數字營銷行業(yè)市場發(fā)展現狀 數字營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

• 2022年9月15日 ZhouXun來源：互聯(lián)網 989 62
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數據顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。自2016年至2021年中國互聯(lián)網廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。數據顯示，2021年中國數字化廣告行業(yè)的投融資金額達37.71億元。在細分領域中，資本在2021年

數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯(lián)網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

數字營銷行業(yè)市場發(fā)展現狀 數字營銷行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

數字營銷具有許多前所未有的競爭優(yōu)勢：能夠將產品說明、促銷、客戶意見調查、廣告、公共關系、客戶服務等各種營銷活動整合在一起，進行一對一 的溝通，真正達到營銷組合所追求的綜合效果。這些營銷活動不受時間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網片及視聽、數字營銷用動態(tài)或靜態(tài)的方式展現、并能輕易迅 速地更新資料，同時消費者也可重復地上線瀏覽查詢。

數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業(yè)公關等，是數字經濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

數字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國數字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

近年來，數字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現在是算法驅動或者數據驅動，所以未來營銷數字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。

數據顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。

自2016年至2021年中國互聯(lián)網廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。數據顯示，2021年中國數字化廣告行業(yè)的投融資金額達37.71億元。在細分領域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯(lián)網及移動廣告。

大數據和人工智能正在重塑數字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數據技術創(chuàng)新和內容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質增效，一定要靠數據、智能和內容三輪驅動。

本報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為數字營銷企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調整經營策略。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2020-2025年中國數字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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