2023年中國防曬霜市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年5月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 890 55
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抓住2023年防曬品類風(fēng)口，必須對整個防曬市場、核心品牌和上游企業(yè)的動向保持密切關(guān)注。歐萊雅、資生堂、蜜絲婷、美膚寶、怡思丁等國內(nèi)防曬市場的領(lǐng)頭羊已經(jīng)早早開始布局今年的新品，就在剛剛結(jié)束的PCHi上，巴斯夫、科思股份、德之馨等150多防曬劑供應(yīng)商紛紛亮出積攢近3

防曬霜是指添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑來達到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。根據(jù)防曬原理，可將防曬霜分為物理防曬霜、化學(xué)防曬霜。防曬霜需要根據(jù)具體的對象來選擇不同SPF或PA值的產(chǎn)品，以達到防曬的目的。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開來。

防曬霜可分為物理防曬和化學(xué)防曬。物理防曬霜主要利用反光顆粒，通過紫外線的反射和散射來減少紫外線到達皮膚的量達到防曬的目的，優(yōu)點是安全性好，不易過敏，缺點是較厚，涂抹在臉上易發(fā)白、粘膩;化學(xué)防曬霜通過吸收紫外線并通過新陳代謝排出體外來達到減少皮膚損傷的目的，優(yōu)點是質(zhì)地輕盈，透明度好，透氣保濕，缺點是有一定的刺激性，可能對皮膚造成敏感和防曬時間有限。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國防曬霜市場深度調(diào)查研究報告》分析：

防曬細分賽道競爭激烈。以防曬市場主流中的防曬帽、防曬傘、防曬衣、防曬護臂/冰袖、防曬口罩、防曬化妝品為例，每一細分品類下又有眾多種類產(chǎn)品，僅防曬面罩，就有透氣、圍脖式、全臉、防塵、可愛風(fēng)、韓式風(fēng)之分。防曬用品需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展，天貓將防曬霜市場的消費趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

現(xiàn)如今,越多越多的消費者認識到防曬的重要性,各類防曬產(chǎn)品更是層出不窮,令人眼花繚亂。植物醫(yī)生防水輕透美白防曬露憑借優(yōu)異的防曬體系、多效合一的養(yǎng)膚配方,在競爭激烈的防曬市場突圍而出,不僅防曬效果顯著,為消費者撐起肌膚“遮陽傘”,還符合科學(xué)護膚理念,在不增加肌膚壓力的基礎(chǔ)上養(yǎng)出白嫩水光肌,不失為一個日常防曬好選擇!防曬霜市場規(guī)模仍舊會持續(xù)擴張和滲透，目前的市場在慢慢恢復(fù)，消費者防曬的需求一直都在，美妝企業(yè)對防曬這個賽道一直非常重視。

伴隨著中國消費者對防曬認知的不斷提高，消費者不再只是去沿海、海邊度假旅游的時候才涂抹防曬品，消費者也不僅僅是只在夏天炎熱的季節(jié)涂抹防曬品，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬用品的市場規(guī)模逐年上升。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有55%的受訪者為防曬產(chǎn)品的日常用戶，其中女性受訪者對防曬更為重視，日常用戶占比達到60%。

功能性遮陽產(chǎn)品應(yīng)用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產(chǎn)品的市場滲透率已超70%。目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產(chǎn)品認知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。事實上，在遮蓋性防曬領(lǐng)域，也已經(jīng)上演著一場白熱化競爭。除了蕉下等網(wǎng)紅品牌，還有波司登、優(yōu)衣庫、太平鳥、駱駝等知名企業(yè)相繼入局防曬衣市場。

2023年中國防曬霜市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

雖然越來越多國貨美妝品牌受到消費者認可，但歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛等美妝巨頭依舊占有30.4%的市場份額。隨著競爭對手愈來愈多，防曬細分賽道競爭激烈。以防曬市場主流中的防曬帽、防曬傘、防曬衣、防曬護臂/冰袖、防曬口罩、防曬化妝品為例，每一細分品類下又有眾多種類產(chǎn)品，僅防曬面罩，就有透氣、圍脖式、全臉、防塵、可愛風(fēng)、韓式風(fēng)之分。

如今，防曬霜越來越不局限于“防曬”單個功能，消費者對多效合一功效型的產(chǎn)品需求越來越強。目前，防曬產(chǎn)品中已不止于防曬功能，保濕補水、養(yǎng)膚以及抗藍光、抗污染等多重功效也成為防曬產(chǎn)品的新需求，這也成為了品牌間差異化的產(chǎn)品利益點。一方面，在防曬能夠得到充分滿足的情況下，消費者更加傾向于選擇有護膚功效的防曬，“養(yǎng)膚型”防曬滲透率逐年提升，其中保濕、滋潤功效最為主流。隨著防曬觀念進一步普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當(dāng)中。未來防曬產(chǎn)品的成分將更加環(huán)保，隨著全球環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來將有更多臨海區(qū)域禁用防曬產(chǎn)品，相信未來防曬產(chǎn)品將逐漸向植物性、環(huán)保型發(fā)展。

抓住2023年防曬品類風(fēng)口，必須對整個防曬市場、核心品牌和上游企業(yè)的動向保持密切關(guān)注。歐萊雅、資生堂、蜜絲婷、美膚寶、怡思丁等國內(nèi)防曬市場的領(lǐng)頭羊已經(jīng)早早開始布局今年的新品，就在剛剛結(jié)束的PCHi上，巴斯夫、科思股份、德之馨等150多防曬劑供應(yīng)商紛紛亮出積攢近3年的防曬劑新技術(shù)。數(shù)據(jù)顯示，全球防曬劑消耗量將由約44000噸增長至約52000噸，年均復(fù)合增長率約4%。亞太區(qū)域市場將成為防曬劑消耗量增長的主要驅(qū)動力，其增速將遠超過其他區(qū)域。預(yù)計未來隨著防曬霜技術(shù)升級，防曬產(chǎn)品多場景應(yīng)用、年輕消費群體代際切換、營銷強化消費者教育，未來五年國內(nèi)防曬市場規(guī)模有望保持增速水平。

欲了解更多關(guān)于防曬霜行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國防曬霜市場深度調(diào)查研究報告》。

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