紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 紙巾行業(yè)營(yíng)收現(xiàn)狀分析

• 2022年10月27日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 990 62
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紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，

紙巾又名“生活用紙”，是家庭生活經(jīng)常使用的紙巾。其成分有氯、漂白粉、木漿等，是可再生資源。

紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 紙巾行業(yè)營(yíng)收現(xiàn)狀分析

紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，社會(huì)需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對(duì)擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領(lǐng)先于其他紙巾產(chǎn)品。

隨著人民生活水平的提高，我國(guó)紙巾消費(fèi)市場(chǎng)整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場(chǎng)接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國(guó)新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場(chǎng)，導(dǎo)致2020年我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達(dá)到787.35億元 。

從市場(chǎng)份額來看，維達(dá)國(guó)際排名第一，市場(chǎng)份額接近20%，同時(shí)隨著國(guó)貨崛起，國(guó)產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國(guó)產(chǎn)品牌有意識(shí)的往高端市場(chǎng)沖擊，未來我國(guó)紙巾在高中低三大市場(chǎng)均會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國(guó)產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略研究報(bào)告》顯示：

疫情影響以外，原材料價(jià)格及經(jīng)營(yíng)成本上漲為生活用紙行業(yè)帶來巨大壓力。紙巾的主要原材料木漿價(jià)格因國(guó)際事件動(dòng)蕩、疫情及通脹影響，價(jià)格于期內(nèi)一直處于高位。上半年，恒安國(guó)整體毛利率下跌至約35.2%，這個(gè)數(shù)字在去年同期為39.4%;維達(dá)國(guó)際毛利率則由37.4%下降至32%;中順潔柔毛利率為32.93%，已是2016年以來的新低。

截至8月30日，包括恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際、中順潔柔在內(nèi)的三大紙企已全部披露了中期財(cái)報(bào)。增收不增利是他們的共同困境，它們的利潤(rùn)都至少下滑三成。

營(yíng)收規(guī)模最大的恒安國(guó)際，上半年實(shí)現(xiàn)收入112億元，同比上漲12.3%，是三大紙企中營(yíng)收增長(zhǎng)幅度最大的公司，但其公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)12.76億元，同比下滑31.4%;維達(dá)國(guó)際上半年集團(tuán)總收益實(shí)現(xiàn) 96.8 億港元，同比增長(zhǎng)6.6%，但凈利潤(rùn)錄得6.38 億港元，同比降低 34.1%。

總體來看，造紙行業(yè)盈利能力的周期性波動(dòng)由紙價(jià)與原材料之差驅(qū)動(dòng)。造紙行業(yè)的格局體現(xiàn)為龍頭優(yōu)勢(shì)明顯，行業(yè)集中度逐步提升。

本報(bào)告分析了我國(guó)紙巾行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)紙巾行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是紙巾企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略研究報(bào)告》。

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