數(shù)字文旅行業(yè)市場規(guī)模 數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)

• 吳澳燕 2022年12月15日 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 人民日報 1063 68
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云上劇院、數(shù)字展覽、智慧景區(qū)……近年來，大批數(shù)字文旅項目涌現(xiàn)。文旅產(chǎn)業(yè)與科技相遇，催生出許多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。專家表示，未來會有更多科技創(chuàng)新融入文化和旅游場景，讓人們的生活更精彩。

云上劇院、數(shù)字展覽、智慧景區(qū)……近年來，大批數(shù)字文旅項目涌現(xiàn)。文旅產(chǎn)業(yè)與科技相遇，催生出許多新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。專家表示，未來會有更多科技創(chuàng)新融入文化和旅游場景，讓人們的生活更精彩。

目前，5G技術(shù)已應(yīng)用于旅游場館的數(shù)字化平臺建設(shè)、資源整合、服務(wù)應(yīng)用等方面。在中國(海南)南海博物館，觀眾可以通過5G+VR直播，身臨其境欣賞海島的日升月落等。據(jù)了解，該館的5G創(chuàng)新項目包含5G+VR全景直播、5G+AR文物修復(fù)助手、5G+AI游記助手、5G+客流統(tǒng)計分析、5G+智慧安防等，安保、管理、服務(wù)領(lǐng)域的智慧化水平顯著提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析及供需預(yù)測報告》顯示：

文旅產(chǎn)業(yè)管理涉及應(yīng)用眾多，有景區(qū)服務(wù)端應(yīng)用，如景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)、旅社車隊管理、AR交互等;有政府或園區(qū)管理類應(yīng)用，如文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)測、全域景區(qū)熱力、景區(qū)應(yīng)急指揮等;還有產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)類應(yīng)用，如企業(yè)項目申報、政策解讀、信用服務(wù)等。文旅大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)平臺可為城市或區(qū)域文旅應(yīng)用提供統(tǒng)一管理能力，涵蓋應(yīng)用接入，權(quán)限配置，存儲、計算的資源協(xié)調(diào)等諸多功能，方便景區(qū)工作人員、政府及城市管理者、運維人員等方便、高效的對接業(yè)務(wù)。

我國一直在大力融合文旅產(chǎn)業(yè)與科技技術(shù)，使文化和旅游業(yè)能夠更好地結(jié)合起來，例如頤和園與阿里云攜手打造的智慧景區(qū)，阿里云攜手八大阿里巴巴經(jīng)濟體業(yè)務(wù)代表，將阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的創(chuàng)新能力、迭代能力、融合能力和復(fù)制能力投入到與頤和園的合作建設(shè)中。文化與科技的深度融合，使未來景區(qū)將逐步推進智能客服、智慧導(dǎo)覽、文創(chuàng)商城等公眾服務(wù)，構(gòu)建和完善物聯(lián)網(wǎng)平臺、景區(qū)可視化等一系列數(shù)字化運營模式。

數(shù)字文旅行業(yè)市場規(guī)模

2021年我國數(shù)字文旅市場規(guī)模達8157.8億元，預(yù)計到今年年底，這一數(shù)據(jù)將會接近萬億。龐大的市場規(guī)模，意味著消費者對這種旅游方式有較高的意愿和較強的興趣。AR、全景影像等技術(shù)可以帶領(lǐng)游客多角度地觀賞美景，整合了各項旅游資源的數(shù)字化平臺，又可以輕松地查詢附近其他景點的攻略，讓旅游的過程更加輕松。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)催生了一系列旅游新業(yè)態(tài)、新玩法，成為旅游更新迭代的助推器，二者的融合發(fā)展給旅游消費增添了許多亮點，也改變了人們的旅游方式。隨著國家對“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”支持力度的進一步加大，未來，中國旅游的數(shù)字化發(fā)展將迎來又一次“提速”。

提振文化和旅游消費，數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。借著政策的利好和互聯(lián)網(wǎng)時代的東風(fēng)，文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了發(fā)展的黃金時代。文化和旅游部等8部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，提出搭建展示推廣和交易平臺，鼓勵搭建面向全社會的產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣、版權(quán)交易等平臺。支持文化文物單位通過在電子商務(wù)平臺開辦旗艦店、進行網(wǎng)絡(luò)直播等形式開展優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷。提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)科技應(yīng)用水平，鼓勵開發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品，加大文化創(chuàng)意內(nèi)容和技術(shù)裝備協(xié)同創(chuàng)新，加強大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的應(yīng)用。

2021年我國藝術(shù)市場出現(xiàn)谷底反彈，數(shù)字藝術(shù)和藝術(shù)品線上平臺受到資本關(guān)注，NFT和數(shù)字藏品受到了業(yè)界“追捧”。2021年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)資本市場表現(xiàn)強勁，融資規(guī)模達2344.64億元，同比增長54.59%，占文化產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模的62.45%，比2020年增加6.64個百分點。

數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)

數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新激發(fā)旅游行業(yè)發(fā)展新動能。在旅游業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，數(shù)字技術(shù)廣泛而深入的應(yīng)用正在成為旅游業(yè)產(chǎn)品和公共服務(wù)賦能的重要支柱。其中，旅游市場主體積極探索數(shù)字技術(shù)服務(wù)于產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的可能路徑，旅游行業(yè)組織發(fā)揮聯(lián)結(jié)市場供需的紐帶作用以助推智慧旅游發(fā)展，旅游公共部門加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、著力破解“數(shù)字鴻溝”以實現(xiàn)旅游便民惠民。

從市場主體作用來看，數(shù)字技術(shù)既為旅游市場需求滿足提供了底層支撐，又是產(chǎn)品、服務(wù)和體驗創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。我國在線旅游市場交易規(guī)模在2021年實現(xiàn)部分恢復(fù)性增長，約達1.3萬億元，與2020年同期相比增長29.6%。其中，機票和火車票成為在線出行的兩個最大細分市場，分別占在線出行市場交易規(guī)模的53%和43%，預(yù)計2021年機票和火車票的在線化率將分別提升至89%和80%左右。

從具體產(chǎn)品形態(tài)來看，2021年4月，中國旅游協(xié)會在全國范圍內(nèi)重啟“中國服務(wù)”旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例收集工作，并于2021年7月啟動年度智慧旅游優(yōu)秀案例征集活動，智慧旅游景區(qū)建設(shè)、智慧旅游服務(wù)平臺運營、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提升旅游適老化水平等成為突出亮點。特別是杭州“數(shù)字經(jīng)濟旅游十景”在線預(yù)約平臺啟用，參訪預(yù)約功能先后向團隊、散客開通，使數(shù)字經(jīng)濟旅游目的地與文化研學(xué)、商旅會展市場深度融合，為游客帶來全屋智能家居、車路協(xié)同技術(shù)、AR實景智慧景區(qū)等體驗創(chuàng)新。

疫情期間，很多線下文娛活動受到影響，但以數(shù)字內(nèi)容為核心的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。云娛樂、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)用戶高漲，各大在線旅游平臺紛紛推出云旅游項目，各地博物館推出了2000余項網(wǎng)上展覽，春節(jié)期間總瀏覽量超過50億人次，眾多5A級景區(qū)開辟了線上游覽功能，一批VR(虛擬現(xiàn)實技術(shù))文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析及供需預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運行環(huán)境分析及供需預(yù)測報告

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