百億市場(chǎng)將迎監(jiān)管“紅線” 中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何

• 2022年8月18日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 907 56
• 繁體

百億市場(chǎng)將迎監(jiān)管“紅線”，推動(dòng)盲盒行業(yè)告別“野蠻生長”!行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年我國盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長率接近75%。

百億市場(chǎng)將迎監(jiān)管“紅線”，推動(dòng)盲盒行業(yè)告別“野蠻生長”!行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年我國盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元擴(kuò)張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長率接近75%。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊(cè)近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊(cè)潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

8月16日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局就《盲盒經(jīng)營活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》(下簡稱“征求意見稿”)公開征求意見，擬對(duì)盲盒銷售的內(nèi)容、形式、銷售對(duì)象等方面作出規(guī)定。行業(yè)人士表示，盲盒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模日益龐大，監(jiān)管會(huì)更加趨嚴(yán)趨緊。伴隨行業(yè)逐漸走向精品化、規(guī)范化、國際化，一些粗制濫造、不合規(guī)的產(chǎn)品也終將被淘汰。

業(yè)內(nèi)人士表示，盲盒迎合了“Z世代”的消費(fèi)需求，近年來，盲盒市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿ξ舜罅抠Y本涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國共有79個(gè)潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計(jì)發(fā)生融資141次，總披露融資金額過百億。其中，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達(dá)到十次左右。

目前，中國盲盒市場(chǎng)仍存在著較為明顯的問題，這將會(huì)影響盲盒正常市場(chǎng)秩序。因此，中國盲盒市場(chǎng)應(yīng)在接下來的發(fā)展中注意下列問題，如回歸潮玩本身，注重商品、服務(wù)質(zhì)量與售后保障，包括保障消費(fèi)者知情權(quán)，以及保障盲盒商品質(zhì)量。其次是對(duì)未成年人銷售盲盒應(yīng)盡合理的審核義務(wù)。再者，監(jiān)管部門對(duì)于盲盒的經(jīng)營范圍應(yīng)有所限制，并非萬物皆可盲盒;打擊破壞市場(chǎng)交易秩序的經(jīng)營亂象，尤其是針對(duì)不合理的炒作行為，應(yīng)當(dāng)及時(shí)予以監(jiān)管制止。

隨著此次規(guī)范指引逐步完成意見征求、落地施行，監(jiān)管部門將為盲盒營銷劃出“紅線”，更詳細(xì)的監(jiān)管要求也將進(jìn)一步推動(dòng)盲盒行業(yè)告別“野蠻生長”，促進(jìn)行業(yè)也將迎來理性發(fā)展。

中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

以泡泡瑪特為例，這是市場(chǎng)公認(rèn)的“盲盒第一股”。成立之初，公司于2014年至2016年連續(xù)虧損，直到2017年才迎來經(jīng)營拐點(diǎn)，一方面得益于新三板成功掛牌，另一方面則是由于公司押注的盲盒玩法誕生了超級(jí)IP“Molly”。2017年至2019年，公司營收增速分別為225.49%、227.19%，凈利潤增速分別為6242.98%、353.29%。

但是泡泡瑪特的高增長未能持續(xù)。2022年上半年業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)營業(yè)收入同比增長不低于30%、凈利潤同比減少不高于35%，為公司自港股上市后凈利潤首次負(fù)增長。業(yè)績不達(dá)預(yù)期，公司股價(jià)同樣一路走低，近一個(gè)月以來跌幅近6成，8月8日?qǐng)?bào)17.52港元/股，總市值245億港元。較上市初期的歷史高點(diǎn)106.82港元/股已跌去8成多，連帶張坤、蕭楠兩位易方達(dá)名將被套。

其他上市公司表現(xiàn)也并不樂觀。2021年，金運(yùn)激光的盲盒業(yè)務(wù)仍處于較大虧損;奧飛娛樂的盲盒業(yè)務(wù)整體銷售收入突破1億元，但對(duì)比26億元營收而言規(guī)模并不大。

中國盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。從價(jià)格區(qū)間來看，50-99元價(jià)位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒購買)價(jià)位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區(qū)間消費(fèi)占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價(jià)較貴。因此，50-99元的產(chǎn)品銷售額占比較高，更受到消費(fèi)者青睞。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

盲盒二手交易市場(chǎng)也是巨大的。因?yàn)殡[藏款的稀有屬性，所以使得收集、交換和轉(zhuǎn)移在年輕的盲盒愛好者中變成了另一大需求，盲盒的二手貿(mào)易正在蓬勃發(fā)展。如今，盲盒的二手交易已經(jīng)成為一個(gè)上千萬的市場(chǎng)。2019年，約有30萬名盲盒玩家在閑魚上交易，每月發(fā)布的閑魚盲盒數(shù)量比2018年增加了320%。盲盒最受歡迎的價(jià)格飆升了39倍，盲盒已經(jīng)成為年輕戀人的一種社交貨幣。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年中國盲盒市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2019年中國盲盒市場(chǎng)規(guī)模超過25億元，此后盲盒市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張至2021年的接近100億元，2019-2021年年均復(fù)合增長率接近75%。從一定程度上說明，中國盲盒市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展階段，發(fā)展趨勢(shì)較好。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡