網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年4月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 884 55
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從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門(mén)檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。也迫使B端群體關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上也

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，通過(guò)大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是注意力延伸出的經(jīng)濟(jì)行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(打賞、道具、付費(fèi)問(wèn)答等)和間接的經(jīng)濟(jì)行為(廣告、品牌、代言等)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從上游商品的品類(lèi)看，女裝、食品等生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計(jì)，女裝類(lèi)目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類(lèi)目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類(lèi)目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗(yàn)性強(qiáng)、女性?xún)A向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。

從下游消費(fèi)者看，年輕用戶是直播類(lèi)內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，19-35歲年齡段的用戶是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的主力人群，占比近七成。

商業(yè)模式上，網(wǎng)紅定向的內(nèi)容輸出和粉絲的定向消費(fèi)，互利共生，無(wú)論是電商網(wǎng)紅，還是廣告網(wǎng)紅，與粉絲都自成體系，在消費(fèi)頻度上，網(wǎng)紅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星，熟練掌控未來(lái)商業(yè)趨勢(shì)和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的風(fēng)向標(biāo)。年輕用戶是直播類(lèi)內(nèi)容的消費(fèi)主力軍，在購(gòu)物時(shí)更傾向于在網(wǎng)絡(luò)中獲取信息，也就更容易對(duì)電商內(nèi)容“種草”。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門(mén)檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。也迫使B端群體關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題等。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶了很多問(wèn)題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過(guò)分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒(méi)有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導(dǎo)致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊?？梢钥隙ǖ氖?，網(wǎng)紅的天花板還沒(méi)到達(dá)，目前還是藍(lán)海。只是越來(lái)越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價(jià)，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷(xiāo)量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點(diǎn)，網(wǎng)紅形象會(huì)越來(lái)越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的價(jià)值觀，嚴(yán)重脫離社會(huì)核心價(jià)值觀。

其次是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)。如果說(shuō)網(wǎng)購(gòu)是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的第一殺手，那網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的第二殺手。那些好吃了不做線上業(yè)務(wù)的虧的實(shí)體商家，好不容易開(kāi)通了線上業(yè)務(wù)，第一次實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大佬口中的O2O，接著網(wǎng)紅店開(kāi)始流行了。即使同樣是線上業(yè)務(wù)，平臺(tái)流量也會(huì)向具有網(wǎng)紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說(shuō)那些只有線下業(yè)務(wù)的實(shí)體店。

最后是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)制造了新的不公平。當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴(lài)于某些擁有絕對(duì)流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本都是中心化的平臺(tái)，流量入口單一，平臺(tái)為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。長(zhǎng)以此往，就會(huì)出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)人問(wèn)津，劣質(zhì)的信息萬(wàn)眾矚目”的尷尬局面。

2019年我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000億元，其中最主要的兩大產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)紅電商和廣告營(yíng)銷(xiāo)。其中，直播電商飛速發(fā)展，規(guī)模達(dá)4338億元，同比增長(zhǎng)226%，2020年達(dá)近萬(wàn)億元規(guī)模;2019年網(wǎng)紅的廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)達(dá)到513億元，在商家營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算中占比逐漸提升，預(yù)計(jì)未來(lái)3年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為32%。

“直播+”這一模式在2020年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。預(yù)計(jì)今年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到12012億元。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了千億。在短期內(nèi)，整個(gè)行業(yè)還將持續(xù)地?cái)U(kuò)張，從電商平臺(tái)的網(wǎng)紅到電競(jìng)主播、 再到移動(dòng)視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)?？上攵?。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論...

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