也正積極尋求可靠的生產(chǎn)供應方式。隨著國產(chǎn)品牌逐漸取代進口品牌，彩色隱形眼鏡的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領(lǐng)導品牌。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

美瞳的存在不僅能夠改變框架眼鏡給人們帶來的形象影響，還可以解決近視問題，因此深受我國居民青睞。世界衛(wèi)生組織研究報告顯示，2020年全球近視患者約為25億，中國近視人數(shù)達6億?；疾÷式?0%，5歲-15歲群體近視患病率將達到77.42%，16歲-24歲群體近視患病率將達到94%。有研究機構(gòu)預測，到2025年，全球隱形眼鏡市場規(guī)模將從2019年的9.007億美元增長到108.5億美元。由此可見，巨大的需求催生隱形眼鏡市場的發(fā)展，未來我國市場空間廣闊。

美瞳市場潛力巨大

數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國32.9%的線上彩瞳銷售量由非近視消費者貢獻。年輕人群體里，甚至出現(xiàn)了“彩瞳妝容化趨勢”。彩瞳在妝容化趨勢下，市場需求越來越大、越來越細分。伴隨妝容化風潮越吹越猛，中國彩瞳市場仍在增長——其市場滲透率僅為3.3%，相比日本、韓國等20%左右的滲透率，還有超6倍的成長空間。

想要了解更多美瞳行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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