中國動漫影視行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 859 53
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動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

近年來，我國動畫在數(shù)量和質(zhì)量上均有顯著提升，涌現(xiàn)出一大批獨具新時代中國特色的優(yōu)秀動漫作品，關(guān)注與消費群體日漸增多，加之國家政策的鼓勵與扶持以及互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)的不斷發(fā)展，給動漫產(chǎn)業(yè)賽道帶來更多的想象空間。在此趨勢下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，持續(xù)吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業(yè)保持長期的核心競爭力。

動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和衍生變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國共有187.8萬家經(jīng)營范圍含“動漫”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“動漫”相關(guān)企業(yè)。成立于1年內(nèi)的“動漫”相關(guān)企業(yè)占比最多，占比達52.5%。注冊資本在100萬以內(nèi)的占6成。2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為58.5萬家，年度注冊增速為72%。2022年已新增注冊49.3萬家動漫相關(guān)企業(yè)，同比增速高達155%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，中國成為圖書、電視劇、動漫等領(lǐng)域世界第一生產(chǎn)大國。在國家一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的支持下，我國動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的中華人民共和國 2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，2022年我國共發(fā)行國產(chǎn)電視動畫片 331部、89093.9分鐘，較2021年相比均有提升。

中國動漫影視行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景

隨著中國二次元用戶規(guī)模逐漸壯大，帶動漫畫、動漫行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲態(tài)勢，用戶規(guī)模從2014年的1.5億人上漲至2021年的4.6億人，年復合增長率為17.36%。

2015年至2021年，親子向動畫電影上映數(shù)量占比89%，僅貢獻了37%國產(chǎn)動畫電影票房，全齡向動畫電影則以6%的數(shù)量占比貢獻55%的票房。全齡向動畫電影數(shù)量偏少，但票房爆發(fā)力強、影響力高。從內(nèi)容上看，根據(jù)國家電影總局數(shù)據(jù)，神話傳說IP類動畫電影備案數(shù)仍在攀升。

隨著中國動畫電影和動畫劇集的制作、新IP的不斷涌現(xiàn)、原有IP的不斷拓展，市場逐漸會被帶熱，但是需要一點時間。目前《大魚海棠2》《姜子牙2》《哪吒之魔童鬧?！贰断嗨肌贰端凤L》《紅孩兒》《西游記之大圣鬧天宮》《去你的島》等項目的開發(fā)都在有條不紊的推進之中。

其中《哪吒之魔童鬧海》《小倩》預計將于明年上映，未來每年約有2~3部動畫電影能夠上映，除了原有IP之外，也有新開發(fā)的IP，除了神話系列，現(xiàn)在也有奇幻、動畫科幻電影的規(guī)劃。

在全球市場上，皮克斯、迪士尼等動畫公司在全齡化動畫電影制作方面有很多成功經(jīng)驗。其中最重要的一點是它們在題材上更勇于拓展跟創(chuàng)新，比如皮克斯動畫電影《尋夢環(huán)游記》則從內(nèi)容與畫面上滿足不同年齡層的期待。除了北美市場，日韓觀眾近兩年也日漸提升對中國動畫電影作品的印象。

日本動畫協(xié)會去年12月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年日本動畫產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模(國內(nèi)和海外合計)比2020年增長13%，達到2.7422萬億日元，創(chuàng)出歷史新高。

從整體市場來說，國產(chǎn)動漫影視周邊衍生開發(fā)絕對是一個蒸蒸日上的產(chǎn)業(yè)。據(jù)《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，中國手辦消費市場市場規(guī)模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規(guī)模將達91.2億元。

順應受眾全齡化、新媒體渠道多元化、政策利好等多方面的良好機遇，我國動漫行業(yè)正迎來新的增長點。在此背景下，公司將繼續(xù)堅持以IP為核心，貫徹執(zhí)行內(nèi)容為王，精品化、數(shù)字化、國際化的“1+3”發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)作精品內(nèi)容。順應新媒體渠道的高速發(fā)展，在短視頻、長視頻、動畫電影全面發(fā)力，在媒體側(cè)建立高粘度、大用戶體量的自媒體矩陣，以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)動漫IP的長生命力運營。

動漫影視行業(yè)研究報告中的動漫影視行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對動漫影視行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解動漫影視行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。報告對我國動漫影視行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外動漫影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告對于動漫影視產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國動漫影視行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

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  2023-2028年中國動漫影視行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

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