新媒體行業(yè)市場(chǎng)多大?中國(guó)新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年3月8日 來(lái)源：百度 1009 64
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新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體

新媒體行業(yè)市場(chǎng)多大?隨著技術(shù)發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移，以報(bào)刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微，而以 PC 終端和移動(dòng)終端為代表的新興信息傳播媒體日益興盛，推動(dòng)新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2022 年 6 月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 10.51 億人，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到 10.47 億人。有著龐大用戶群的 PC 終端和移動(dòng)終端迎來(lái)黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個(gè)角度對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的外延進(jìn)行梳理。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

新媒體行業(yè)市場(chǎng)分析

變局成為2021—2022年中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，圍繞戰(zhàn)略傳播、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、元宇宙、網(wǎng)絡(luò)治理、互聯(lián)網(wǎng)出海等熱點(diǎn)內(nèi)容，新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點(diǎn)鮮明，展現(xiàn)出巨大活力與創(chuàng)新力，下一代互聯(lián)網(wǎng)正在走來(lái)。

在新媒體盛行時(shí)代，用戶更加接受自主化閱讀體驗(yàn)，為了爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)，部分傳統(tǒng)媒體通過(guò)自建APP完成轉(zhuǎn)型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。企業(yè)主要盈利來(lái)源發(fā)生賣報(bào)紙—賣廣告—賣服務(wù)三次轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體豐富的社會(huì)資源、匯聚信息流、線上線下布局垂直產(chǎn)業(yè)方面，將成為未來(lái)主要突破點(diǎn)。

廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無(wú)線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)終端等;二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。

近年來(lái)政務(wù)新媒體建設(shè)取得成績(jī)，提出貫穿政務(wù)新媒體的一條紅線和使命是價(jià)值引領(lǐng)，并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等各類技術(shù)，讓數(shù)據(jù)賦能，加強(qiáng)合作，推進(jìn)政務(wù)新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。隨著5G時(shí)代的到來(lái)和人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體商業(yè)的前景越來(lái)越廣闊，短視頻平臺(tái)，直播平臺(tái)，內(nèi)容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，為企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇。

2020年12月，經(jīng)過(guò)新浪平臺(tái)認(rèn)證的政務(wù)機(jī)構(gòu)微博為140837個(gè)，較去年同期增加1983個(gè)，同比增長(zhǎng)1.43%。截至2020年12月，各級(jí)政府共開(kāi)通政務(wù)頭條號(hào)82958個(gè)，較去年同期增加21個(gè)，同比增長(zhǎng)0.03%。

營(yíng)銷服務(wù)流程進(jìn)行升級(jí)，建立健全高效完整的智能營(yíng)銷服務(wù)體系，以數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)、AI匹配、效果數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務(wù)企業(yè)的新媒體商業(yè)領(lǐng)域，挖掘更深層次的流量變現(xiàn)方法，讓企業(yè)的商業(yè)價(jià)值最大化。在新媒體營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，品牌主在營(yíng)銷投放前會(huì)遇到資源無(wú)法匹配，潛在消費(fèi)群體無(wú)法找到等多個(gè)信息不對(duì)稱的問(wèn)題。面朝互動(dòng)通過(guò)AI匹配，全網(wǎng)檢測(cè)等技術(shù)能力幫助品牌主解決營(yíng)銷投放前期的問(wèn)題。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，從2014年的2379.3億元增長(zhǎng)到了2020年的10548億元。2020年我國(guó)新媒體市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展較為成熟，行業(yè)占比接近49.2%;網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)排名第二，占比25.7%;廣播電視新媒體業(yè)務(wù)占比7.5%。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進(jìn)步首先帶來(lái)的是傳播方式的變革：印刷術(shù)的發(fā)明帶來(lái)報(bào)紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來(lái)了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，而5G的來(lái)臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。

視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽(tīng)新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

近兩年，隨著國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國(guó)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新媒體行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著人們生活和工作節(jié)奏加快、時(shí)間碎片化程度提高以及社會(huì)群體流動(dòng)性增強(qiáng)，信息傳播受眾將更多地利用零碎的時(shí)間來(lái)獲取信息。移動(dòng)終端便捷性和易于攜帶等特點(diǎn)可以使用戶在一天當(dāng)中多次獲取信息，大大優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。信息傳播服務(wù)的移動(dòng)化趨勢(shì)還將持續(xù)發(fā)展，并成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要方向。

入口和媒體更加多元化，最終實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物皆媒”。智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時(shí)、隨地挖掘新聞信息并實(shí)現(xiàn)傳播，新聞入口將變得更加多元化。通過(guò)云技術(shù)、可穿戴設(shè)備、智能硬件、汽車、家居等物品，將連接起信息傳播的兩端，新聞的獲取將呈現(xiàn)更加碎片化的特征。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，公眾通過(guò)各類網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、醫(yī)療等各類新聞熱點(diǎn)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和訴求的熱情日益高漲。由于網(wǎng)絡(luò)信息的快速流動(dòng)，一些缺乏理性的網(wǎng)絡(luò)言論很容易在短時(shí)間內(nèi)被放大和傳播，對(duì)所涉政府及企事業(yè)單位的聲譽(yù)帶來(lái)極大的不利影響。隨著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的持續(xù)增長(zhǎng)，信息的跟蹤和監(jiān)測(cè)將變得日趨重要。

隨著各類媒體傳播渠道的出現(xiàn)和終端用戶的使用習(xí)慣變化，多元化的信息傳播服務(wù)和產(chǎn)品獲得了終端用戶更多的認(rèn)可。新成長(zhǎng)起來(lái)的年輕用戶則直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接受新聞資訊，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的重要渠道。

近年來(lái)手機(jī)用戶的增加，為公司拓展新媒體相關(guān)業(yè)務(wù)打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，國(guó)家級(jí)機(jī)關(guān)、各大型國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)在內(nèi)的各方都開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)信息的輿情跟蹤及新媒體業(yè)務(wù)托管等服務(wù)，客戶消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變給新媒體整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)空間。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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