網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收增至267.2億元 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展態(tài)勢與展望

• 黃江 2023年3月25日 來源：新浪 969 61
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過去十年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模從24.5億元增長到267.2億元;作品規(guī)模從800余萬部增長到3200余萬部;注冊作者從419萬人增長到2278萬人，增長超過4倍;用戶從2.3億人增長到4.9億人;IP營收規(guī)模從不足1億元增長至40多億元，年均復(fù)合增長率超過100%;海外市場營收從20

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收增至267.2億元 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展態(tài)勢與展望

3月24日，以“網(wǎng)抒新時代，文鑄新輝煌”為主題的第六屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會開幕式暨高峰論壇在北京亦創(chuàng)國際會展中心舉行。李洱、徐則臣、唐家三少、何常在等作家及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)代表、專家學(xué)者、部分行業(yè)代表和新聞媒體代表近400人參加了活動。

開幕式上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布了《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》，報告主要包括我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)過去十年主要發(fā)展成就、2021年度基本情況以及未來趨勢與展望等三個部分。據(jù)報告，過去十年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模從24.5億元增長到267.2億元;作品規(guī)模從800余萬部增長到3200余萬部;注冊作者從419萬人增長到2278萬人，增長超過4倍;用戶從2.3億人增長到4.9億人;IP營收規(guī)模從不足1億元增長至40多億元，年均復(fù)合增長率超過100%;海外市場營收從2018年的4億元增長到2021年的29.05億元。

關(guān)于趨勢與發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將呈現(xiàn)六大發(fā)展態(tài)勢：提升內(nèi)容精品化生產(chǎn)能力，仍將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展立于不敗之地的牢固基石;強(qiáng)化作者向心力、凝聚力和創(chuàng)造力，勢必成為企業(yè)構(gòu)建核心競爭力的不二選擇;完善IP全鏈條發(fā)展，將成為企業(yè)優(yōu)化業(yè)務(wù)模式的重要手段;出海模式創(chuàng)新和海外傳播體系建設(shè)，必將持續(xù)深化、不斷豐富;面向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)評論和評價體系，將得以較快發(fā)展和健全;高質(zhì)量發(fā)展背景下的行業(yè)治理，將推動形成更加清朗健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

活動現(xiàn)場還發(fā)布了14部第六屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，其中，10部入選作品分別是驍騎?！堕L樂里：盛世如我愿》、麥蘇《生命之巔》、陸月櫻《櫻花依舊開》、含胭《寂寞的鯨魚》、陳釀《廊橋夢密碼》、花清袂《京脊人家》、齊橙《何日請長纓》、殷尋《他以時間為名》、卓牧閑《老兵新警》、童童《大茶商》，4部提名作品分別是邵子岐《國風(fēng)少女》、李時新《重生：湘江戰(zhàn)役失散紅軍記憶》、魚人二代《故巷暖陽》、阿瑣《三餐肆季(原名：七公斤的愛情)》。發(fā)布過程中，舞臺大屏呈現(xiàn)了利用AI技術(shù)繪制的獲獎作品的精美畫面，給現(xiàn)場觀眾帶來沉浸式的美感體驗(yàn)。

數(shù)字閱讀行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢

數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了四個發(fā)展階段。2002年至2007年，處于萌芽階段，出現(xiàn)了數(shù)字化閱讀和WAP網(wǎng)站，起點(diǎn)中文網(wǎng)成立，盜版盛行。從2008年到2010年，智能手機(jī)和電子閱讀器獲得了普及。在2011—2017年高速發(fā)展期間，BAT對移動閱讀業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合。自2018年以來一直處于過渡期，預(yù)計2023年后進(jìn)入成熟期。

數(shù)字化閱讀五大陣營包括騰訊、阿里、百度文學(xué)、中文在線和口袋閱讀文學(xué)。這五個陣營都有多個閱讀平臺，與熱門作家簽約，聚集了龐大的粉絲群。集動畫和游戲于一體的泛娛樂商業(yè)矩陣。其中，騰訊文學(xué)群擁有最多的閱讀平臺，高兼容性群體的高覆蓋率和活躍的社交生態(tài)可以滿足各種用戶的閱讀需求。

數(shù)字化閱讀的內(nèi)容主要分為傳統(tǒng)文學(xué)的電子版和互聯(lián)網(wǎng)上的原創(chuàng)文學(xué)。傳統(tǒng)文學(xué)的電子版規(guī)模小，增速不高，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長期處于繁榮狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起就具有UGC的性質(zhì)，58.1%的作家是兼職作家。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家來說，寫作的精神意義大于經(jīng)濟(jì)意義。

數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游分別是內(nèi)容提供商(作者、作品/版權(quán)提供商)、數(shù)字化閱讀渠道/平臺(PC平臺、移動平臺)、用戶或內(nèi)容衍生開發(fā)(電影、電影、游戲等)經(jīng)版權(quán)許可改編)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報告》顯示：

AI寫作趨于套路化缺乏情感表達(dá)

對于類似上述的AI人工智能寫作工具，晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟最近也曾體驗(yàn)過。她向ChatGPT提出寫一段一千字故事的要求，故事主干為“一個女孩被重男輕女的父親賣進(jìn)山村又被母親救出”。

胡慧娟發(fā)現(xiàn)，ChatGPT可以按照她的想法去簡單地寫一個她所需要的故事，但是生成的那段文字是極度缺乏情感表達(dá)的。“我發(fā)現(xiàn)它寫得非?！?，缺乏對那個女孩在重男輕女家庭當(dāng)中心理狀態(tài)的描寫，還有她被自己親生父親賣了的這種自身情感上的摧殘，以及她被母親營救重獲新生后的一些想法，都沒有展開描述。我們在真正的文學(xué)表達(dá)上可能要用很大篇幅去寫這位母親的心理狀態(tài)，可ChatGPT生成的這段故事只有短短兩行半字，這個是缺乏很深的代入感的?！?/p>

胡慧娟稱，不可否認(rèn)，這樣的作品在當(dāng)下的市場上是可以流通的，就跟自媒體文、流量文套路化的寫作一樣，作者追求快速流量變現(xiàn)，讀者追求快餐式閱讀，這是一種市場行為。對于一些以此為生的寫作公司來說，它原本花錢雇人來寫，現(xiàn)在AI智能寫作是一種技術(shù)上的創(chuàng)新，幫他們降低了成本，他們更愿意這樣去做。

當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作分論壇上，幾位嘉賓討論AI智能寫作工具對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的影響時也表達(dá)了類似的看法。海馬輕帆運(yùn)營總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深專家周運(yùn)稱，AI這一新的寫作技術(shù)出現(xiàn)，對于套路化創(chuàng)作的寫作者確實(shí)是一個不好的消息。雖然現(xiàn)在技術(shù)還不夠成熟，但是隨著它對技術(shù)的訓(xùn)練、加深，素材不斷積累，他相信AI在不久的將來，至少在套路化寫作方面，比普通的中低端作者差不了多少，“但是它不會威脅到頭部精品力作作者的存在，反而給頭部作者帶來更多發(fā)展機(jī)會”。

AI寫作目前對網(wǎng)文平臺沖擊不大

晉江文學(xué)城副總裁胡慧娟表示，AI寫出來的作品并不符合她所在的晉江文學(xué)城對于網(wǎng)文精品力作的定位?！拔覀兊亩ㄎ皇墙o想表達(dá)、有創(chuàng)作欲望、然后能夠?qū)崿F(xiàn)寫作夢想的網(wǎng)文作者提供一個平臺，這是我們的出發(fā)點(diǎn)。所有對它的運(yùn)營打造、表達(dá)訴求，都是圍繞著寫出你內(nèi)心的真實(shí)想法來。我想寫一個故事，而不是我想要一個故事，從這個點(diǎn)上來說，ChatGPT對我們的平臺沖擊性、影響力沒有那么大?！?/p>

在她來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳統(tǒng)特點(diǎn)是與讀者的互動黏合性很強(qiáng)，作者一邊更新網(wǎng)文，讀者一邊閱讀評論。而晉江文學(xué)城比較成熟的讀者評價體系也會自動淘汰掉這些套路化、爽文化、快餐型的作品，從而讓更多的精品力作涌現(xiàn)出來?！盀榇?，我對AI智能寫作是持開放態(tài)度的，我會冷靜地觀察它的變化，并不會因?yàn)樗兊媒箲]。就跟面對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從收費(fèi)到免費(fèi)，通過流量來變現(xiàn)一樣是可以接受的。核心在故事的創(chuàng)作表達(dá)上，作者通過作品培育讀者的審美，讀者本身的閱讀水平也需要提高。”

在晉江文學(xué)城的評論區(qū)，有網(wǎng)文作者“全咩吐司”稱，“模式化的流水線文字產(chǎn)品被替代是必然，也不值得可惜，要覺得不想被替代，可以努努力，讓自己的文字成為表達(dá)獨(dú)特思想的不可替代的精品。我個人覺得就算是周圍充斥著AI文字產(chǎn)品，也不會影響我創(chuàng)作，我寫文是因?yàn)槲蚁氡磉_(dá)，AI不能替我表達(dá)。”

《2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略預(yù)測報告

  數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等；二是閱讀方式的數(shù)字...

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