2023年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析：2023年農(nóng)產(chǎn)品電商將進入中高速發(fā)展時期

• 陳澤芳 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 710 42
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互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和電子商務的快速發(fā)展，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展提供了新機遇。從《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》明確提出實施“數(shù)商興農(nóng)”行動，到中央一號文件提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，以農(nóng)村電商為代表的新業(yè)態(tài)新模式在帶動農(nóng)村經(jīng)濟暢通循環(huán)和推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)

產(chǎn)品電商邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術彌合東西部差距，西部農(nóng)產(chǎn)品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農(nóng)產(chǎn)品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十?！耙粠б宦贰背h實施以來，已經(jīng)具有較大的影響和初步效果，大量的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)上“走出去”，通過網(wǎng)上走進來， 農(nóng)產(chǎn)品中歐班列、中歐冷鏈班列相繼開出，“網(wǎng)上一帶一路”效應逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商國際化將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢。

過去一年，雖受疫情影響，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售依然超過預期?！?022年我國農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》的目標，特別是超額完成‘農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡零售額突破4300億元’的目標，達到5313.8億元，同比增長9.2%?！痹谘杏憰希袊称?農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院與北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所聯(lián)合發(fā)布《2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》。報告顯示，2022年我國經(jīng)濟發(fā)展的不少亮點為農(nóng)村電商創(chuàng)造了發(fā)展條件，2023年農(nóng)產(chǎn)品電商將進入中高速發(fā)展時期。

2023年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和電子商務的快速發(fā)展，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展提供了新機遇。從《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》明確提出實施“數(shù)商興農(nóng)”行動，到中央一號文件提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，以農(nóng)村電商為代表的新業(yè)態(tài)新模式在帶動農(nóng)村經(jīng)濟暢通循環(huán)和推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

農(nóng)村物流是農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的重要支撐，也是暢通城鄉(xiāng)循環(huán)，能讓工業(yè)品更好下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品更好進城的重要紐帶。商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年縣域商業(yè)體系建設加速推進，農(nóng)村電商和快遞物流行政村覆蓋率達90%。具體而言，一是商業(yè)網(wǎng)絡持續(xù)完善。2022年，改造縣城綜合商貿(mào)服務中心983個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“大集”和商貿(mào)中心3941個。二是物流配送不斷提速。建設縣級物流配送中心506個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點650個。

目前，95%的行政村實現(xiàn)了快遞直達，超過1/3的縣快遞當天就能從縣城送到村里。三是直播電商發(fā)展迅速。直播帶貨已成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收的好幫手。去年全國農(nóng)村網(wǎng)商(網(wǎng)店)達1730.3萬家，同比增長6.2%。其中直播電商就有573.2萬家，占33.1%。四是農(nóng)產(chǎn)品流通效能提升。升級改造890家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場，新增冷庫庫容96萬噸，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

農(nóng)村電商已成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道，成為發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的突破口、領頭羊，為脫貧攻堅取得全面勝利發(fā)揮了重要作用。在全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農(nóng)業(yè)強國的新征程中，農(nóng)村電商還有巨大的發(fā)展空間，需要政府部門、廣大經(jīng)營主體、社會各界進一步聚力推進，不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村?！皵?shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務振興農(nóng)業(yè)的簡稱，包括引導電子商務企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平，發(fā)展智慧供應鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

對于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在產(chǎn)品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農(nóng)民直播銷售員。

今年的《政府工作報告》多次提到電商，包括跨境電商、數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡銷售等。與會嘉賓紛紛表示，要更好發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商對賦能鄉(xiāng)村振興，做大消費這塊“蛋糕”的重要作用。2022年我國出臺了多項涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的政策。面對政策利好，我國農(nóng)產(chǎn)品電商也出現(xiàn)了很多新的特點和亮點，如“快遞進村”效果顯著、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增速超過農(nóng)村網(wǎng)絡零售、農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設有新亮點、農(nóng)產(chǎn)品上行能力持續(xù)增強、預制菜和即時零售成為新熱點。

《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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