空調(diào)市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告 2023年空調(diào)行業(yè)銷售形勢(shì)怎么樣?

• 黃江 2023年7月5日 來(lái)源：新浪 656 38
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2023年，消費(fèi)降級(jí)的魔咒不僅緊箍著小家電，也慢慢滲透到整個(gè)家電市場(chǎng)。歷經(jīng)去年的低谷，今年元?dú)饣謴?fù)最快的是空調(diào)，數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，空調(diào)內(nèi)銷出貨量達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái)，出貨量創(chuàng)Q1歷史新高，出貨量較去年同期同比增長(zhǎng)17%。

隨著夏季高溫天氣的到來(lái)，智能便捷的空調(diào)產(chǎn)品成為銷售爆款。隨著夏季來(lái)臨，以空調(diào)為代表的線下實(shí)體家電市場(chǎng)正逐步恢復(fù)活力;家電企業(yè)正在積極適應(yīng)“家場(chǎng)景”新概念，紛紛在步行街、商圈和一刻鐘便民生活圈開(kāi)設(shè)綠色智能家電體驗(yàn)店，不斷提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

家電消費(fèi)是我國(guó)居民消費(fèi)的重要組成部分。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，盡管同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。

去年無(wú)疑是家電市場(chǎng)最慘淡的一年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年彩電、冰箱、洗衣機(jī)、燃?xì)鉄崴?、小家電幾個(gè)傳統(tǒng)品類的線下零售額同比下跌了27.4%、17.5%、25.4%、30.8%、31.1%;而線上市場(chǎng)彩電、洗衣機(jī)、燃?xì)鉄崴?、小家電也出現(xiàn)下滑，分別為10.4%、2.5%、0.2%、8.3%。

空調(diào)市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告 2023年空調(diào)行業(yè)銷售形勢(shì)怎么樣?

2023年，消費(fèi)降級(jí)的魔咒不僅緊箍著小家電，也慢慢滲透到整個(gè)家電市場(chǎng)。歷經(jīng)去年的低谷，今年元?dú)饣謴?fù)最快的是空調(diào)，數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，空調(diào)內(nèi)銷出貨量達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái)，出貨量創(chuàng)Q1歷史新高，出貨量較去年同期同比增長(zhǎng)17%。

但需要注意的是，今年空調(diào)增長(zhǎng)并沒(méi)有集中在美的、格力等頭部品牌身上，反而更加偏愛(ài)奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹和海信等二線品牌。根據(jù)各家資料，3月份美的、格力內(nèi)銷同比增長(zhǎng)11.54%、15.69%。而奧克斯、TCL、長(zhǎng)虹和海信內(nèi)銷同比增長(zhǎng)46.55%、40.0%、100.0%和30.95%。

以美的與奧克斯為例，根據(jù)“釘科技”統(tǒng)計(jì)，奧克斯空調(diào)的產(chǎn)品均價(jià)為2805元，低于行業(yè)平均3000元左右的水平。

對(duì)比之下，美的品牌的產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到了3387元。從1月市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，美的空調(diào)線上、線下產(chǎn)品均價(jià)還在不斷提升，其中線上同比提升了170元，達(dá)到了3373元，是Top10品牌中均價(jià)增長(zhǎng)最大的品牌，線下市場(chǎng)美的空調(diào)均價(jià)更是達(dá)到了4562元，同比提升了527元。

品牌定位與價(jià)格差距或許在從前反應(yīng)在消費(fèi)端上并沒(méi)有那么明顯，更何況，幾年前年輕人對(duì)于家電消費(fèi)的要求不低，高端品類的市場(chǎng)熱度更高，但如今，顯然是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，而這種落差恐怕不是短期現(xiàn)象，從各大廠商的動(dòng)作來(lái)看，家電降級(jí)似乎還會(huì)繼續(xù)下去。

至少空調(diào)市場(chǎng)如此，畢竟年初至今，月兔、樂(lè)京、飛利浦、中匯達(dá)、榮事達(dá)等一批中小空調(diào)品牌紛紛投產(chǎn)新生產(chǎn)基地，擴(kuò)建產(chǎn)能。2月份，月兔馬鞍山一期投產(chǎn)，產(chǎn)能100萬(wàn)套，整體產(chǎn)能400萬(wàn)套;3月份，TCL武漢制造基地投產(chǎn)，首期年產(chǎn)能600萬(wàn)套;同月，安徽樂(lè)京空調(diào)基地投產(chǎn)，最大產(chǎn)能300萬(wàn)套。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

今年618剛過(guò)，家電器品類從表面來(lái)看算是勉強(qiáng)緩了一口氣，據(jù)悉，今年年中大促，家電消費(fèi)景氣持續(xù)上行，僅是京東到家的家電品類銷售額就同比增長(zhǎng)180%，空調(diào)、廚電復(fù)蘇節(jié)奏相對(duì)較快;掃地機(jī)銷量增速轉(zhuǎn)正。

空調(diào)出貨端：5 月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。2023 年5 月空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1907 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.41%;銷量1927 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.13%，其中內(nèi)銷1264 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.08%，延續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng);出口663 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.11%，單月同比迎來(lái)轉(zhuǎn)正。

空調(diào)零售端：5 月空調(diào)線上銷售雙位數(shù)增長(zhǎng)，雙線終端零售價(jià)維持同比上升。5 月份空調(diào)線下零售量/額分別同比增長(zhǎng)14.6%/15.9%，延續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，5 月份空調(diào)線上零售量同比增長(zhǎng)28.34%，零售額同比增長(zhǎng)35.17%。價(jià)格方面，5 月線下終端零售均價(jià)同比增長(zhǎng)0.67%至4040 元，維持2 月以來(lái)同比上升的趨勢(shì);線上行業(yè)零售均價(jià)同比上漲5.32%至2941.39 元。

冰洗：5 月冰洗零售同比下滑，均價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)。冰箱5 月線下零售額/量分別同比-8.8%/-14.0%，洗衣機(jī)線下零售額/量同比-6.8%/-5.3%。廚電方面：5 月煙灶雙線銷售下滑，洗碗機(jī)線下銷額延續(xù)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)大廚電：2023 年5 月油煙機(jī)線下零售量和零售額分別同比-5.8%和-3.3%，燃?xì)庠盍闶哿亢土闶垲~分別同比-9.6%和-6.8%，同比均為個(gè)位數(shù)下滑。新興廚電：2023 年5 月洗碗機(jī)線下實(shí)現(xiàn)銷售量1.90 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.20%，實(shí)現(xiàn)銷售額1.41 億元，同比增長(zhǎng)43.50%，5 月洗碗機(jī)線下市場(chǎng)均價(jià)為7494 元，同比提升1.80%。廚房小家電：2023 年5 月廚房小家電品類均價(jià)同比均有所下滑。電飯煲銷量同比下降17.48%，銷額同比下降19.06%，均價(jià)同比下降1.90%;破壁機(jī)銷量同比下降18.75%，銷額同比下降24.68%，均價(jià)同比下降7.29%;養(yǎng)生壺銷量、額同比分別+2.30%/-8.24%，均價(jià)同比下降10.30%。

但值得注意的是，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，盡管家電618銷量同比高增，可客單價(jià)下滑較為明顯，顯示收入預(yù)期下滑下，消費(fèi)者追求“性價(jià)比”消費(fèi)。線下商城也是如此，優(yōu)惠沖銷量的招數(shù)千奇百怪，甚至有銷售人員寧愿自降提成來(lái)補(bǔ)貼客戶，只因?yàn)樵聝?nèi)一單還沒(méi)開(kāi)。

家電消費(fèi)悄然降級(jí)，把目光從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到海外，這種情況依然沒(méi)有轉(zhuǎn)圜。近日，主要賣電子產(chǎn)品的百思買交出了一份相當(dāng)差勁的財(cái)報(bào)，在截至1月28日的三個(gè)月里，百思買銷售額同比下降近10%。

這其中，不得不提到海外消費(fèi)者這兩年在電腦、手機(jī)、電器等產(chǎn)品上的消費(fèi)意愿降低，百思買預(yù)計(jì)今年同店銷售還會(huì)下降3%至6%。今年3月份的一組數(shù)據(jù)曾赤裸地揭露出目前海外家電市場(chǎng)的境況，常用的家電均價(jià)基本都在下降。

例如，電烤箱均價(jià)為 42.34 美元/個(gè)，環(huán)比下降 1.3%;電炒鍋均價(jià)為 23.42 美元/個(gè)，環(huán)比下降 12.8%;2023 年 4 月，吸塵器均價(jià)為 35.04 美元/臺(tái)，環(huán)比下降 11.8%。至于大家電品類，最明顯的是冰箱，根據(jù)2023 年 4 月出口數(shù)據(jù)，冰箱均價(jià)為124 美元/臺(tái)，環(huán)比下降 2.7%。

在價(jià)格戰(zhàn)之外，家電謀求高端化發(fā)展早已不是什么新鮮事。在腰部品牌拼命追求性價(jià)比的時(shí)候，頭部品牌則走上了完全相反的道路。家電越賣越貴，這是消費(fèi)者不得不承認(rèn)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，根據(jù)奧維云網(wǎng)2022年3月線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)分別為6595元、1787元、4372元、8933元和4077元。

商務(wù)部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》，家電消費(fèi)提振政策持續(xù)發(fā)力。與往年的促進(jìn)家電消費(fèi)政策相比，今年的政策明確了推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線。

《2023-2028年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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