AR游戲行業(yè)發(fā)展前景如何?AR游戲行業(yè)分析2023

• 陳觀秋 2023年4月21日 來源：百度 641 37
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IDC數(shù)據(jù)顯示，從去年5月以來，國(guó)內(nèi)本土VR廠商在產(chǎn)品迭代節(jié)奏上明顯加快，而全球VR/AR終端出貨量也在2021年突破千萬關(guān)口，達(dá)到1123萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%，其中VR頭顯設(shè)備出貨量達(dá)到1095萬臺(tái)，AR設(shè)備28萬部。該機(jī)構(gòu)最新預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元2

IDC數(shù)據(jù)顯示，從去年5月以來，國(guó)內(nèi)本土VR廠商在產(chǎn)品迭代節(jié)奏上明顯加快，而全球VR/AR終端出貨量也在2021年突破千萬關(guān)口，達(dá)到1123萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%，其中VR頭顯設(shè)備出貨量達(dá)到1095萬臺(tái)，AR設(shè)備28萬部。該機(jī)構(gòu)最新預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元，占全球24.4%，市場(chǎng)體量?jī)H次于美國(guó)。

AR是虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，其受眾面比VR更廣，用戶在智能手機(jī)、平板等設(shè)備均可體驗(yàn)AR，而VR需要佩戴頭 顯才能有效體驗(yàn)，因此更易脫離設(shè)備單獨(dú)開發(fā)。B端AR應(yīng)用除以頭戴式設(shè)備為載體的應(yīng)用場(chǎng)景，還包括獨(dú)立 的AR應(yīng)用軟件，以Adobe推出的AR創(chuàng)作工具Project Aero、AR工具等為例 ，相較于頭顯級(jí)應(yīng)用，其使用門檻更低，受眾更廣，是當(dāng)前多數(shù)廠商更易嘗試的方向。

AR游戲行業(yè)分析

除了國(guó)內(nèi)硬件廠商，全球科技巨頭們也在加速布局游戲產(chǎn)業(yè)，在游戲引擎、XR、云游戲、感知交互、動(dòng)作捕捉等細(xì)分賽道押下重注。

憑借可交互、高仿真、強(qiáng)沉浸、精渲染等技術(shù)特性，游戲技術(shù)正被逐步應(yīng)用到諸多社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，成為推進(jìn)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的重要技術(shù)工具箱。

去年7月，中國(guó)科學(xué)院發(fā)布的《游戲技術(shù)——數(shù)實(shí)融合進(jìn)程中的技術(shù)新種群》報(bào)告對(duì)游戲技術(shù)在多個(gè)前沿技術(shù)領(lǐng)域的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率進(jìn)行了量化評(píng)估。根據(jù)測(cè)算，游戲技術(shù)對(duì)于芯片產(chǎn)業(yè)、高速通信網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、AR/VR產(chǎn)業(yè)，分別帶來了14.9%、46.3%、71.6%的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)AR游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

與手游平均70-80%的毛利率相比，VR游戲投入產(chǎn)出比低，全球頭部VR游戲《半條命》僅能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，大部分其他VR游戲的收入僅能覆蓋成本的60%左右。AI將快速生成3D資產(chǎn)、地圖、NPC，降低VR游戲成本，毛利率改善幅度或遠(yuǎn)大于手游，有望從“不賺錢”走向“賺錢”，提升供給。

AR和VR市場(chǎng)通常組合在一起，但AR和VR技術(shù)本身存在差異。VR/AR都有強(qiáng)大的市場(chǎng)份額，但也可以結(jié)合使用，統(tǒng)稱為增強(qiáng)虛擬(簡(jiǎn)稱"AV")。

目前，VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用場(chǎng)景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學(xué)器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件，內(nèi)容制作、分發(fā)到不同的場(chǎng)景應(yīng)用。

相比需要復(fù)雜設(shè)備支持的VR游戲，無需設(shè)備或僅需便捷設(shè)配支持便可收獲較好體驗(yàn)感的AR游戲無疑更適宜在移動(dòng)端發(fā)展。角色扮演的代入感結(jié)合戶外社交的真實(shí)互動(dòng)，再加上虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所帶來的沉浸感的渲染，進(jìn)一步增強(qiáng)了游戲的趣味性，并且對(duì)鞏固玩家穩(wěn)定性有也有很大幫助。

高強(qiáng)度的AR游戲開發(fā)也是需要大量技術(shù)積累的，從現(xiàn)有資料上看，這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)也沒有海外成熟。成熟的AR游戲產(chǎn)品需要解決很多技術(shù)問題，比如空間定位、場(chǎng)景識(shí)別、運(yùn)動(dòng)追蹤等。業(yè)內(nèi)人士稱，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于場(chǎng)景識(shí)別的技術(shù)還比較匱乏。這也成為國(guó)內(nèi)AR游戲開發(fā)的一個(gè)難點(diǎn)。

從當(dāng)前趨勢(shì)來看，VR未來將會(huì)成為新一代硬件終端，承載消費(fèi)者生活?yuàn)蕵返亩喾N需求。目前，AR/VR的主要場(chǎng)景在游戲、視頻、直播和車載等，未來在提高工作效率和生活品質(zhì)、醫(yī)療教育、軍事工程等方面進(jìn)行突破，應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，未來想象發(fā)展空間巨大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)AR游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

2022上半年，VR/AR相關(guān)領(lǐng)域的投融資熱度絲毫不減。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年1—6月，中國(guó)VR/AR/XR以及元宇宙的相關(guān)投融資事件超過30起，已披露的單筆最大融資金額為7億元。

這半年內(nèi)資本青睞的相關(guān)領(lǐng)域較為廣泛，包括光學(xué)模組、VR整機(jī)、相關(guān)芯片等硬件領(lǐng)域，人機(jī)交互、數(shù)字孿生、虛擬人等熱點(diǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)品解決方案以及VR內(nèi)容生產(chǎn)工具和平臺(tái)。被投資方則多為在虛擬現(xiàn)實(shí)細(xì)分領(lǐng)域具有一定知名度，且具有深耕技術(shù)、擴(kuò)大市場(chǎng)、招引人才等需求的企業(yè)，整體上價(jià)值驅(qū)動(dòng)更為明顯。

如今AR、VR、XR等擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字孿生、AI人工智能等迅速更迭，游戲這一載體打開新入口，虛實(shí)相生技術(shù)帶來更多聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不僅重構(gòu)產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系，增強(qiáng)不同領(lǐng)域和行業(yè)跨界融合，也放大了數(shù)據(jù)和用戶連通的全新價(jià)值空間，加速社會(huì)和城市的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

AR游戲行業(yè)發(fā)展前景分析

近年來元宇宙概念風(fēng)靡全球，微軟、Meta、英偉達(dá)、索尼、三星、蘋果等全球科技公司都在布局和爭(zhēng)奪元宇宙的相關(guān)市場(chǎng)。VR/AR硬件設(shè)備作為通往元宇宙的重要入口也吸引了諸多科技公司布局，Meta、HTC、字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO等廠商紛紛推出最新款VR一體機(jī)，隨著蘋果、索尼、三星等消費(fèi)電子巨頭進(jìn)入VR/AR硬件領(lǐng)域，將帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正在突破關(guān)鍵技術(shù)，推動(dòng)VR、AR游戲發(fā)展的同時(shí)促成了元宇宙概念的興起?！坝螒?”形成的多元融合，延伸了游戲的社會(huì)功能，加速游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值的橫向拓展，為其多元賦能提供了更為寬廣的實(shí)踐平臺(tái)，彰顯了游戲的多重功能價(jià)值。

近幾年選秀節(jié)目火爆，乘此東風(fēng)，騰訊的“王者榮耀男團(tuán)計(jì)劃”啟動(dòng)。由游戲角色公孫離擔(dān)任“男團(tuán)發(fā)起人”，阿離作為王者峽谷“舞姬”出道的二次元明星前輩，選定游戲角色李白、韓信、百里守約、諸葛亮、趙云組成了“無限王者團(tuán)”，并發(fā)布了單曲《Wake Me Up》。并在《創(chuàng)造營(yíng)2019》總決賽的直播現(xiàn)場(chǎng)，通過AR技術(shù)以“師兄”的身份現(xiàn)身為參賽者應(yīng)援。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)描述了一個(gè)由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)，通過互聯(lián)網(wǎng)連接，囊括了PC、智能手機(jī)、平板電腦等多種終端設(shè)備，集合了虛擬與現(xiàn)實(shí)的新世界。

這給眾多游戲玩家以更大的想象空間。然而，這樣的場(chǎng)景至今沒能在大眾端普及，這與其背后從軟件到硬件的全產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān)。

作為中國(guó)版PokémonGo，騰訊的《一起來捉妖》率先開啟了AR游戲市場(chǎng)。從這款產(chǎn)品目前上線半個(gè)月各應(yīng)用平臺(tái)下載量達(dá)到千萬游戲體驗(yàn)玩家已過億的數(shù)據(jù)來看，可以預(yù)測(cè)，未來像《一起來捉妖》、《次元星游》這類AR消費(fèi)級(jí)游戲產(chǎn)品將更多涌現(xiàn)，游戲產(chǎn)業(yè)也將面臨全新的變革。

中長(zhǎng)期看，作為元宇宙交互技術(shù)的初級(jí)應(yīng)用落地點(diǎn)，VR/AR游戲在“硬件+內(nèi)容”的增長(zhǎng)螺旋下，長(zhǎng)期有望開拓更大發(fā)展空間。

想要了解更多AR游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)AR游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國(guó)AR游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外AR游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了AR游戲行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)AR游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  AR游戲行業(yè)研究報(bào)告中的AR游戲行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)AR游戲行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

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