劇本殺行業(yè)市場消費需求 2023劇本殺行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1450 96
• 繁體

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。本報告對我國劇本殺行業(yè)的供需狀況、

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質(zhì)的項目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。

劇本殺行業(yè)市場消費需求 2023劇本殺行業(yè)市場規(guī)模分析

劇本殺不僅僅是一個游戲，更是一個集知識屬性、心理博弈屬性、強社交屬性于一體的娛樂項目。目前，兒童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書。在大多數(shù)兒童劇本殺品牌推廣中，他們多強調(diào)該產(chǎn)業(yè)“輕資產(chǎn)、低門檻，收入高，不僅可以作為教培機構(gòu)的消課方式，也可以作為線下兒童書店增強顧客體驗的手段。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年Q1我國劇本殺女性用戶偏多，占比56.20%。90%以上的用戶年齡在40歲以下，30歲以下用戶占總用戶比例達54.40%。

在一線城市，劇本殺玩家們消費單價以140元為主，新一線城市的單價在95元左右，大概是看一場電影的兩三倍，五線城市用戶消費單價也在60元左右。在二線城市中，按照一場7-8個人的場次，一場劇本殺下來，商戶的收入可達585元，收入可觀。

今年6月，文化和旅游部等部門出臺了《文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場監(jiān)管總局關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》(下稱《五部委通知》)，首次在全國范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超1萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的相關(guān)企業(yè)，其中約92%的相關(guān)企業(yè)為個體工商戶。從注冊資本上看，約97%相關(guān)企業(yè)的注冊資本在100萬以下。

從地域分布上看，江蘇劇本殺相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超1,100家，遼寧和陜西均有超800家相關(guān)企業(yè)，分別位居第二、第三。從行業(yè)分布上看，劇本殺相關(guān)企業(yè)主要分布在文化、體育和娛樂業(yè)。

隨著“雙減”政策的施行，許多教培機構(gòu)和教培老師紛紛尋求轉(zhuǎn)型，其中有部分教培人進入兒童劇本殺領(lǐng)域。目前，兒童劇本殺的流量陣地主要集中在抖音和小紅書。在大多數(shù)兒童劇本殺品牌推廣中，他們多強調(diào)該產(chǎn)業(yè)“輕資產(chǎn)、低門檻，收入高，不僅可以作為教培機構(gòu)的消課方式，也可以作為線下兒童書店增強顧客體驗的手段。

兒童劇本殺是針對5-12歲兒童的。每個劇本的平均時長1.5-2.5個小時。劇本內(nèi)容以圖文并茂的形式傳遞給小朋友，更適合兒童閱讀。兒童劇本殺需要通過劇情任務(wù)和團隊協(xié)作，這個過程可以增加孩子的責任感。不同類型的兒童劇本包含各類學科知識，給孩子帶來一個沉浸趣味的學習體驗。

事實上，兒童劇本殺的擴張路徑也具備典型的資本風格，搶先進入賽道的幾家機構(gòu)快速設(shè)計出了一套連鎖化經(jīng)營的加盟商業(yè)模式，以提供門店選址、裝修推廣、劇本購買等服務(wù)為賣點，吸引毫無經(jīng)驗但想要在紅火的劇本殺行業(yè)分一杯羹的創(chuàng)業(yè)者。

盡管兒童劇本游戲的收費往往較成人更高，仍擋不住家長和孩子的消費熱情。但同時，從成人劇本殺中分離出的兒童劇本游戲新模式也面臨著劇本和從業(yè)者水平參差不齊、運營時間有待規(guī)范、劇本版權(quán)難以得到保護等隱憂。

當前，年輕人休閑娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費意愿較高，市場發(fā)展前景可期。

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴張，在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

本報告對我國劇本殺行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外劇本殺行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了劇本殺行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于劇本殺產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國劇本殺行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

  “劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質(zhì)的項目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。劇本...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡