高薪招聘 這類跨境電商行業(yè)人才成香餑餑怎么這么火 跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

• 李波 2023年3月13日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1221 79
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跨境電商業(yè)務(wù)的火爆帶動(dòng)了直播熱，根據(jù)某跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年由跨境直播帶來的海外商機(jī)需求同比增長(zhǎng)了277%，海外批發(fā)商看直播下單已經(jīng)成為常態(tài)，這也讓小語種人才成了“香餑餑”。

跨境電商業(yè)務(wù)的火爆帶動(dòng)了直播熱，根據(jù)某跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年由跨境直播帶來的海外商機(jī)需求同比增長(zhǎng)了277%，海外批發(fā)商看直播下單已經(jīng)成為常態(tài)，這也讓小語種人才成了“香餑餑”。

海外老板看直播下單，小語種人才成“香餑餑”

某招聘平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在跨境電商的招聘中，對(duì)小語種技能有要求的崗位數(shù)量比例從去年1至2月份的0.6%，增至了今年同期的6.8%。過去一年，某跨境電商平臺(tái)上的小語種直播同比增長(zhǎng)了166%，跨境電商直播帶貨的語種已經(jīng)覆蓋了德語、法語、西班牙語、葡萄牙語、意大利語、阿拉伯語等。

高薪招聘，跨境電商企業(yè)多渠道鎖定小語種人才

為了吸引更多的小語種人才，跨境電商企業(yè)除了給高工資外，還提前到相關(guān)學(xué)校鎖定人才，搶人大戰(zhàn)屢屢上演。

在一場(chǎng)招聘會(huì)上，一家來自浙江寧波的企業(yè)，開出數(shù)十萬元到百萬元不等的年薪待遇，招聘熟悉跨境電商的小語種人才。也有跨境電商企業(yè)通過校企合作，提前鎖定小語種人才。

做飾品配件生意的劉玲對(duì)這次的招聘充滿期待，她說，這兩年國(guó)外興起了一輪DIY熱潮，企業(yè)生產(chǎn)的玻璃珠、彩色珠等產(chǎn)品的銷售量同比增長(zhǎng)了50%以上，為搶占海外市場(chǎng)，企業(yè)迫切需要小語種人才。

數(shù)據(jù)顯示，3月首周，某跨境電商平臺(tái)上有超過70萬海外客戶觀看了中國(guó)工廠的超50000場(chǎng)跨境直播。跨境直播開播的外貿(mào)企業(yè)超過了60000家，比去年同期翻了一番。感受到市場(chǎng)對(duì)直播人才的火熱需求，有學(xué)校也專門開設(shè)了相應(yīng)的實(shí)踐課程。

某招聘平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，跨境電商小語種人才招聘的平均年薪，在過去一年(2022年3月到2023年2月)為15.76萬元，漲幅達(dá)12.65%，日語、德語等語種的人才需求相對(duì)較大。

跨境電商行業(yè)市場(chǎng)多大?

作為一種新業(yè)態(tài)新模式，跨境電子商務(wù)已成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。2015年，我國(guó)設(shè)立首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。

近年來，我國(guó)跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，跨境電商綜試區(qū)已擴(kuò)至165個(gè)，在跨境電商發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。前不久，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。這是我國(guó)設(shè)立的第七批跨境電商綜試區(qū)，至此，我國(guó)跨境電商綜試區(qū)數(shù)量擴(kuò)至165個(gè)。

新設(shè)一批跨境電商綜試區(qū)，大力發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，有利于激發(fā)外貿(mào)主體活力，提升外貿(mào)運(yùn)行效率，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和貿(mào)易數(shù)字化融合。

商務(wù)部前不久發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年全年跨境電商進(jìn)出口額(含B2B)2.11萬億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長(zhǎng)11.7%。

越來越多中國(guó)制造業(yè)企業(yè)依托跨境電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出口外銷。特別是進(jìn)入2023年以來，提升通關(guān)效率、培育壯大海外倉、降低跨境電商企業(yè)出口退運(yùn)成本、完善跨境電商發(fā)展的物流基礎(chǔ)設(shè)施、高質(zhì)量推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展等一系列支持政策密集出臺(tái)，進(jìn)一步提振了相關(guān)企業(yè)揚(yáng)帆出海的信心。

財(cái)政部等三部門出臺(tái)跨境電商出口退運(yùn)商品稅收政策，提出對(duì)符合相關(guān)條件的商品免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，以降低跨境電商企業(yè)出口退運(yùn)成本，積極支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

浙江杭州在《關(guān)于加快推進(jìn)跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》中提出，對(duì)通過跨境貿(mào)易電子商務(wù)、跨境電商B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))直接出口、跨境電商出口海外倉等海關(guān)監(jiān)管模式開展跨境電商出口業(yè)務(wù)的企業(yè)，每年給予不超過200萬元的資金扶持。

四川成都在《成都市推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》中明確鼓勵(lì)創(chuàng)新、綠色、高附加值產(chǎn)品借力跨境電商實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易與生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易融合，通過“合作研發(fā)、定制生產(chǎn)、產(chǎn)品出口、售后維修”等方式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，加速“品質(zhì)生產(chǎn)”向“品牌塑造”轉(zhuǎn)化。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》顯示：

2023年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)分析

傳統(tǒng)外貿(mào)是等著別人給訂單，企業(yè)沒有定價(jià)權(quán)?？缇畴娚套屛覀兊囊恍┢髽I(yè)找到了品牌出海的機(jī)會(huì)?！焙贾菔猩虅?wù)局跨境電商綜試處處長(zhǎng)武長(zhǎng)虹說，跨境電商的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+中國(guó)制造”，企業(yè)產(chǎn)品過硬，試驗(yàn)區(qū)做好各項(xiàng)服務(wù)保障，走出國(guó)門的中國(guó)品牌將越來越多。

設(shè)立于2015年的杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，是中國(guó)首個(gè)電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。設(shè)立以來，杭州電商產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭?、發(fā)展水平在全國(guó)始終處于領(lǐng)跑梯隊(duì)，共培育跨境電商賣家10萬家，海外注冊(cè)商標(biāo)4371個(gè)，跨境電商進(jìn)出口額超過1000億元。

“下一階段，我們會(huì)擇優(yōu)扶強(qiáng)，將腰部企業(yè)向大賣家培育?！蔽溟L(zhǎng)虹說，杭州將在品牌主體培育、獨(dú)立站建設(shè)、金融支撐、海外品牌基地建設(shè)等方面加大政策支持力度，助力杭州跨境電商步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

政策利好頻出，大力支持跨境電商行業(yè)發(fā)展。2020 年受疫情影響以來，跨境電商成 為推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要驅(qū)動(dòng)，國(guó)家在海外倉建設(shè)、人才培養(yǎng)、 企業(yè)權(quán)益保護(hù)、金融服務(wù)、退(免)稅等方面密集出臺(tái)相應(yīng)政策，全方位支持跨境電商發(fā) 展。同時(shí)，2022 年底的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議也提出支持平臺(tái)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。

在政策的大力支持下，跨境電商行業(yè)有望維持高景氣。根據(jù)《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，到 2025 年，跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比將提升至 10%。

2022 下半年以來隨著運(yùn)費(fèi)價(jià)格明顯回落、美國(guó)延長(zhǎng) 352 項(xiàng)中國(guó)商品的關(guān)稅豁免有 效期、新興發(fā)展中國(guó)家仍呈現(xiàn)較高的消費(fèi)活力等，行業(yè)亦展現(xiàn)出邊際轉(zhuǎn)好的趨勢(shì)。同時(shí)， 跨境電商企業(yè)通過加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)、深入布局海外生產(chǎn)基地、轉(zhuǎn)軌獨(dú)立站等方式積極應(yīng)對(duì)風(fēng) 險(xiǎn)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的生存韌性。

疫后消費(fèi)線上化趨勢(shì)延續(xù)，2026 年全球電商滲透率有望達(dá) 24%。疫情加速培育全球 用戶電商消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù) eMarketer，全球電商市場(chǎng)規(guī)模 2019-2021 年 CAGR 為 22%。

盡管全球疫情已進(jìn)入常態(tài)化防控階段，但消費(fèi)者線上購物的習(xí)慣仍然得以保持，根據(jù)麥肯 錫調(diào)研，疫情后依然會(huì)偏好線上購物的用戶數(shù)在不同品類提升 5%-15%。消費(fèi)線上化趨勢(shì) 下，根據(jù) eMarketer，預(yù)計(jì) 2026 年全球電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá) 8.1 萬億美元，2022-2026 年 CAGR 為 9%，2026 年全球電商滲透率有望達(dá) 24%。

近年來，我國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為數(shù)字貿(mào)易大國(guó)，2022年可數(shù)字化交付的服務(wù)貿(mào)易規(guī)模達(dá)到2.5萬億元，比5年前增長(zhǎng)了78.6%。2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到2.1萬億元，比兩年前增長(zhǎng)30.2%。

在全球?qū)嵨镔Q(mào)易占GDP的比重下降的同時(shí)近幾年，跨境數(shù)字貿(mào)易占比有抬升態(tài)勢(shì)。疫情影響下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)貿(mào)易結(jié)合度提升，數(shù)字貿(mào)易便利化有所加強(qiáng)，后疫情時(shí)代，全球數(shù)字貿(mào)易或?qū)⒗^續(xù)增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)較高水平，流量紅利基本見頂。根據(jù) Questmobile，截至 2022 年 12 月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到 12.03 億，根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，我 國(guó) 10-79 歲人口約 12.09 億，互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已達(dá)較高水平。

2022 年 6 月，移動(dòng)社交/ 移動(dòng)購物/系統(tǒng)工具 App MAU 分別達(dá) 11.43/11.36/10.45 億(Questmobile)，騰訊系/頭條 系/阿里系/百度系 App 滲透率分別達(dá) 98.6%/89.5%/96.2%/91.8%(月狐數(shù)據(jù))，頭部平臺(tái) 滲透率接近天花板，流量紅利基本見頂。

國(guó)內(nèi)電商行業(yè)增長(zhǎng)放緩，平臺(tái)出海成必然選擇。2022Q3，阿里巴巴/拼多多年度活躍 消費(fèi)者(AAU)已達(dá) 9.03/8.82 億，用戶滲透率達(dá) 80%，國(guó)內(nèi)網(wǎng)零滲透率也已達(dá) 31%的較 高水平。

我國(guó)電商行業(yè)整體已從前期的快速增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，根據(jù)商務(wù)部，2025 年，我國(guó)網(wǎng)上零售額預(yù)計(jì)將達(dá) 17 萬元，2020-2025 年 CAGR 約 7.6%。隨著國(guó)內(nèi)電商行 業(yè)的流量紅利見頂，內(nèi)生增長(zhǎng)趨緩，出海成為各公司獲取業(yè)績(jī)?cè)隽康闹匾緩健?/p>

近日，裝滿日用百貨等產(chǎn)品的50個(gè)集裝箱，搭乘“長(zhǎng)安號(hào)”中歐班列從西安國(guó)際港站始發(fā)，一路向西，奔向歐洲。“這次我們裝運(yùn)的產(chǎn)品只需要12天左右就能到達(dá)歐洲?！蔽靼拆┏坦?yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理李松興說。

“2021年以來，西安市重點(diǎn)打造中歐班列‘長(zhǎng)安號(hào)’跨境電商全國(guó)集結(jié)中心，實(shí)行跨境電商散貨‘先報(bào)關(guān)，后裝箱’新模式，提高貨物通關(guān)時(shí)效2—3天?！?/p>

西安國(guó)際港務(wù)區(qū)黨工委委員、西安綜合保稅區(qū)管理委員會(huì)專職副主任王運(yùn)動(dòng)介紹，西安國(guó)際港務(wù)區(qū)已投用13個(gè)海外倉，為跨境商家提供“端到端、門到門”的全鏈路物流服務(wù)。

2022年，西安市累計(jì)開行跨境電商班列198列，是2021年全年發(fā)運(yùn)量的1.6倍;實(shí)現(xiàn)跨境電商交易額35.1億元，同比增長(zhǎng)40%。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)較高水平，流量紅利基本見頂。根據(jù) 數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 12 月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到 12.03 億，根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，我 國(guó) 10-79 歲人口約 12.09 億，互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已達(dá)較高水平。

2022 年 6 月，移動(dòng)社交/ 移動(dòng)購物/系統(tǒng)工具 App MAU 分別達(dá) 11.43/11.36/10.45 億(Questmobile)，騰訊系/頭條 系/阿里系/百度系 App 滲透率分別達(dá) 98.6%/89.5%/96.2%/91.8%

跨境電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析

政策利好頻出，大力支持跨境電商行業(yè)發(fā)展。2020 年受疫情影響以來，跨境電商成 為推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要驅(qū)動(dòng)，國(guó)家在海外倉建設(shè)、人才培養(yǎng)、 企業(yè)權(quán)益保護(hù)、金融服務(wù)、退(免)稅等方面密集出臺(tái)相應(yīng)政策，全方位支持跨境電商發(fā)展。

同時(shí)，2022 年底的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議也提出支持平臺(tái)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。在政 策的大力支持下，跨境電商行業(yè)有望維持高景氣。根據(jù)《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，到 2025 年，跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比將提升至 10%。

2022 下半年以來隨著運(yùn)費(fèi)價(jià)格明顯回落、美國(guó)延長(zhǎng) 352 項(xiàng)中國(guó)商品的關(guān)稅豁免有 效期、新興發(fā)展中國(guó)家仍呈現(xiàn)較高的消費(fèi)活力等，行業(yè)亦展現(xiàn)出邊際轉(zhuǎn)好的趨勢(shì)。同時(shí)， 跨境電商企業(yè)通過加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)、深入布局海外生產(chǎn)基地、轉(zhuǎn)軌獨(dú)立站等方式積極應(yīng)對(duì)風(fēng) 險(xiǎn)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的生存韌性。

隨著海外物流、人工等成本上漲，2022年多個(gè)主流跨境平臺(tái)上調(diào)相關(guān)服務(wù)費(fèi)用，在成本劇增、利潤(rùn)承壓之下，給賣家?guī)砹司薮髩毫Γ瑯右灿行碌脑鲩L(zhǎng)機(jī)遇。

《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密...

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