珍珠銷售火爆 價(jià)格上漲3倍 批發(fā)商拿不到貨 珍珠飾品設(shè)計(jì)更趨年輕化 直播帶貨打開新風(fēng)口

• 李波 2023年6月2日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 489 26
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深圳水貝市場，是中國黃金珠寶消費(fèi)的“晴雨表”，其中，珍珠貿(mào)易和鑲嵌加工占到國內(nèi)大約一半左右的市場份額。今年以來，珍珠飾品銷售火熱，價(jià)格也水漲船高。

深圳水貝市場，是中國黃金珠寶消費(fèi)的“晴雨表”，其中，珍珠貿(mào)易和鑲嵌加工占到國內(nèi)大約一半左右的市場份額。今年以來，珍珠飾品銷售火熱，價(jià)格也水漲船高。

廣東深圳：珍珠銷售火爆 價(jià)格上漲

記者在水貝的多家珠寶商鋪了解到，近期來自全國各地的采購商和消費(fèi)者比往常多了不少。一家主營淡水珍珠的批發(fā)商告訴記者，今年珍珠市場行情的火爆大大超出了她的預(yù)料。

廣東深圳水貝市場珍珠批發(fā)商 陳娟：從去年開始，淡水珍珠的價(jià)格就緩慢上升。今年漲價(jià)特別明顯，普通的珍珠漲了30%到50%，最受歡迎的已經(jīng)漲到80%左右。不單是漲，還拿不到貨。

李濤在深圳一家珠寶企業(yè)負(fù)責(zé)原料采購，剛剛把從日本采購回來的海水珍珠分揀入庫。李濤告訴記者，目前進(jìn)口的一些高檔海水珍珠價(jià)格上漲幅度更大。

廣東深圳某珠寶企業(yè)采購總監(jiān) 李濤：我們前兩天剛進(jìn)了一批日本的AKOYA(阿古屋珍珠)，這一批珍珠提早半年就開始預(yù)約，今年AKOYA(阿古屋珍珠)上漲幅度非常大，大概有兩到三倍。

記者走訪中了解到，在深圳水貝一些主營珍珠銷售的門店，從2月份以來購買珍珠的客戶明顯增多，銷量也出現(xiàn)了明顯增長。

廣東深圳水貝某珍珠銷售門店負(fù)責(zé)人 楊柳：我們?cè)谏钲谒愑腥议T店，主營珍珠這個(gè)品類。從今年2月份開始，基本上每個(gè)月銷量都會(huì)上漲大概5%到10%。5月份跟去年同期相比增長了30%到40%。

不過，和一路上揚(yáng)的熱度相反，近年來珍珠產(chǎn)量卻呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，來自浙江省珍珠行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國淡水珍珠產(chǎn)量約為120萬公斤，到2020年下降到約100萬公斤，2021年約為80萬公斤，2022年約為70萬公斤。

廣東深圳某珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人 高媛：像淡水珍珠，在國內(nèi)的養(yǎng)殖面積在縮減，在國外近些年母貝珍珠大面積死亡，所以導(dǎo)致產(chǎn)量下降。

珍珠飾品設(shè)計(jì)更趨年輕化 直播帶貨打開“新風(fēng)口”

在采訪中不少珠寶商表示，隨著珍珠飾品的款式設(shè)計(jì)更加時(shí)尚、豐富，再加上直播電商的推動(dòng)，使得如今年輕消費(fèi)者也越來越青睞珍珠飾品，帶動(dòng)了珍珠銷量的提升。

在深圳工作的“95后”陳伢芳已經(jīng)喜歡珍珠飾品兩三年了，記者看到她時(shí)，她正在選購珍珠項(xiàng)鏈。陳伢芳告訴記者，在電視上經(jīng)?？吹揭恍┡餍桥宕髡渲楹芷粒裁陨狭苏渲?，到現(xiàn)在已經(jīng)入手了四五十件珍珠飾品。

據(jù)了解，“90后”和“00后”這批伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的年輕一代，已經(jīng)逐步成為珠寶市場消費(fèi)的主力。短視頻和主播講解的方式比傳統(tǒng)線下渠道更容易打動(dòng)年輕消費(fèi)者。

廣東深圳某珠寶企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)總監(jiān) 林心晴：在我們直播帶貨珍珠中，超過50%的消費(fèi)者是年輕人。比如這款玉蘭(吊墜)的設(shè)計(jì)，黃金產(chǎn)品加上珍珠，運(yùn)用了中國傳統(tǒng)團(tuán)扇的造型，非常受年輕人喜歡。

直播帶貨也給珍珠的銷售模式提出了更高的要求。消費(fèi)者在直播平臺(tái)下單后，通常一周左右就要拿到產(chǎn)品，這也讓珠寶生產(chǎn)企業(yè)不得不縮短了交貨時(shí)間。

廣東深圳某珠寶加工廠負(fù)責(zé)人 洪永軍：我做鑲嵌加工廠十幾年，第一次遇上珍珠鑲嵌加工訂單這么火爆的情況。以前傳統(tǒng)的門店珍珠鑲嵌加工，給我們的出貨周期可能是半個(gè)月、二十天?，F(xiàn)在直播電商帶貨，他們要求的速度是一個(gè)星期甚至五天。

雖然珍珠消費(fèi)市場火熱，但是業(yè)內(nèi)人士提示，珍珠是一種有機(jī)寶石，屬于可再生資源，建議消費(fèi)者購買珍珠時(shí)理性消費(fèi)。

我國淡水珍珠養(yǎng)殖剛起步時(shí)只有江蘇、浙江兩省是主產(chǎn)區(qū)，后來江西、湖南、湖北、安徽等四省陸續(xù)成為主產(chǎn)區(qū)。

浙江、湖北最近幾年養(yǎng)殖面積銳減，目前淡水珍珠養(yǎng)殖主產(chǎn)區(qū)集中在安徽、江西、江蘇、湖南四個(gè)省。

淡水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)長期游離于行業(yè)管理之外，導(dǎo)致淡水珍珠養(yǎng)殖業(yè)無序無度發(fā)展，甚至是野蠻發(fā)展，漁業(yè)主管部門與環(huán)保部門之間缺乏協(xié)調(diào)監(jiān)管機(jī)制，不管和亂管的情況較為普遍。

淡水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)長期缺乏資金扶持，科技投入嚴(yán)重不足，科研立項(xiàng)很少，重要科研成果更少，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重缺乏，珍珠蚌種苗繁育體系和病害防治體系很不健全，不能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有力支撐。

盡管很多淡水珍珠養(yǎng)殖主產(chǎn)區(qū)建立了行業(yè)協(xié)會(huì)，但協(xié)會(huì)對(duì)養(yǎng)殖企業(yè)沒有監(jiān)管職能，一些淡水珍珠養(yǎng)殖企業(yè)發(fā)展觀念陳舊，發(fā)展方式落后，導(dǎo)致不清潔、不環(huán)保的落后養(yǎng)殖方式普遍存在，對(duì)水域環(huán)境造成了一定污染，養(yǎng)殖池塘周邊臟亂差臭現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這種情況在2015年前尤為突出。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年淡水珍珠行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

珍珠是一種古老的有機(jī)寶石，主要產(chǎn)于珍珠貝類和珠母貝類軟體動(dòng)物體內(nèi)。

珍珠為貝類內(nèi)分泌作用而生成的含碳酸鈣的礦物珠粒，由大量微小的文石晶體集合而成的。

種類豐富，形狀各異，色彩斑斕。目前中國珍珠養(yǎng)殖分為兩種，一種是淡水養(yǎng)殖，另一種是海水養(yǎng)殖。其中，淡水養(yǎng)殖珍珠在中國起步較早，在宋代就有記載，新中國成立以來大力鼓勵(lì)淡水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國淡水珍珠養(yǎng)殖經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。

而海水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，發(fā)展較慢，僅在廣東和廣西有分布。

近些年來，隨著珍珠養(yǎng)殖技術(shù)的迅速發(fā)展，淡水珍珠在圓度、光澤等方面甚至已經(jīng)超越海水珍珠，傳統(tǒng)的海水珍珠和淡水珍珠檢測(cè)方法受到局限，以X射線熒光光譜儀為研究方法，可快速、無損的區(qū)分海水珍珠和淡水珍珠。通過珍珠中錳、鍶兩種元素含量比值進(jìn)行判定海水珍珠和淡水珍珠。

2019年1月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等10部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展的若干意見》，必將進(jìn)一步推動(dòng)淡水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

根據(jù)全國養(yǎng)殖水域?yàn)┩堪l(fā)展規(guī)劃要求，污染環(huán)境的落后養(yǎng)殖方式加快淘汰，天然水域淡水珍珠養(yǎng)殖逐步規(guī)范，全國淡水珍珠養(yǎng)殖面積和產(chǎn)量總體呈下降趨勢(shì)。

雖然我國淡水珍珠產(chǎn)量長期占世界珍珠產(chǎn)量90%以上，但珍珠銷售額不到世界珍珠銷售額1/4。一個(gè)主要原因是我國淡水珍珠養(yǎng)殖長期以無核珍珠為主，珍珠質(zhì)量不高、價(jià)格低，國外海水珍珠均為有核珍珠。

與日本、澳大利亞及大溪地(法屬波利尼西亞)海水珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)相比，缺乏珍珠養(yǎng)殖規(guī)模宏觀調(diào)控，缺乏珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，缺乏品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃。

2023年淡水珍珠行業(yè)發(fā)展前景分析

淡水珍珠95%產(chǎn)于中國，我國的淡水珠主要養(yǎng)殖區(qū)在諸暨、常德、蘇州、江西、湖北、安徽，產(chǎn)淡水珍珠的多采用三角帆蚌。

就產(chǎn)量來看，中國生產(chǎn)的淡水珍珠占據(jù)全世界珍珠總產(chǎn)量的絕大部分。淡水珍珠和海水珍珠目前都以人工養(yǎng)殖為主，天然珍珠較少。珍珠產(chǎn)業(yè)是諸暨市山下湖鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)卣渲轲B(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)由來已久，以淡水珠、南陽珠、金珠、黑珍珠為主，種類繁多

。經(jīng)過近60年發(fā)展，山下湖已成為全國最大的淡水珍珠養(yǎng)殖、研發(fā)、加工、交易基地，并擁有全球最大的淡水珍珠交易市場和全國唯一的省級(jí)珍珠產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在新時(shí)代，諸暨這個(gè)具有年輕范、時(shí)尚范、國際范的浙東小城，正綻放著奪目的光彩。

我國目前的珍珠市場格局基本是由具有一定規(guī)模的5個(gè)產(chǎn)地中心市場、4個(gè)銷地綜合中心市場和1個(gè)出口貿(mào)易中心形成，伴隨著這些大規(guī)模的中心市場周邊，還分布著無數(shù)個(gè)小型的、以個(gè)體經(jīng)營為主的珍珠集貿(mào)市場、珍珠商店和珠寶玉石首飾商店，這些個(gè)體商戶的加盟，也為推動(dòng)珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了不可小覷的貢獻(xiàn)。

5個(gè)產(chǎn)地中心市場中，淡水珍珠市場占有兩席，分別是浙江諸暨山下湖和江蘇渭塘的淡水珍珠中心市場。海水珍珠市場占有三席，分別是海南?？?、廣東湛江和廣西北海的中心市場。

產(chǎn)地中心市場是由珍珠產(chǎn)地的具備一定實(shí)力的珍珠養(yǎng)殖大戶和珍珠企業(yè)集聚化合作發(fā)展起來，形成了養(yǎng)殖、加工、銷售一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)市場中心。

隨著我國珍珠、玉器等首飾行業(yè)步入快速發(fā)展階段，區(qū)域首飾市場呈現(xiàn)集群化特征。

蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等20個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地區(qū)被授予“中國玉器首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”的稱號(hào)，其中深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷額占我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷總額約達(dá)70%以上。

目前我國珠寶首飾市場已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競爭局面，主要有因產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體定位不同而區(qū)分為高端、中高端市場，根據(jù)產(chǎn)品的用材區(qū)分，形成差異化的產(chǎn)品定位，還有根據(jù)地域的分布區(qū)分為國際知名品牌、港資品牌、內(nèi)地全國品牌、區(qū)域性品牌。

本報(bào)告同時(shí)揭示了淡水珍珠市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，淡水珍珠行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年淡水珍珠行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年淡水珍珠行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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