1—11月份社會消費(fèi)品零售市場表現(xiàn) 線下零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及潛力評估

• 吳亞楠 2022年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 723 43
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1—11月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.1%，比1—10月份提高0.9個百分點(diǎn)，自9月份起占比連續(xù)提升。其中，與居民生活關(guān)系密切的吃類和用類商品網(wǎng)上零售同比分別增長15.1%和6.1%。

線下零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、潛力如何？針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實(shí)體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費(fèi)者。

對于線下實(shí)體零售業(yè)來說，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報(bào)告》顯示：

線下零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及潛力評估

伴隨著全球消費(fèi)需求、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，全球零售額迅猛增長的時代已經(jīng)過去，零售額增速放緩是明顯趨勢。線下實(shí)體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費(fèi)者需求，從“便捷”和“體驗(yàn)”角度考慮改革方案。

社會整體消費(fèi)品零售中，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和物流的持續(xù)發(fā)展，以及各大網(wǎng)絡(luò)營銷活動的推廣，線上購物已成為日常生活中必不可少的部分。

線上零售無法取代線下實(shí)體零售，線下零售占比雖然有所下降，但仍然占比約80%，線下零售整體回暖。隨著疫情在全球范圍內(nèi)的爆發(fā)，消費(fèi)者繼續(xù)保持保守的消費(fèi)模式，必需消費(fèi)品預(yù)期將會保持較好的表現(xiàn)。

全球線下零售業(yè)市場規(guī)模

圖表：全球零售市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

伴隨著全球消費(fèi)需求、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，全球零售額迅猛增長的時代已經(jīng)過去，零售額增速放緩是明顯趨勢。數(shù)據(jù)顯示， 2019年全球零售總額持續(xù)上升，同比增速小于4%。2020年受疫情影響，全球零售業(yè)總額有所下滑。隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，2021年全球零售市場規(guī)模達(dá)27.93萬億美元。

1—11月份社會消費(fèi)品零售市場表現(xiàn)

網(wǎng)上零售占比持續(xù)提升。1—11月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.1%，比1—10月份提高0.9個百分點(diǎn)，自9月份起占比連續(xù)提升。其中，與居民生活關(guān)系密切的吃類和用類商品網(wǎng)上零售同比分別增長15.1%和6.1%。

網(wǎng)絡(luò)購物帶動快遞等行業(yè)較快增長。據(jù)國家郵政局測算，11月份中國快遞發(fā)展指數(shù)同比增長1.2%;受“雙11”網(wǎng)購促銷帶動，11月1日—11日快遞包裹處理量超42億件，日均處理量超3.8億件，是日常業(yè)務(wù)量的1.3倍。同時，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、線上服務(wù)等帶動信息服務(wù)類消費(fèi)較快增長。

深圳商貿(mào)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

深圳商貿(mào)零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全渠道融合的加速推進(jìn)。在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新供給的創(chuàng)新引領(lǐng)下，深圳正借力“新基建”跑道，加快建設(shè)全球新零售發(fā)展高地，消費(fèi)新業(yè)態(tài)全面開花，一批新零售的領(lǐng)跑者正脫穎而出。

深圳市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額7964.83億元，同比增長2.4%。其中，網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額增長19.2%。

線上線下“一鍵購齊”的背后，是深圳商業(yè)零售行業(yè)在大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的支撐下，加速全渠道布局，掃碼購、無感支付、智慧商店、“云逛街”、數(shù)字化門店等一個個智慧零售新場景、新應(yīng)用正遍地開花，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新活力。

未來零售業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？零售行業(yè)高科技化是未來的趨勢，也是打通全國統(tǒng)一大市場的主要手段。未來零售行業(yè)的競爭是消費(fèi)者資源的爭奪，如何利用新技術(shù)提高獲客能力、提升服務(wù)體驗(yàn)，是值得零售行業(yè)認(rèn)真思考的問題。

線下零售行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國線下零售發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國線下零售的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為線下零售企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

未來，線下零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多線下零售行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報(bào)告》。

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