社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 社區(qū)團(tuán)購(gòu)行發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年7月20日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 317 13
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目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)入到現(xiàn)有玩家存量競(jìng)爭(zhēng)的“中場(chǎng)戰(zhàn)事”中。這一階段，各家平臺(tái)將比拼供應(yīng)鏈和冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團(tuán)效的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

自2015年起步以來(lái)，中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)在微信生態(tài)、移動(dòng)支付等推動(dòng)下，迎來(lái)了快速發(fā)展，尤其是2018年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)備受資本市場(chǎng)的瘋狂關(guān)注，整個(gè)行業(yè)獲得資本市場(chǎng)融資超40億元，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也到了73.6億元。雖然在2019年下半年，資本退潮，行業(yè)洗牌加速，但頭部企業(yè)逐漸凸顯，全年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)340億元。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是拼購(gòu)電商的一種表現(xiàn)形式，拼購(gòu)電商利用社交+團(tuán)購(gòu)模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)把拼購(gòu)電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。2016年我國(guó)拼購(gòu)電商用戶不到一億人，而至2019年我國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模達(dá)4.36億人，龐大的用戶成為了社區(qū)團(tuán)購(gòu)潛在用戶，社區(qū)團(tuán)購(gòu)潛在用戶規(guī)模巨大。

2020年初，國(guó)內(nèi)疫情的爆發(fā)，催生社區(qū)團(tuán)購(gòu)需求，眾多社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)借勢(shì)、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺(tái)融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺(tái)又成了“香餑餑”。2020年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約為720億元，較2019年基本實(shí)現(xiàn)翻番。

2020年以來(lái)國(guó)家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)增速放緩。2021年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長(zhǎng)60.4%。2022年新冠疫情多點(diǎn)散發(fā)波及多個(gè)省市，疫情封鎖又帶動(dòng)了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的活躍，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)入到現(xiàn)有玩家存量競(jìng)爭(zhēng)的“中場(chǎng)戰(zhàn)事”中。這一階段，各家平臺(tái)將比拼供應(yīng)鏈和冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團(tuán)效的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷升級(jí)，但不會(huì)出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的局面。原因在于，雖然用戶對(duì)于買菜有著相同需求，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)具有明顯的區(qū)域性特征，因此用戶選擇用哪家平臺(tái)買菜往往取決于周圍的人都在用什么平臺(tái)，也就不存在全國(guó)的統(tǒng)一化模型。

此外，消費(fèi)市場(chǎng)很難建立“忠誠(chéng)度”，比價(jià)已經(jīng)成為不少用戶的消費(fèi)習(xí)慣，平臺(tái)只要存在“物美價(jià)廉”的產(chǎn)品，就不會(huì)完全失去市場(chǎng)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1.作為實(shí)體門店的補(bǔ)充形態(tài)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式有獲客成本低、終端物流成本低、易于復(fù)制擴(kuò)張等優(yōu)點(diǎn)，并且也得到了資本市場(chǎng)的青睞。但是有諸多因素阻礙其發(fā)展成長(zhǎng)為獨(dú)立業(yè)態(tài)，有很大可能發(fā)展為實(shí)體門店業(yè)態(tài)的補(bǔ)充形態(tài)。

2.發(fā)展成為獨(dú)立企業(yè)

前期的流量獲取很關(guān)鍵，因?yàn)槿绻軌蛟诙虝r(shí)間內(nèi)獲得大量用戶，就可以享受由此帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)，降低經(jīng)營(yíng)成本，提升運(yùn)營(yíng)效率。

除此之外，也可以增加與供應(yīng)鏈上游企業(yè)的議價(jià)能力，能夠?qū)?yīng)鏈上游進(jìn)行有效整合。同時(shí)不斷進(jìn)行產(chǎn)品品類優(yōu)化，逐步與周邊社區(qū)場(chǎng)景進(jìn)行結(jié)合，很有可能經(jīng)營(yíng)出自有品牌，最終沉淀下來(lái)一個(gè)融資能力強(qiáng)的獨(dú)立企業(yè)。

想要了解更多社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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