母嬰用品行業(yè)發(fā)展 母嬰用品市場分析

• 2022年11月10日 WuAoYan來源：瀟湘晨報 519 28
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我國經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。居民收入水平提高后，消費觀念得到升級，消費者追求更加多元、個性化商品，推動了母嬰消費觀念的輸出。

我國經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。居民收入水平提高后，消費觀念得到升級，消費者追求更加多元、個性化商品，推動了母嬰消費觀念的輸出。

隨著我國優(yōu)生優(yōu)育的政策開放，母嬰行業(yè)成為了朝陽行業(yè)，這也就造成了母嬰行業(yè)擁有了廣泛的消費群體。

截至2021年12月31日，2021年出生并已經(jīng)到公安機關(guān)進行戶籍登記的新生兒共887.3萬，其中男性新生兒468.1萬，占52.75%;女性新生兒419.2萬，占47.25%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導書、洗護用品等;媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復用品、營養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對嬰兒體質(zhì)提供的專業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護類，嬰兒奶粉、輔食等食品類，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類以及益智圖書、玩具等早教類用品。

中國母嬰產(chǎn)業(yè)委員會會長蔣化書分析，2021年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模在3.75萬億元左右，2022年雖然受大環(huán)境影響，但是國內(nèi)母嬰行業(yè)整體市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。因此，2023年我國母嬰市場規(guī)模將會超過四萬億元。

母嬰用品市場分析

得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，奶粉、紙尿褲、零輔食品、營養(yǎng)補充品、母嬰洗護、童裝、玩具、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段的母嬰人群提供不同層次的產(chǎn)品。其中，奶粉占比仍然最大，高達47%，其次為紙尿褲占比，高達25%，營養(yǎng)補充品占比上升明顯，已經(jīng)超過了15%。

隨著用戶消費水平的提高以及消費能力意識的增強，中國嬰兒紙尿褲的使用比例不斷提升，我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模由2017年401億元增至2020年646億元，年均復合增長率為17.2%。2022年預計全國全年市場銷售總額在700億元左右。

母嬰營養(yǎng)補充品是目前整個母嬰市場增速最快的板塊。母嬰營養(yǎng)補充品主要為濃縮提純的營養(yǎng)食品和增加人體抵抗力和免疫力的營養(yǎng)食品，含有一種或多于一種營養(yǎng)成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營養(yǎng)素的營養(yǎng)補充食品。

目前，國產(chǎn)嬰童奶粉品牌主要有飛鶴、伊利、貝因美、澳優(yōu)、君樂寶、合生元;進口品牌主要有雀巢、愛他美、雅培、美贊臣、美素佳兒等。

多項行業(yè)研究表明，新一代寶媽寶爸的文化水平與經(jīng)濟實力都有顯著提升，科學育兒、品質(zhì)生活與悅己消費三者兼顧是當代母嬰人群的核心生活態(tài)度。

隨著人均可支配收入持續(xù)增長，家長們在母嬰產(chǎn)品上的投入也水漲船高，嬰幼兒奶粉市場也出現(xiàn)了追求“價高質(zhì)優(yōu)”和“撇脂定價”的獨特現(xiàn)象，有72.3%的消費者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。

從價格帶分布來看，我國奶粉市場大致呈現(xiàn)出梯形結(jié)構(gòu)，按照每千克奶粉售價分段，大致分為超高端(大于 390 元/kg)、高端(290元/kg~390 元/kg)和其他(<290 元/kg)。

近8年來，我國母嬰電商用戶不斷增長，由于網(wǎng)購平臺的服務(wù)越來越完善，產(chǎn)品更為迅速的到達消費者手中，且線上門店營運成本比線下門店低，網(wǎng)上優(yōu)惠力度更大，母嬰用品市場的線上銷售規(guī)模逐擴大，消費者更加傾向在電商平臺進行消費。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國母嬰用品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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