50英寸電視不到1000元可購(gòu) 接下來(lái)要漲價(jià)？液晶面板行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

• 2022年10月24日 LiBO來(lái)源：中研普華集團(tuán)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、北京青年報(bào)、科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 933 58
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近日，電商促銷活動(dòng)雙11預(yù)售正式開(kāi)啟，電商平臺(tái)商家在今年也給出了許多“新規(guī)則” “新方法”。在此過(guò)程中，彩電市場(chǎng)大尺寸電視給出了極大程度的促銷折扣。

近日，電商促銷活動(dòng)雙11預(yù)售正式開(kāi)啟，電商平臺(tái)商家在今年也給出了許多“新規(guī)則” “新方法”。在此過(guò)程中，彩電市場(chǎng)大尺寸電視給出了極大程度的促銷折扣。

據(jù)媒體在電商平臺(tái)檢索，75英寸電視售價(jià)3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元......此外，很多32-50英寸的電視一臺(tái)不到千元就能買(mǎi)到。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示要趁著降價(jià)趨勢(shì)，對(duì)家中電視進(jìn)行置換?！跋乱慌_(tái)電視爭(zhēng)取直接上85寸，看效果大片感覺(jué)65寸太保守了。

”也有網(wǎng)友表示降價(jià)仍無(wú)法燃起購(gòu)買(mǎi)欲望，“現(xiàn)在的電視漲價(jià)與降價(jià)，好像覺(jué)得對(duì)于我們的生活也沒(méi)有多大的關(guān)系，電視基本上已經(jīng)成為了一種擺設(shè)?！边€有網(wǎng)友表示，剛買(mǎi)的某品牌電視一個(gè)月不到降價(jià)3000。

值得注意的是，大尺寸電視的降價(jià)并非雙11特供，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，大尺寸電視價(jià)格近一年內(nèi)持續(xù)走低。同時(shí)，據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，即使在降價(jià)之下，國(guó)內(nèi)彩電整體銷售規(guī)模仍很可能將萎縮。

50英寸電視不到千元就能買(mǎi)到

從今年實(shí)際情況來(lái)看，大尺寸電視的價(jià)格進(jìn)一步下探。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)電視重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比均有明顯下滑，70-79英寸電視價(jià)格同比減少1950元;80英寸以上的電視價(jià)格同比減少3470元。

其中，線上降幅最為明顯的是85英寸電視，今年前13周均價(jià)同比下調(diào)26.5%，其次是40英寸的電視，同比下調(diào)24.2%，其他尺寸均有一成左右的下調(diào)。

但價(jià)格下跌并沒(méi)有明顯的銷量帶動(dòng)趨勢(shì)。根據(jù)公開(kāi)資料，自2020年開(kāi)始，中國(guó)彩電銷量開(kāi)始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷量同比下跌9%至4450萬(wàn)臺(tái)。2021年，彩電銷量繼續(xù)下跌14%，跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)銷售3835萬(wàn)臺(tái)。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，銷量可能跌破3400萬(wàn)臺(tái)，回到2009年的水平。

以今年數(shù)據(jù)來(lái)看，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近一年來(lái)中國(guó)彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢(shì)，尤其進(jìn)入今年6月份以來(lái)，彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年8月全國(guó)彩電產(chǎn)量1802.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%;1-8月產(chǎn)量累計(jì)產(chǎn)量12174.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年8月液晶電視出貨量為910萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%;1-8月液晶電視的累計(jì)出口量為6113萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.8%。

高級(jí)電視銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)

值得注意的是，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)分化，大尺寸電視價(jià)格走低之下，高端彩電價(jià)格依舊穩(wěn)固。

在電商平臺(tái)，110英寸MicroLEDC電視售價(jià)104萬(wàn)，77萬(wàn)一臺(tái)的可卷曲OLED電視售價(jià)77萬(wàn)，138英寸LED觸摸電視售價(jià)49萬(wàn)。

據(jù)媒體采訪家電業(yè)內(nèi)人士，超大尺寸電視屏幕每提高一個(gè)級(jí)別，面板切割工藝難度就越大，電視的成本和售價(jià)會(huì)伴隨屏幕尺寸從階梯型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為指數(shù)式增長(zhǎng)。

近日消息，市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計(jì)，2022年，超大尺寸OLED電視(70寸以上)的銷量規(guī)模有望達(dá)69.9萬(wàn)臺(tái)，與2021年的59.3萬(wàn)臺(tái)的銷量相比，同比增長(zhǎng)幅度將達(dá)17.9%。預(yù)計(jì)超大尺寸OLED電視規(guī)模將逐年增加，2025年銷量規(guī)模有望超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

面板價(jià)格或?qū)⒒厣?/u>

正如前文所述，彩電市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)下跌部分原因在于液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩，據(jù)媒體報(bào)道，面板價(jià)格自2021年8月起開(kāi)始下跌，至今下行周期已經(jīng)延續(xù)15個(gè)月。

而在近期，根據(jù)多家機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的10月上旬面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，32至65英寸電視面板價(jià)格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價(jià)。

與10月上旬面板價(jià)格止跌企穩(wěn)不同，10月下旬以來(lái)，面板行業(yè)喊漲勢(shì)頭愈發(fā)明顯。根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年10月下旬，部分面板價(jià)格降勢(shì)漸止，其中電視面板更是結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)15個(gè)月的跌勢(shì)，集體迎來(lái)漲價(jià)。

其中65英寸電視面板、55英寸電視面板、43英寸電視面板、32英寸電視面板均在本期迎來(lái)漲價(jià)，目前均價(jià)分別為107美元、81美元、48美元、27美元，與前月相比均上漲1美元。

這進(jìn)一步印證了業(yè)界人士的樂(lè)觀預(yù)期。此前，面板大廠群創(chuàng)稱大尺寸電視面板價(jià)格將在第四季止跌;市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia研究總監(jiān)謝勤益預(yù)計(jì)，電池面板價(jià)格反彈時(shí)間在10月下旬至11月初。

面板價(jià)格在10月上旬觸底，有賴于面板廠持續(xù)減產(chǎn)控價(jià)，顯示器、筆記本面板同樣受惠于此，兩者價(jià)格跌幅持續(xù)收斂。TrendForce數(shù)據(jù)顯示，盡管客戶需求依然疲弱，小尺寸的顯示器、筆記本面板已經(jīng)不再降價(jià)。

而在眾多品類中，電視面板為什么能夠率先喊漲?主要原因或在于，其需求最先回暖。

集邦研究副總經(jīng)理范博毓分析，近期品牌客戶備貨需求回溫，激勵(lì)電視面板價(jià)格止跌起漲。目前32英寸與43英寸電視面板需求最明確，55英寸、65英寸電視面板需求也在增強(qiáng)。

另?yè)?jù)Omdia，電視品牌廠開(kāi)始加單儲(chǔ)備面板庫(kù)存，三星已上調(diào)第4季液晶電視面板采購(gòu)量，由原本規(guī)劃850萬(wàn)片上調(diào)至1000萬(wàn)片，展開(kāi)回補(bǔ)庫(kù)存作業(yè)，采購(gòu)量增幅近二成。中國(guó)電視品牌對(duì)雙十一促銷仍寄予厚望，也陸續(xù)開(kāi)始增加備貨動(dòng)能。

9月29日，TCL華星第8.6代氧化物半導(dǎo)體新型顯示器件生產(chǎn)線項(xiàng)目(簡(jiǎn)稱“TCL華星廣州t9項(xiàng)目”)舉行投產(chǎn)儀式。該項(xiàng)目投資350億元，月產(chǎn)能18萬(wàn)張玻璃基板，是國(guó)內(nèi)首座專門(mén)生產(chǎn)高端IT產(chǎn)品及專業(yè)顯示的液晶面板高世代產(chǎn)線，采用TCL華星自主研發(fā)的HFS和高遷移率氧化物技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)更大尺寸、更高刷新率、更高解析度的顯示產(chǎn)品。

作為全球領(lǐng)先的G8.6代HFS LCD及氧化物背板產(chǎn)線，t9項(xiàng)目與行業(yè)同類產(chǎn)線相比具有諸多優(yōu)勢(shì)。

在技術(shù)上，t9項(xiàng)目是全球第一家導(dǎo)入4mask Oxide技術(shù)的產(chǎn)線，也是全球唯一兼容LCD、Micro LED、IJP OLED的高世代面板產(chǎn)線;在產(chǎn)品上，t9項(xiàng)目以IT、車載、醫(yī)療、工控和航空等不同應(yīng)用場(chǎng)景下的顯示產(chǎn)品為核心，可生產(chǎn)6英寸到100英寸全尺寸系列顯示產(chǎn)品;在效率上，相較于G8.5代量產(chǎn)線，t9項(xiàng)目的手機(jī)及筆電代表尺寸的切割效率平均提升9%，主流筆電尺寸切割效率平均提升10%。

液晶面板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)液晶面板行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

目前，中國(guó)在液晶面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也獲得了巨大的收獲，正是由于掌握了液晶面板技術(shù)才能得以在miniLED面板技術(shù)上取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，miniLED面板技術(shù)可以利用液晶面板技術(shù)打下的基礎(chǔ)。

中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以說(shuō)是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的例子，從早年的電視企業(yè)只是做組裝，到如今中國(guó)已掌握電視產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，再到先進(jìn)技術(shù)跟上全球腳步，可以預(yù)期未來(lái)中國(guó)將在更多先進(jìn)科技方面取得領(lǐng)先地位。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)液晶面板行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。