面膜市場深度調(diào)查研究報告2023

• 方蔓桃 2023年6月20日 來源：百度 983 62
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除了市場規(guī)模以外，中國生物纖維素面膜行業(yè)的未來發(fā)展趨勢也將非常明顯。首先，生物纖維素面膜的功效和使用效果得到了消費者的認可，并在廣大消費者中引起了強烈的關(guān)注，他們的需求量也在逐漸增加，這將進一步推動中國生物纖維素面膜行業(yè)的發(fā)展。

面膜行業(yè)市場前景怎么樣?據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，2017年中國生物纖維素面膜行業(yè)的市場規(guī)模約為51.38億元，2018年達到59.05億元，2019年達到66.5億元，2020年達到72.5億元，2021年達到76.9億元，2022年達到80.5億元，2023年達到83.6億元。

除了市場規(guī)模以外，中國生物纖維素面膜行業(yè)的未來發(fā)展趨勢也將非常明顯。首先，生物纖維素面膜的功效和使用效果得到了消費者的認可，并在廣大消費者中引起了強烈的關(guān)注，他們的需求量也在逐漸增加，這將進一步推動中國生物纖維素面膜行業(yè)的發(fā)展。

目前，面膜市場規(guī)模不斷擴大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。

從注冊資本來看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的33.15%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告》分析：

面膜行業(yè)市場分析

隨著居民經(jīng)濟收入的不斷增加，人們對美的追求也不斷提高，因此，人們也更加注重對皮膚的護理。面膜則是其中的一塊大蛋糕。

中國不僅是全球最大的面膜市場之一，也擁有最成熟的消費者。數(shù)據(jù)顯示，中國面膜市場規(guī)模和滲透率逐年攀升，2021年市場規(guī)模達451.8億元。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年2月在天貓平臺上，面膜相關(guān)產(chǎn)品的月銷量超過一千萬件，環(huán)比增長約68%;月銷售額將近18億，環(huán)比增長約14%。從數(shù)據(jù)來看，面膜市場的總體體量還是比較大的。

面膜是護膚品的一種品類，主要原理是利用覆蓋在臉部的短暫時間，通過面膜對皮膚的包裹，暫時隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營養(yǎng)劑等的補充。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費者。

伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運營商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

從品牌競爭格局來看，面膜品類已基本打破了國際大牌的光環(huán)影響，2022年面膜GMV TOP20品牌中國貨品牌上榜11個，GMV占比達50.8%。與此同時，面膜品類目前頭部集中度不高，TOP20品牌市占率總計僅28.43%，呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展景象。

從增長情況可以看出，國內(nèi)面膜市場仍是一個高占比、高增長、高潛力市場。

數(shù)據(jù)顯示，在如此激烈的競爭之下，2022年我國面膜相關(guān)新增備案數(shù)仍達2.7萬條，位列新增備案數(shù)量第二位，可謂是新品迭出。

目前，國內(nèi)面膜市場以線上線下相結(jié)合模式為主，其中線上市場增長尤為穩(wěn)健，2022年面膜線上市場規(guī)模已達370.61億元。

具體到平臺而言，雖然包括淘寶、天貓在內(nèi)的阿里系平臺仍占據(jù)55.7%的核心市場份額，但天貓平臺面膜市場規(guī)模已連續(xù)兩年呈下降趨勢，取而代之的是以直播電商為引領(lǐng)的抖音平臺。

根據(jù)預(yù)測，2021年我國面膜市場容量將達到280.1億元;根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國面膜市場規(guī)模從2015年的約300億元增長到2016年的約400億元，增長比例達到33%;

在渠道表現(xiàn)上，面膜品類在線上渠道增長明顯，2020-2022年間持續(xù)保持10%以上的增長率，至2022年面膜線上規(guī)模已達到370.61億元，GMV位列淘寶天貓全網(wǎng)護膚細分品類第四，值得注意的是，伴隨著直播業(yè)務(wù)的持續(xù)滲透，抖音面膜線上規(guī)模已達132億元，超過天貓京東等傳統(tǒng)平臺。

目前來看，面膜已經(jīng)是中國唯一能夠挑戰(zhàn)國際大牌的化妝品品類。根據(jù)資料顯示，預(yù)測2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元。

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音面膜市場規(guī)模達132億元，同比增長63%，已然超越了天貓等傳統(tǒng)電商平臺，成為不少新銳品牌的突圍地。

當(dāng)然，正在進行市場突圍的不僅僅是新銳品牌，國貨面膜品牌在國內(nèi)面膜市場的占比也在不斷增長，2022年面膜GMVTOP20品牌中，就包含了11個國貨品牌，總GMV在TOP20品牌中占比達50.8%，其中囊括珀萊雅、自然堂、薇諾娜、歐詩漫等眾多知名國貨品牌。

作為一個高滲透率的品類，面膜市場中入局的品牌較多，因此其市場競爭也較大。根據(jù)2月份天貓平臺上的品牌銷額數(shù)據(jù)可知，銷額TOP10品牌依次為可麗金、珀萊雅、科顏氏、赫羅蘭、自然堂、相宜本草、歐萊雅、zcg、嬋茜和蒂佳婷。

從2月份的產(chǎn)品銷量上來看，除可麗金品牌外，其他品牌的銷量環(huán)比來看均呈增長趨勢。不過，雖然2月份可麗金品牌的銷量較1月份有所下降，但總的來說，品牌整體的銷售表現(xiàn)仍是比較領(lǐng)先的，2月份的月銷量突破7億元，市占率也超過40%。

面膜行業(yè)市場前景分析

近日，美妝個護垂類調(diào)研機構(gòu)用戶說攜手全球四大ODM企業(yè)之一的諾斯貝爾，推出《2023年面膜趨勢洞察白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，從市場概覽、技術(shù)追蹤、產(chǎn)品形態(tài)、用戶剖析、趨勢洞察五大維度，解析面膜品類的機會點，為業(yè)內(nèi)人士進一步展現(xiàn)了行業(yè)未來發(fā)展的可能。

此外，目前許多知名品牌也將生物纖維素面膜作為主打產(chǎn)品，開發(fā)出各種新型面膜，實現(xiàn)了功能的改進和使用效果的提升，這將帶動更多消費者的追捧，推動行業(yè)發(fā)展。

值得一提的是，國內(nèi)面膜市場集中度并不高，TOP20品牌的市占率僅28.43%，品牌競爭激烈。尤其在化妝品新條例實施之后，產(chǎn)品的備案要求更加嚴格，在此競爭環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的上游廠商對于產(chǎn)品而言至關(guān)重要，這也給更多優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)廠商帶來了發(fā)展機遇。

目前，國內(nèi)主流知名面膜代加工工廠包括諾斯貝爾、廣東歐佩、廣州疆漫、廣州芭薇等，而諾斯貝爾就是其中的佼佼者。作為全球四大化妝品odm企業(yè)之一。

此外，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，中國生物纖維素面膜行業(yè)也將進一步提升生產(chǎn)效率，實現(xiàn)質(zhì)量的提高，以滿足消費者的需求，這將進一步提升中國生物纖維素面膜行業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，中國生物纖維素面膜行業(yè)未來發(fā)展前景非常明朗，其市場規(guī)模也將繼續(xù)增長，而隨著技術(shù)的進步和消費者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，中國生物纖維素面膜行業(yè)將進一步發(fā)展壯大，發(fā)揮重要作用。

不過，面膜市場也正逐步朝高端化趨勢發(fā)展，從下圖價格段在259元及以上這一區(qū)間產(chǎn)品的品牌銷量TOP10榜單中可以看出，各品牌的銷量環(huán)比幾乎均呈增長趨勢，尤其是相宜本草、佰草集、博樂達和歐萊雅等品牌增速迅猛。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平和消費能力的提升，消費升級成為大勢所趨。

在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。

就目前而言，面膜市場不論是從產(chǎn)品形態(tài)、功效還是用戶需求角度，都還有更多可能性等待被挖掘，《白皮書》也根據(jù)當(dāng)前的市場反饋，從需求概念、技術(shù)創(chuàng)新、膜布發(fā)展、功效成分四個方面出發(fā)，提出面膜發(fā)展的四大趨勢，為行業(yè)解鎖新發(fā)展方向。

基礎(chǔ)功效的補水保濕面膜依舊是消費者的核心消費目標，創(chuàng)新場景類睡眠面膜熱度正在飆升面膜市場朝高端化方向發(fā)展，涂抹式面膜的發(fā)展上限極高以核心有效成分技術(shù)迭代與天然作物提取物為主要創(chuàng)新方向成分創(chuàng)新內(nèi)卷，膜布創(chuàng)新打造差異為發(fā)展新趨勢敏感肌護膚市場龐大，皮膚屏障問題受關(guān)注，護膚界微生態(tài)概念興起。

未來，想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2026年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告》。

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