中國智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告

• 陳觀秋 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1401 92
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智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，得到了眾多消費者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。

中國智能電視的發(fā)展歷程

中國智能電視發(fā)展為4個階段，2009年以前為探索期，互聯(lián)網(wǎng)概念剛剛形成，家電廠家開始對智能電視進(jìn)行探索;2010-2012年為發(fā)展期，牌照商主導(dǎo)探索OTT TV運(yùn)營模式;2013-2016年為加速期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商合作緊密，智能電視進(jìn)入了爆發(fā)時期;2017年之間為規(guī)范期，智能電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。

智能電視產(chǎn)業(yè)鏈

智能電視上游為零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發(fā)等;中游產(chǎn)業(yè)為智能電視制造行業(yè);下游為智能電視的銷售渠道，包括線下銷售渠道包括商超、家電賣場等，線上銷售渠道主要有電商平臺等。

智能電視行業(yè)市場分析

近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。

根據(jù)資料顯示，中國智能電視用戶近幾年一直呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2016年中國智能電視用戶規(guī)模為1.34億人，2021年，中國智能電視用戶迎來了爆發(fā)性的增長，漲為10.83億人，同比2020年增長231%。

隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進(jìn)一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機(jī)產(chǎn)品。

受足球觀賽需求激增帶動，2022年“雙11”，蘇寧易購線下8K電視銷售環(huán)比增長183%，萬元以上高端電視增長翻倍。蘇寧易購表示，今年世界杯期間將聯(lián)合海信、創(chuàng)維、TCL、三星、華為、索尼等頭部品牌，加大高清大屏及多功能電視的供應(yīng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析：

在國內(nèi)市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術(shù)屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

當(dāng)前，國內(nèi)市場“低價競爭”的紅海時期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進(jìn)國內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場。從新產(chǎn)品特點來看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢。

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。對于未來智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。

雖然智能電視有突破的方向，但是對于目前我國電視市場來說，依然面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結(jié)合，實現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術(shù)，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高國民的生活質(zhì)量，未來中國智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來新階段。

未來中國智能電視，優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容時吸引智能電視用戶的關(guān)鍵所在，但由于網(wǎng)絡(luò)電視臺牌照商過少，相同內(nèi)容的影視作品也是無法避免的一個現(xiàn)象，智能電視的體驗會存在差異化，但隨著影視內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高，國民對電視的清晰度需求也會增大，人均可支配收入的增加讓國民追求中高端智能電視產(chǎn)品，這就需要中國智能電視廠商更新?lián)Q代，跟得上中國國民的市場需求。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能電視市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，智能電視企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，智能電視行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些智能電視細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對智能電視行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出智能電視行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多智能電視行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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