網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

• 周迅 2023年4月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 613 35
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隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國網(wǎng)絡直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。在我國2020年上半年的網(wǎng)絡直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模

如今，網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟也由此應運而生。

網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網(wǎng)絡紅人。在我國，網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。

當前，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟已邁入4.0的發(fā)展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點， 同時也加快了產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈的再造與重塑，呈現(xiàn)出鮮明的體驗型和服務型經(jīng)濟特征，成為了我國在線新經(jīng)濟的重要模式。而隨著各地政策持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟引來了重大的發(fā)展機遇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場規(guī)模超過了千億。在短期內(nèi)，整個行業(yè)還將持續(xù)地擴張，從電商平臺的網(wǎng)紅到電競主播，再到移動視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)?？上攵?。

從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉(zhuǎn)化率較高。根據(jù)有贊社交電商的統(tǒng)計，女裝類目以21.2%位居直播轉(zhuǎn)化率榜首，高出該類目的總體轉(zhuǎn)化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類目的轉(zhuǎn)化率也在15%左右。根據(jù)有贊的轉(zhuǎn)化率排名可以總結(jié)出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉(zhuǎn)化效果。

從下游消費者看，年輕用戶是直播類內(nèi)容的消費主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據(jù)統(tǒng)計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯(lián)網(wǎng)購物的主力人群，占比近七成。

當前網(wǎng)紅經(jīng)濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當前的互聯(lián)網(wǎng)平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個最好的例子。

長以此往，就會出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無人問津，劣質(zhì)的信息萬眾矚目”的尷尬局面。專業(yè)人士認為，健康的合作關系、良性的發(fā)展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權(quán)利與義務不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這塊蛋糕越做越大。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟降低了推廣成本，實現(xiàn)了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經(jīng)濟的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟也帶了很多問題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒有相關的售后服務保障，導致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊?？梢钥隙ǖ氖?，網(wǎng)紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點，網(wǎng)紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的價值觀，嚴重脫離社會核心價值觀。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國網(wǎng)絡直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。在我國2020年上半年的網(wǎng)絡直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高，達到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

健康的合作關系、良性的發(fā)展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權(quán)利與義務不平等、收益分配不均衡的結(jié)果往往是“雙輸”。無論MCN機構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這塊蛋糕越做越大。

報告預測，直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

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