行業(yè)深度分析 2023跨境電商市場現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年3月15日 來源：百度 1236 80
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隨著行業(yè)下半場的到來,市場的增長邏輯從“求速度”變?yōu)椤扒蟪志谩?玩家們應(yīng)該如何挖掘更為持續(xù)的內(nèi)生增長動力?2023年3月24日,由鳳凰網(wǎng)深圳主辦,深圳市進(jìn)出口商會、特訊跨境財稅、點至圓聯(lián)合主辦的2023大灣區(qū)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展大會暨企業(yè)管理變革高峰論壇將在深圳格蘭云

跨境電商行業(yè)市場前景如何?過去三年,是跨境電商行業(yè)充滿變化與波動的三年。全球商品需求疲軟、黑天鵝不斷、流量紅利消退等諸多內(nèi)外不利因素劇烈共振,宣告著行業(yè)蒙眼狂奔的時代已接近尾聲。2023年,當(dāng)品牌化路線、精細(xì)化運營成為行業(yè)主旋律,我們迎來跨境電商秩序重建的關(guān)鍵一年。

隨著行業(yè)下半場的到來,市場的增長邏輯從“求速度”變?yōu)椤扒蟪志谩?玩家們應(yīng)該如何挖掘更為持續(xù)的內(nèi)生增長動力?2023年3月24日,由鳳凰網(wǎng)深圳主辦,深圳市進(jìn)出口商會、特訊跨境財稅、點至圓聯(lián)合主辦的2023大灣區(qū)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展大會暨企業(yè)管理變革高峰論壇將在深圳格蘭云天國際酒店,以線上、線下相結(jié)合的方式盛大開幕,為期2天。

據(jù)悉,此次峰會以“從灣區(qū)走向世界”為主題,吸引逾800位跨境電商企業(yè)高管及骨干報名參與,超50位進(jìn)出口貿(mào)易、跨境電商領(lǐng)域政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、運營大咖及產(chǎn)業(yè)研究頂級專家將親臨現(xiàn)場助陣,專家導(dǎo)師們將圍繞新背景和新節(jié)點,共探行業(yè)發(fā)展趨勢,縱論中國品牌出海新機(jī)遇。

今年“兩會”期間，跨境電商再次被熱議。2023年3月5日發(fā)布的政府工作報告中指出，五年來，我國堅定擴(kuò)大對外開放，深化互利共贏的國際經(jīng)貿(mào)合作。推動進(jìn)出口穩(wěn)中提質(zhì)。加大出口退稅等政策支持力度，發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)，新設(shè)152個跨境電商綜試區(qū)，支持建設(shè)一批海外倉。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》分析

跨境電商市場現(xiàn)狀分析

在經(jīng)濟(jì)全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下，跨境電商出口行業(yè)依然處在蓬勃發(fā)展的賽道上，伴隨著政策支持、得天獨厚的供應(yīng)鏈優(yōu)勢等利好，中國各地跨境電商正在飛速發(fā)展，跨境電商交易規(guī)模連年攀升。

今年以來，隨著跨境電商的迅速回暖，小語種主播、國際法務(wù)、運營人員等相關(guān)人才成為企業(yè)爭奪流量的新陣地?？缇畴娮由虅?wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。我國跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對企業(yè)(即B2B)和企業(yè)對消費者(即B2C)的貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計。B2C模式下，我國企業(yè)直接面對國外消費者，以銷售個人消費品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報關(guān)主體是郵政或快遞公司，目前大多未納入海關(guān)登記。

過去，跨境電子商務(wù)主要集中在歐美，但未來的競爭市場會有所不同。據(jù)統(tǒng)計，除美國、澳大利亞和加拿大外，部分亞洲市場和中東市場的銷量均大幅增長。

目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)較高水平，流量紅利基本見頂。根據(jù)數(shù)據(jù)，截至 2022 年 12 月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到 12.03 億，根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，我 國 10-79 歲人口約 12.09 億，互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已達(dá)較高水平。2022 年 6 月，移動社交/ 移動購物/系統(tǒng)工具 App MAU 分別達(dá) 11.43/11.36/10.45 億(Questmobile)，騰訊系/頭條 系/阿里系/百度系 App 滲透率分別達(dá) 98.6%/89.5%/96.2%/91.8%(月狐數(shù)據(jù))，頭部平臺 滲透率接近天花板，流量紅利基本見頂。

數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，我國跨境電商行業(yè)的交易規(guī)模幾乎保持了20%以上的增速，2019年，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)10.5萬億元，同比增長16.7%;2020年，行業(yè)市場規(guī)模增長至13萬億元的水平。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存跨境電商相關(guān)企業(yè)1.47萬家。2020年新增跨境電商相關(guān)企業(yè)3201家。2021年新增4789家。2022年新增4061家。深圳、廣州、青島等城市的跨境電商企業(yè)名列前茅。全球廣袤的跨境電商發(fā)展前景，促使新人源源不斷加入這個行業(yè)。

在經(jīng)濟(jì)全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下，全球市場的跨境網(wǎng)購需求在不斷釋放，預(yù)計到2025年，全球在線銷售額將增至7.39萬億美元。

最近幾年，以阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購等為代表的電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展迅猛，商品交易總額屢創(chuàng)新高，電子商務(wù)技術(shù)和交易模式在社會各個領(lǐng)域的應(yīng)用逐步拓展和深化?，F(xiàn)階段電子商務(wù)在線交易正在與傳統(tǒng)實體經(jīng)濟(jì)全面深度融合，進(jìn)入了爆發(fā)性增長和發(fā)展時期，對經(jīng)濟(jì)生活及個人購物行為等的影響不斷增大?？缇畴娚套鳛殡娮由虅?wù)發(fā)展的最新領(lǐng)域，已經(jīng)成為了中國對外貿(mào)易增長最新和最快的領(lǐng)域。因此，在經(jīng)濟(jì)、信息全球化和全球經(jīng)濟(jì)一體化高度發(fā)展，以及電子商務(wù)在全球范圍極受歡迎的大背景下，我國的企業(yè)應(yīng)抓住跨境電子商務(wù)機(jī)遇，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。

隨著對外貿(mào)易品牌化經(jīng)營趨勢日益加深，各大第三方平臺紛紛提高企業(yè)參與閾值，越來越多的企業(yè)紛紛構(gòu)建跨境電商系統(tǒng)平臺，探索新途徑。此外，政府將跨境電子商務(wù)視為對外貿(mào)易的增長點。雖然這項政策是透明的，但跨境電子商務(wù)將慢慢走向大趨勢。

有人說藍(lán)海跨境電商市場是太不確定的因素，如物流、支付等問題都很危險，不建議入駐。但是有利有弊，藍(lán)海有很多要素需要開發(fā)，進(jìn)入困難確實存在。如果市場潛力大的同時各個基礎(chǔ)設(shè)施也必須完善，那不是藍(lán)海而是紅海。

跨境電商行業(yè)前景分析

為促進(jìn)我國跨境電商的快速發(fā)展，國家層面頻頻頒布鼓勵政策，2020年1月，商務(wù)部、發(fā)改委、財政部等六部門共同發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點的通知》，《通知》共選取了50個城市(地區(qū))和海南全島納入跨境電商零售進(jìn)口試點范圍，為未來跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。從當(dāng)前的競爭格局和政策引導(dǎo)方向來看，目前，我國出口電商的市場競爭更為激烈，而進(jìn)口電商的發(fā)展?jié)摿^大。數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，我國跨境電商行業(yè)的交易規(guī)模幾乎保持了20%以上的增速，2019年，據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)10.5萬億元，同比增長16.7%;2020年，行業(yè)市場規(guī)模增長至約13萬億元的水平。在全球電子商務(wù)快速發(fā)展和中國電商全球化的大趨勢下，近年來，我國跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，交易規(guī)模持續(xù)大幅增長;此外，國際貿(mào)易鏈條不斷優(yōu)化，大大拉近了中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與世界的距離。

促進(jìn)我國跨境電商的快速發(fā)展，國家層面頻頻頒布鼓勵政策，2020年1月，商務(wù)部、發(fā)改委、財政部等六部門共同發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點的通知》，《通知》共選取了50個城市(地區(qū))和海南全島納入跨境電商零售進(jìn)口試點范圍，為未來跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。從當(dāng)前的競爭格局和政策引導(dǎo)方向來看，目前，我國出口電商的市場競爭更為激烈，而進(jìn)口電商的發(fā)展?jié)摿^大。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國跨境電商市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國跨境電商發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國跨境電商的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為跨境電商企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

欲了解更多關(guān)于跨境電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》。

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  2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密...

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