2023美妝工具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

• 黃文玉 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1177 76
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美妝工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢如何？?美妝工具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相對簡單，從上游原材料到下游用戶消費者，整體涉及到的主體并不多，首先，上游原材料方面主要有動物毛、人造纖維、日用五金件、塑料、海綿等。

美妝工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢如何？隨著用戶需求的多元化發(fā)展，以及銷售渠道層次的增多，美妝個護消費市場呈現(xiàn)細(xì)分化、專業(yè)化的發(fā)展方向，其中，純凈護膚、友好彩妝、頭皮養(yǎng)護、護膚黑科技四大趨勢引領(lǐng)美妝個護潮流發(fā)展，迎來高增長態(tài)勢。

美妝工具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來，中國美妝市場生機勃勃，呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模正逐步邁向萬億級;二是面部基礎(chǔ)護膚是核心賽道，所占的市場份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場迅速發(fā)展，各大品牌爭相入局?！八?jīng)濟”之外，“他經(jīng)濟”也悄然興起;四是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起。國產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進步明顯，涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國產(chǎn)品牌。

中國美妝市場蓬勃發(fā)展，對促進國內(nèi)乃至全球經(jīng)濟復(fù)蘇具有重要意義。在供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈方面，美妝行業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)、生物化工、玻璃制業(yè)、塑料產(chǎn)業(yè)、運輸業(yè)、廣告業(yè)等息息相關(guān)，眾多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈隨之得以發(fā)展整合。這對全球產(chǎn)業(yè)鏈具有積極正向的推動作用。

美妝工具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相對簡單，從上游原材料到下游用戶消費者，整體涉及到的主體并不多，首先，上游原材料方面主要有動物毛、人造纖維、日用五金件、塑料、海綿等。在美妝消費理念逐步普及、核心消費人群不斷擴大以及消費升級的驅(qū)動下,國內(nèi)美妝市場規(guī)模持續(xù)擴大。2020年,中國美妝市場規(guī)模達3759億元。同時,中國美妝市場規(guī)模在社會消費品零售總額中的占比呈持續(xù)上升態(tài)勢。

2020年6月美容工具品類微博熱議用戶中，一線城市用戶占比34.42%，同比增長21.16%，二線城市用戶占比29.39%，同比增長0.91%。微博關(guān)于美容工具品類的熱議用戶年齡以90后與95后居多，一共占比60.59%，女性占比約為男性的5倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

從目前市場來看，能夠認(rèn)真在美妝工具產(chǎn)品上做創(chuàng)新并且獲得消費者認(rèn)可的并不多，以早前火遍全網(wǎng)的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新意識，但由于產(chǎn)品品質(zhì)較為低劣，導(dǎo)致大部分產(chǎn)品都只能是“空有其表”。

對于美妝護膚企業(yè)來說，除了狂轟濫炸的花式營銷，要真正構(gòu)建品牌影響力，核心是研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新。先來看國際化妝品巨頭，其一般將研發(fā)投入占比控制在1%至4%之間，而且變動不會很大。比如雅詩蘭黛近5個財年的研發(fā)投入占比基本在1.5%左右浮動，最高的不過1.6%，最低的也不低于1.3%;歐萊雅集團近兩年的研發(fā)投入占比則分別為3.19%、3.45%。

當(dāng)年輕女性對于“護膚”這件事越來越精細(xì)化、專業(yè)化時，也催生了一些超出護膚產(chǎn)品之外的新消費趨勢，“科技美容”是其中之一。數(shù)據(jù)顯示，人們對于高科技類美容產(chǎn)品的接受度正在逐年增高。功能性護膚技術(shù)、肌膚監(jiān)測技術(shù)等科技給傳統(tǒng)美妝行業(yè)帶來了新物種，像美容儀、康復(fù)儀為代表的“護膚黑科技”，近幾年就成為護膚愛好者手中的“熱門選手”。

我國化妝品工具發(fā)展較晚，并且由于化妝品工具出量少、利潤低，渠道商經(jīng)營化妝品工具積極性低，因此過去我國美妝工具發(fā)展緩慢。但是，隨著國內(nèi)消費升級，彩妝工具逐漸成為彩妝必不可少的工具;加上“快節(jié)奏經(jīng)濟”與“懶人經(jīng)濟”的盛行，美妝工具深受追捧，我國美妝工具行業(yè)也隨之發(fā)展迅速，由于我國美妝工具的銷售有絕大部分是通過線上進行，預(yù)計2027年美妝工具行業(yè)市場規(guī)模將突破275億元。

伴隨經(jīng)濟發(fā)展、科技進步以及消費群體變化，中國美妝市場將出現(xiàn)一些新趨勢。首先，“顏值經(jīng)濟”驅(qū)動下，“Z世代”對美妝市場的影響不容小覷。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于把握美妝產(chǎn)品的核心渠道，如信用型支付方式、數(shù)字化營銷理念、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道等。最后，國潮品牌發(fā)展?jié)摿Υ??！癦世代”消費者擁有高度的文化自信，偏愛中國元素和民族品牌，“品牌聯(lián)名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費者所鐘愛。

在《世界女裝日報》舉辦的“6·18中國國際美妝高峰論壇”上，意大利化妝品聯(lián)合會負(fù)責(zé)人吉安·波西塔諾表示，2022年中國的美妝市場規(guī)模預(yù)計達到921億美元。增長動力將主要來自男性美妝用品市場的快速增長和國產(chǎn)美妝品牌的興起。

美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢

事實上，美妝工具的發(fā)展與彩妝產(chǎn)品近年來的快速發(fā)展緊密相關(guān)。2014年初，彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線，但化妝工具對于妝容、護膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過，近幾年彩妝和底妝類目的快速發(fā)展帶動了美妝工具的發(fā)展。

未來，隨著消費者的專業(yè)性逐步提高，美妝工具將會更加細(xì)分。不僅是底妝工具，護膚工具的市場也將擴大，各種細(xì)分賽道都有新的機會點。作為化妝品的輔助性產(chǎn)品，美妝工具還有更廣闊的市場等待國內(nèi)品牌去探索和競爭。

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  2022-2027年美妝工具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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