小家電市場前景如何?小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?與前景分析2023

• 方蔓桃 2023年4月12日 來源：百度 408 20
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這兩年，懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)流行，疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的催化，讓無數(shù)小家電涌入消費(fèi)者的視野。相較曾經(jīng)由彩電、冰箱、洗衣機(jī)組成的"幸福三大件"，如今的小家電更是被賦予了提升生活幸福感的意義。其中，空氣炸鍋、三明治機(jī)、便攜榨汁機(jī)等爆款產(chǎn)品幾乎是

小家電市場前景如何?近日，九陽、新寶、小熊、蘇泊爾等小家電上市公司陸續(xù)公布業(yè)績數(shù)據(jù)，除了小熊營收錄得正增長以外，其余公司去年收入均有所下滑。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)指出，在經(jīng)歷了2021年的大幅滑坡后，2022年廚房小家電市場依然呈現(xiàn)下滑趨勢，但下滑幅度有所收窄。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計(jì)13個(gè)品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量約2.2億臺，同比下降12.7%。其中，線下銷售和線上銷售均有2.9%和16%下滑，但短視頻和直播軟件等新型渠道卻呈上升趨勢。

中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度分析與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

小家電行業(yè)市場分析

這兩年，懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)流行，疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的催化，讓無數(shù)小家電涌入消費(fèi)者的視野。相較曾經(jīng)由彩電、冰箱、洗衣機(jī)組成的"幸福三大件"，如今的小家電更是被賦予了提升生活幸福感的意義。其中，空氣炸鍋、三明治機(jī)、便攜榨汁機(jī)等爆款產(chǎn)品幾乎是美食博主、生活博主們的人手必備。疫情期間出現(xiàn)的居家隔離情況的確給空氣炸鍋、破壁機(jī)等小家電產(chǎn)品再添了一把火，小家電產(chǎn)品自帶的多功能、易操作及時(shí)尚簡潔的外觀符合當(dāng)下年輕人對于精致、健康、便捷的生活方式的追求。

懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)流行，疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的催化，小家電這一細(xì)分領(lǐng)域在近兩年迅速崛起。小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國的家電消費(fèi)市場正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

2022年，受疫情和國際大環(huán)境等因素影響，中國及海外廚房小家電市場整體形勢都不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，去年九陽股份(002242.SZ)營收101.77億元，同比減少3.45%;歸母凈利潤5.3億元，同比減少28.98%;歸母扣非凈利潤5.47億元，同比減少8.3%。九陽股份去年內(nèi)銷、出口均出現(xiàn)下滑，內(nèi)銷下滑2.56%至88.5億元，外銷下滑9.03%至13.26億元。

新寶股份(002705.SZ)2022年實(shí)現(xiàn)營收136.96億元，同比下降8.15%，歸母凈利潤9.59億元，同比增長20.97%;其中，外銷收入97.33億元，同比下降約16%，內(nèi)銷收入39.63億元，同比增長約21%。據(jù)公司消息，今年新寶股份出口業(yè)務(wù)將由OEM/ODM為主逐步轉(zhuǎn)變?yōu)镺EM/ODM和品牌運(yùn)營結(jié)合，以擴(kuò)大出口規(guī)模。

蘇泊爾(002032.SZ)去年?duì)I收201.71億元，同比下降6.55%;凈利潤18.88億元，同比增長1.62%。其中，出口業(yè)務(wù)收入同比下降29.34%至51.5億元。內(nèi)銷收入則同比增長5.07%至147.97億元，公司歸咎于“內(nèi)銷產(chǎn)品和渠道的優(yōu)化”。

小家電企業(yè)在經(jīng)歷2020年的行業(yè)巔峰之后，就不斷面臨來自多方的影響，終于各個(gè)企業(yè)挺過了2021年的高基數(shù)沖擊，熬過了原材料價(jià)格的高漲，調(diào)整好心態(tài)，等待2022年迎來行業(yè)的回調(diào)“洗禮”，但實(shí)際情況依舊嚴(yán)峻。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年13個(gè)品類廚房小家電線上市場零售額386億元，同比下降2.9%;線下市場零售額134.3億元，同比下降16%;抖音渠道銷售57.4億元，線上占比17.6%。內(nèi)容電商成為廚房小家電存量市場中的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

據(jù)小熊電器(002959.SZ)年報(bào)顯示，去年公司營收41.2億元、同比增長14.12%，歸母凈利潤3.7億元、同比增長31.21%。安信證券研報(bào)認(rèn)為，小熊在抖音、拼多多等新興渠道發(fā)展迅速，去年四季度，其在抖音、拼多多的銷售額分別同比增長超90%和近200%;當(dāng)季毛利率37.7%，同比增加7.8個(gè)百分點(diǎn)。

小家電行業(yè)發(fā)展前景

2022年以來，小家電市場繼續(xù)延續(xù)去年第四季度以來需求疲弱的態(tài)勢。即使是五一大促，也沒能為小家電帶來好看的增長數(shù)據(jù)。我國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個(gè)，而美國家庭小家電個(gè)數(shù)為31.5個(gè)，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平。

面向未來，小家電市場仍有較大的提升空間。預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元。專家分析，多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場發(fā)展的新趨勢，用戶需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費(fèi)需求相關(guān)，這些都將進(jìn)一步激發(fā)小家電市場新消費(fèi)需求。

小家電行業(yè)市場前景分析

大環(huán)境方面，奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電零售額同比下降6.7%至520.3億元，銷售量則同比下滑12.7%至2.2億臺。值得一提的是，這已經(jīng)是廚房小家電銷售額連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。

競爭對手方面，不久前披露財(cái)報(bào)的蘇泊爾，2022財(cái)年總營收和凈利潤同比分別下降6.55%和增長6.36%，立足高端市場的北鼎股份凈利潤更是僅有4697.02萬元，同比暴跌56.71%。雖然小熊電器的營收規(guī)模還無法和蘇泊爾這樣的老牌企業(yè)相比，但增長勢頭有目共睹。

另外幾個(gè)品類中，壺類和西式電器類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入分別增長19.87%和12.03%，僅有電熱類產(chǎn)品收入出現(xiàn)下滑。小熊電器過去兩年努力研發(fā)的加濕器、按摩器等生活類電器營收占比尚不足10%，多元化轉(zhuǎn)型道阻且長。

重營銷輕研發(fā)，是小家電廠商的通病，小熊電器絕不是唯一一個(gè)受到非議的品牌。這種支出結(jié)構(gòu)，和小家電的網(wǎng)紅屬性、營銷法則密切相關(guān)，幾乎可以說是與生俱來。

但現(xiàn)在，市場大環(huán)境不一樣了，小家電廠商的打法，是不是也該換一換了?

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降溫，小家電走到十字路口

去年年底，抖音頭號網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”帶貨金正生活電器旗下的輕音加熱破壁機(jī)就因?yàn)楣β屎蜆?biāo)簽不符而遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。雖然“瘋狂小楊哥”和品牌方先后發(fā)文澄清，強(qiáng)調(diào)不能因?yàn)殡姍C(jī)功率不足300W就認(rèn)定整機(jī)功率不符合300W要求，并堅(jiān)決否認(rèn)虛標(biāo)指控。

然而，在各大社交平臺的評論區(qū)，還是有不少用戶抱怨小家電的虛標(biāo)現(xiàn)象，并牽扯出更多知名品牌。由此可見，消費(fèi)者對小家電的功率、質(zhì)量要求越來越高，并對品牌的營銷進(jìn)行了更苛刻的監(jiān)督。

近年來，在國內(nèi)小家電市場競爭越發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，國內(nèi)小家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量的發(fā)展之路，技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場上消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，品質(zhì)化、集成化的產(chǎn)品受消費(fèi)者青睞。從供給端出發(fā)，通過“推高賣新”刺激、引導(dǎo)更新迭代的需求或?qū)⒊蔀楸亟?jīng)之路。

奧維云網(wǎng)(AVC)小電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究副總監(jiān)嚴(yán)樂雨分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對于房屋成本的縮減，體積較小的多功能合一的小家電成為消費(fèi)者重要需求。而目前在中國“大客廳，小廚房”的傳統(tǒng)使得廚房面積現(xiàn)狀是廚房小家電品類數(shù)量持續(xù)增多的死穴。

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  2022-2027年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度分析與未來趨勢預(yù)測報(bào)告

  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到...

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