2022短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模與平臺(tái)付費(fèi)模式

• 2022年6月10日 HuangJiang來(lái)源：新浪 352 16
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作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種新載體，短視頻和直播平臺(tái)不僅發(fā)展速度較快，而且也展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢(shì)。近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升。

2022短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模與平臺(tái)付費(fèi)模式

短視頻行業(yè)起步于2011年,以快手的創(chuàng)立為主要標(biāo)志。此后十年發(fā)展期,短視頻行業(yè)經(jīng)歷了從早期“從無(wú)到有”的增量市場(chǎng),到如今“從多到優(yōu)”的存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種新載體，短視頻和直播平臺(tái)不僅發(fā)展速度較快，而且也展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢(shì)。近兩年，隨著技術(shù)的革新升級(jí)，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺(tái)迅速完成了從內(nèi)容平臺(tái)到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、知識(shí)傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動(dòng)下，將深度嵌入社會(huì)生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。近年來(lái),我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)39.2萬(wàn)億元,占GDP比重為38.6%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)在有8.8億人沉迷刷短視頻其中。平均刷短視頻時(shí)間為每天4.5小時(shí)。短視頻上市于2011年，當(dāng)時(shí)關(guān)注的人并不多，但是隨著時(shí)間的發(fā)展，短視頻的受眾群體越來(lái)越多。

近年來(lái)，隨著短視頻行業(yè)的興起，低頭族也越來(lái)越多，無(wú)論在什么場(chǎng)景，都能夠見(jiàn)到低頭一族。

作為短視頻的典型平臺(tái)，快手早已突破原有的內(nèi)容平臺(tái)屬性，發(fā)展成為包括：電商、直播、招聘等多重業(yè)務(wù)為主體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷融合的“數(shù)字社區(qū)”。并總結(jié)、提煉出平臺(tái)能力、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、用戶(hù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的企業(yè)能力賦能給平臺(tái)各個(gè)業(yè)務(wù)之中。

在具體的業(yè)務(wù)中，電商領(lǐng)域，2022年第一季度，快手電商交易總額達(dá)1751億元，同比增長(zhǎng)47.7%，領(lǐng)跑直播電商行業(yè)。同時(shí)，快手電商聯(lián)合快手社區(qū)發(fā)展出“直播反饋+快反工廠”的模式，讓用戶(hù)直接參與產(chǎn)品的迭代，用戶(hù)可以在第一時(shí)間，就享用到傳統(tǒng)意義上的第二代產(chǎn)品，成為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)上下游數(shù)字化產(chǎn)品迭代的范例。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)，今年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了明確的定義，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%。創(chuàng)新性、強(qiáng)滲透性、廣覆蓋性等特點(diǎn)，決定了數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新引擎，但同時(shí)也存在數(shù)據(jù)安全保護(hù)不足、個(gè)人信息泄露等痛點(diǎn)難點(diǎn)，一定程度上制約了其規(guī)范健康發(fā)展。

《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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