2023年春節(jié)香港奢侈品零售業(yè)表現(xiàn)如何？奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年2月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 676 39
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香港零售行業(yè)的復(fù)蘇跡象雖然已經(jīng)出現(xiàn)，但要想回到鼎盛時(shí)期還有很長(zhǎng)一段距離。在剛剛過去的春節(jié)，香港奢侈品零售業(yè)的表現(xiàn)就頗為平淡。至今香港依然是全球奢侈品門店最為密集的城市之一，同時(shí)也是許多設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國甚至亞洲市場(chǎng)的首選。這讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在香港購買到

2023年春節(jié)香港奢侈品零售業(yè)表現(xiàn)如何？

香港零售行業(yè)的復(fù)蘇跡象雖然已經(jīng)出現(xiàn)，但要想回到鼎盛時(shí)期還有很長(zhǎng)一段距離。在剛剛過去的春節(jié)，香港奢侈品零售業(yè)的表現(xiàn)就頗為平淡。至今香港依然是全球奢侈品門店最為密集的城市之一，同時(shí)也是許多設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國甚至亞洲市場(chǎng)的首選。這讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在香港購買到部分在內(nèi)地尚未亮相的款式或品牌。

瑞銀在最新報(bào)告中指出，隨著防疫政策的不斷優(yōu)化，香港零售銷售額最快有望在2024年恢復(fù)至2019年水平，2022年至2024年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10%，商業(yè)地產(chǎn)商將是最大的受益者，特別是在熱門商圈擁有商場(chǎng)的地產(chǎn)商，例如九龍倉集團(tuán)、希慎集團(tuán)和新地集團(tuán)等。

奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

時(shí)尚界一直流傳著這樣一句話：“得中國者，得奢侈品天下?！盠V的母公司LVMH集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2022年大賣5840億人民幣，同比增長(zhǎng)23%，而中國是其第一大營收來源。以中國為主力的亞洲市場(chǎng)，為其貢獻(xiàn)了30%的收入。

日前，有消息人士透露，2月18日起LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià)。該消息一出，立即點(diǎn)燃了國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，全國各地LV店前都排起了長(zhǎng)隊(duì)，熱門款包包紛紛缺貨。

如今，歐美奢侈品牌正在“費(fèi)盡心思”討好中國，在兔年來臨之際，Gucci，Prada、巴黎世家等眾多一線品牌，紛紛推出中國生肖聯(lián)名限定款，蹭起中國元素。同時(shí)，中國農(nóng)歷新年已經(jīng)成為和西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)同樣重要的營銷節(jié)點(diǎn)。中國市場(chǎng)的重要性不言而喻。

中國奢侈品市場(chǎng)分為中國人奢侈品市場(chǎng)和中國國內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)部分。2021年，中國人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國人在全球貢獻(xiàn)了一萬億的奢侈品消費(fèi)，雖然全球奢侈品市場(chǎng)占比降低1%，但仍然高達(dá)46%。由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國家的高速增長(zhǎng)，中國國內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%。

中國奢侈品市場(chǎng)有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇

據(jù)預(yù)計(jì)，中國奢侈品市場(chǎng)有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇，2023年個(gè)人奢侈品行業(yè)的價(jià)值將增長(zhǎng)3%至5%，按不變匯率計(jì)算在6%至8%之間，并在2030年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%的銷售額。

為什么一些人熱衷于追捧奢侈品?

因?yàn)樵谙喈?dāng)范疇內(nèi)，奢侈品消費(fèi)和穿戴已成強(qiáng)化外在顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)調(diào)個(gè)體社會(huì)地位優(yōu)越的一種符號(hào)。研究者們通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在收入更不平等的地區(qū)，人們對(duì)“地位”的敏感性更強(qiáng)。美國的一項(xiàng)研究表明，在貧富差距較大的地方，路易·威登與勞力士這些奢侈品牌的使用率為70%，而在收入差距較小的地方，這種差異并不顯著;高端品牌在貧富差距大的地方，其圖片被網(wǎng)絡(luò)搜索的比例更大。

政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對(duì)奢侈品征收進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺(tái)釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場(chǎng)布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場(chǎng)排兵布陣，新店潮此起彼伏。

疫情之下，“水大魚大”的中國經(jīng)濟(jì)面臨“急浪”，不少行業(yè)在飛奔的道路上被迫踩下“剎車”，作為零售銷售市場(chǎng)的重要代表，中國奢侈品行業(yè)經(jīng)歷前幾年強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，2022年由于多地疫情爆發(fā)，增速停擺，表現(xiàn)低于2021年水平，在全球份額也下降至17%。

即便如此，中國的奢侈品市場(chǎng)仍表現(xiàn)出了相當(dāng)程度的韌性，在形勢(shì)紛紜復(fù)雜的大環(huán)境下，依舊維持著全球核心奢侈品市場(chǎng)的地位。

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品認(rèn)知不斷加深，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大?？梢灶A(yù)見，2023年全球奢侈品市場(chǎng)中，中國人或?qū)⑦€是消費(fèi)的主力軍。

麥肯錫咨詢公司最近的一份報(bào)告指出：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國很可能仍將是時(shí)尚消費(fèi)的核心市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的信心依然強(qiáng)勁，中國市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)?！?/p>

欲了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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