積木玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛 中國(guó)積木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來發(fā)展方向分析

• 2022年10月11日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 485 25
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在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。

積木玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛

在玩具行業(yè)的升級(jí)迭代中，積木品類增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。根據(jù)《天貓潮流玩具白皮書》，截至去年，淘寶、天貓積木品類，已經(jīng)堆砌出百億規(guī)模的市場(chǎng)，積木逐漸成為玩具市場(chǎng)中最受歡迎的類目之一。

積木玩具對(duì)于孩子的智力開發(fā)有著很大的作用，也是提高孩子手眼協(xié)調(diào)能力的一個(gè)方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱的多種樣式對(duì)于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時(shí)重要的是讓孩子自己動(dòng)手參與比例，對(duì)稱等問題，對(duì)于孩子算數(shù)早期培養(yǎng)很有意義。

不僅如此，積木玩具也滿足各年齡段人群的消費(fèi)訴求，近年來，積木玩具市場(chǎng)發(fā)展迅猛。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)去年4月發(fā)布的《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2% 。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)產(chǎn)積木崛起的背后，是其性價(jià)比高、供應(yīng)鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國(guó)消費(fèi)者。過去國(guó)產(chǎn)積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術(shù)和人才積累，國(guó)產(chǎn)積木廠商開始從代工轉(zhuǎn)向自主品牌并奮起直追，在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。

今年淘寶天貓大玩具行業(yè)升級(jí)到一級(jí)行業(yè)，他們會(huì)對(duì)平臺(tái)的供給和用戶需求重新迭代升級(jí)，把玩具從功能屬性升級(jí)到情緒屬性消費(fèi)。同時(shí)，平臺(tái)把積木品類從原來的子類目升級(jí)為行業(yè)的大二級(jí)類目。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，玩具新商家的入駐火熱，同比增長(zhǎng)超過120%，僅天貓積木品類就孵化出超過100個(gè)新品牌。

從市場(chǎng)占有量來說，國(guó)產(chǎn)積木仍落后于國(guó)際大牌積木。但是與國(guó)際大牌相比，國(guó)產(chǎn)積木的用戶體驗(yàn)感已經(jīng)相差無幾了，且銷售價(jià)格僅為國(guó)際大牌的十分之一。但如何能夠脫穎而出，搶占出缺市場(chǎng)?

積木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)積木玩具市場(chǎng)上樂高一家獨(dú)大，以絕對(duì)的市占率排名榜首。2021年，樂高在中國(guó)搭建類玩具的市場(chǎng)市占率43.6%，龍頭地位穩(wěn)固。而沐邦高科、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場(chǎng)份額占比較低，均未超過5%。

2021年樂高在國(guó)內(nèi)門店數(shù)量增長(zhǎng)90家，全球?qū)嶓w零售門店總數(shù)達(dá)到832家，國(guó)內(nèi)占比持續(xù)增長(zhǎng)，就其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀而言，經(jīng)歷了20世紀(jì)末尾到21世紀(jì)初的轉(zhuǎn)型后，營(yíng)收快速增長(zhǎng)，2021年達(dá)到553億克朗(丹麥貨幣單位)，亞太地區(qū)營(yíng)收占比從2017年的14.6%增長(zhǎng)至2021年的17.91%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區(qū)增速不及整體營(yíng)收增速。

在這幾個(gè)增長(zhǎng)增長(zhǎng)黑馬中，啟蒙、萬高、小霸龍?jiān)陔p十一銷售額較高，是具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。在中國(guó)玩具企業(yè)不斷研發(fā)創(chuàng)新中，玩具設(shè)計(jì)、制造工藝不斷精進(jìn)，面對(duì)每年穩(wěn)步增長(zhǎng)的中國(guó)玩具市場(chǎng)，各玩具企業(yè)都努力抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造中國(guó)知名玩具品牌。

目前不少積木品牌發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國(guó)產(chǎn)積木品牌合作，除了國(guó)產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢(mèng)、精靈寶可夢(mèng)、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國(guó)際熱門IP也都成為國(guó)產(chǎn)積木品牌爭(zhēng)相合作的客戶。

中國(guó)積木行業(yè)未來發(fā)展方向分析

國(guó)產(chǎn)積木近幾年正在飛速發(fā)展，但樂高對(duì)市場(chǎng)的教育時(shí)間長(zhǎng)久，要想從中脫穎而出，還需要國(guó)產(chǎn)積木持續(xù)發(fā)力。隨著Z世代的成長(zhǎng)，整個(gè)積木市場(chǎng)的容量越來越廣。在保持性價(jià)比的前提下，國(guó)產(chǎn)積木還應(yīng)逐步加大品牌投入，加大模具工藝的開發(fā)研究，追平基礎(chǔ)方面的差距。同時(shí)通過差異化的IP競(jìng)爭(zhēng)，形成與樂高搶奪市場(chǎng)的獨(dú)特點(diǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，更多優(yōu)質(zhì)積木可以通過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更廣泛的范圍。整體來說，國(guó)產(chǎn)積木品牌化、精品化消費(fèi)是一個(gè)大趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強(qiáng)調(diào)的。

隨著積木行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的積木企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。想要了解更多積木行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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