近年來，盲盒經(jīng)濟(jì)、劇本殺、密室逃脫、電競(jìng)酒店等新業(yè)態(tài)及新消費(fèi)模式快速興起，發(fā)展迅猛，尤其受到“Z世代”人群的青睞。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步以及消費(fèi)模式的快速升級(jí)，不同程度上滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，也能創(chuàng)造就業(yè)崗位
近年來，盲盒經(jīng)濟(jì)、劇本殺、密室逃脫、電競(jìng)酒店等新業(yè)態(tài)及新消費(fèi)模式快速興起，發(fā)展迅猛，尤其受到“Z世代”人群的青睞。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步以及消費(fèi)模式的快速升級(jí)，不同程度上滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，也能創(chuàng)造就業(yè)崗位，釋放市場(chǎng)主體活力。“潮經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展呼喚指導(dǎo)性規(guī)則及時(shí)跟上，也對(duì)監(jiān)管模式升級(jí)提出了新要求。
起源于玩偶盲盒的盲盒經(jīng)濟(jì)近年來得到井噴式發(fā)展，并逐步延伸至文具、美妝、零食、旅行等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。與此同時(shí)，夸大商品價(jià)值、虛構(gòu)中獎(jiǎng)概率、銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品、過度營銷、設(shè)置不退不換霸王條款等問題隨之出現(xiàn)。律師表示，應(yīng)盡快出臺(tái)相應(yīng)的指導(dǎo)性規(guī)則，為盲盒經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展劃定合規(guī)紅線。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：
盲盒的玩法為區(qū)別于其它潮流玩具的核心特點(diǎn)，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場(chǎng)。扭蛋早在上世紀(jì) 80 年代就已經(jīng)出現(xiàn)，半透明的塑料殼中為動(dòng)漫 IP 制造成的模型，價(jià)格多集中在 10-20 元。消費(fèi)者在扭蛋機(jī)中投入硬幣，隨機(jī)掉落一個(gè)扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數(shù)量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價(jià)格。
數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”，超80%的潮玩相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于5年之內(nèi)。其中，2020年新增超400家潮玩相關(guān)企業(yè)，同比增長54%。
2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。
中國盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。
隨著盲盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，盲盒內(nèi)的商品種類也逐漸豐富，從以玩偶和動(dòng)漫衍生品為主，逐步擴(kuò)展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書甚至寵物、機(jī)票等品類。目前市場(chǎng)上的盲盒大部分都是動(dòng)漫、電影的周邊，或者是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意產(chǎn)品還會(huì)有很多跨界合作產(chǎn)品。當(dāng)然也有可能是小哥哥小姐姐的手機(jī)號(hào)微信。
盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。
了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。
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2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...
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