2022年，雅詩蘭黛的香水業(yè)務(wù)的凈銷售額增長高達30%。無獨有偶，另一大美妝集團歐萊雅今年上半年的營收增速為13.5%，同樣靠高達35%增速的香水業(yè)務(wù)拉動整體業(yè)務(wù)增長。
在法國，香氛是一門藝術(shù)，也是一種日常，在每一家街邊的藥妝店里，都能找到香氛相關(guān)的產(chǎn)品，且用途十分廣泛。而在國內(nèi)，大部分消費者只是在特殊場合，或是作為禮物饋贈使用，悅己型消費者自然也存在，但依然屬于少數(shù)人群。一瓶50ml的香水，如果每天一次，每次噴三至四下，大概可以用6-8個月。
香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內(nèi)淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國內(nèi)文化主張中庸，加之高濃度香精味道過于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。
2022年，雅詩蘭黛的香水業(yè)務(wù)的凈銷售額增長高達30%。無獨有偶，另一大美妝集團歐萊雅今年上半年的營收增速為13.5%，同樣靠高達35%增速的香水業(yè)務(wù)拉動整體業(yè)務(wù)增長。
雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場高速增長的一個縮影。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國香水市場整體增長達到了24.7%，預(yù)計2025年中國香水市場的整體規(guī)模將達到300億元。
高增速之外，還有足夠的市場空間。不同于歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅為5%。波士頓咨詢預(yù)測，到2025年，中國有望成為全球第二大市場，兩年前(2020年)，中國香水市場的排位是全球第十。
在高增長、低滲透之外，高溢價空間，也是眾玩家選擇涌入這一賽道的原因。
還是以雅詩蘭黛財報數(shù)據(jù)，來看不同品類的賺錢能力，F(xiàn)Y2021 按經(jīng)營利潤率，從高到低排序為護膚(32.0%)>香水(11.2%)> 頭發(fā)護理(-3.3%)>彩妝(-9.1%)?？梢钥吹?，香水目前是雅詩蘭黛集團第二賺錢的品類。
法國商業(yè)電視臺曾披露，一瓶千元香水的總成本不到百元，香水出廠成本僅為售價的15%，廣告營銷費約占售價的25%，剩下60%的利潤由分銷商、零售商和制造商瓜分。
據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國香水行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析
相比于其他成熟的香水市場，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當(dāng)前較高的定價，中國香水的消費客群較為狹窄。隨著市場的發(fā)展，國產(chǎn)品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產(chǎn)品在中國擁有高利潤和藍海的優(yōu)勢，有望獲得超過其他地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，香水市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，香水企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，香水行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，而對于客戶群體來說，女性購買香水的能力明顯高于男性，因此可以預(yù)見，未來香水行業(yè)前景廣闊。
按照市場預(yù)測，2022年我國護膚品市場規(guī)模將達3280.4億元，彩妝行業(yè)市場規(guī)模將達690億元，香水市場規(guī)模僅為124億元。
大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國香水行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。
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2022-2027年中國香水行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
中研普華通過對香水行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析香水行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的香水...
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