阿迪達(dá)斯終止與侃爺合作 2022運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及投資價(jià)值評估

• 2022年10月27日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 999 63
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月25日，阿迪達(dá)斯發(fā)布聲明稱，由于Kanye West最近的言論和行為，決定立即終止與其合作關(guān)系，停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯將立即停止阿迪達(dá)斯Yeezy業(yè)務(wù)。

阿迪達(dá)斯終止與侃爺合作

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月25日，阿迪達(dá)斯發(fā)布聲明稱，由于Kanye West最近的言論和行為，決定立即終止與其合作關(guān)系，停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯將立即停止阿迪達(dá)斯Yeezy業(yè)務(wù)。 消息公布后，阿迪達(dá)斯股價(jià)一度下跌8%，但后來有所回升，截至當(dāng)日收盤，阿迪達(dá)斯報(bào)跌2.44%，報(bào)50.10美元每股。

阿迪達(dá)斯為何終止與侃爺合作

阿迪達(dá)斯公司稱：阿迪達(dá)斯不會(huì)容忍反猶主義和任何其他仇恨言論，Kanye West 最近的行為違反了公司多元化、包容性、互相尊重和公平的價(jià)值觀。

阿迪達(dá)斯目前的銷量支柱，正是Kanye的“椰子”(Yeezy)系列。根據(jù)阿迪達(dá)斯上財(cái)年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長31%，而Yeezy也從中獲得了1.91億美元的版權(quán)費(fèi)。 而阿迪達(dá)斯2022年第三季度業(yè)績報(bào)告顯示，品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營業(yè)利潤率下滑至8.8%。

在國內(nèi)市場，Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年，Yeezy系列剛剛發(fā)行時(shí)，鞋販一轉(zhuǎn)手可以收回三、四倍于發(fā)售價(jià)的收入，彼時(shí)部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬元的消息傳出。 據(jù)彭博社，目前投資界對于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

今年以來，在競爭激烈的本土運(yùn)動(dòng)鞋服市場，耐克、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)國際巨頭業(yè)務(wù)下滑、頹勢明顯，國潮品牌業(yè)績攀升、快速崛起。

2022運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及投資價(jià)值評估

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》顯示：

國貨品牌近年來不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新，從曾經(jīng)壟斷國內(nèi)市場的兩大國際“巨頭”手中奪回市場。2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運(yùn)動(dòng)鞋服上市公司銷售額同比均實(shí)現(xiàn)正增長，而耐克、阿迪達(dá)斯?fàn)I收則出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

人口數(shù)量增長穩(wěn)定，帶動(dòng)鞋履的總需求增長。鞋履作為民生必需品，鞋履的消費(fèi)量與人口的數(shù)量息息相關(guān)，2012-2021年，全球人口增長量超7億人，且每年維持穩(wěn)定增長趨勢。人口數(shù)量的穩(wěn)定增長帶動(dòng)了鞋履的總需求，為鞋履行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，本土品牌的業(yè)績升勢與我國近年來健康事業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的全新面貌有關(guān)。出于對健康的追求和運(yùn)動(dòng)的愛好，消費(fèi)者選擇不同運(yùn)動(dòng)場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費(fèi)。國潮品牌正乘這一行業(yè)“東風(fēng)”全面崛起。

推進(jìn)體育用品行業(yè)高速發(fā)展。

全球主要國家政府對于體育產(chǎn)業(yè)制定了較多支持政策。如美國聯(lián)邦政府制定了《健康公民》和《全民健身計(jì)劃》，我國國家體育總局在2016年發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，同時(shí)在“十四五”規(guī)劃中明確提出于2035年建成體育強(qiáng)國等。

隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費(fèi)市場的不斷升級(jí)，消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國際品牌和國內(nèi)一線品牌將會(huì)憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格區(qū)間。喜歡購買國內(nèi)品牌的消費(fèi)者的主要購買價(jià)格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國貨的人群占比高達(dá)34%。值得關(guān)注的是，運(yùn)動(dòng)鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時(shí)最喜歡的運(yùn)動(dòng)。

最新發(fā)布的《2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)技術(shù)全景圖譜》顯示，全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)專利申請數(shù)量前十名中，泉州企業(yè)首次占據(jù)半數(shù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，泉州年度專利授權(quán)量連續(xù)11年居全省首位，每萬人發(fā)明專利擁有量、每萬人高價(jià)值發(fā)明專利擁有量均居全省前三位。近年來，泉州市實(shí)施“重龍頭、強(qiáng)品牌、鑄鏈條”專項(xiàng)行動(dòng)，綜合運(yùn)用專利導(dǎo)航、高價(jià)值專利培育、專利密集型產(chǎn)品備案、專利布局保護(hù)指引等抓手，助力鞋服等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提升專利數(shù)量與質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)專利鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。近5年來，泉州企業(yè)與耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)相比，在專利申請數(shù)量上的差距進(jìn)一步縮小。

中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場規(guī)模

疫情背景下，國民對健康的關(guān)注不斷提高，在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的投入也不斷增加。全球有五大運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)國。分別是美國、巴西、中國、俄羅斯、印度， 其中美國占全球市場份額將近三分之一，是全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)國，我國只占7%的全球份額。近幾年來全球運(yùn)動(dòng)鞋市場消費(fèi)增長迅速，達(dá)到20%的復(fù)合增速。這表明全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)處于高景氣階段。

預(yù)計(jì)到2027年，中國的運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到2500億元。

想了解更多關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)鞋研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

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