移動游戲行業(yè)競爭格局及市場現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年7月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 574 32
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近年來，我國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模不斷擴大。

移動游戲就是手機上、平板上玩的游戲，區(qū)別于端游。移動游戲有很多，比如王者榮耀，和平精英等等，和端游一成不變的模式相比，移動游戲因為智能手機性能不斷提升和新技術的不斷加入，對于用戶來說，顯得更具吸引力。隨著玩家對移動游戲體驗要求的不斷提高，誕生了游戲手機這一全新的品類，目前國內(nèi)游戲手機的芯片幾乎全部是高通驍龍系列。

IT之家曾報道，發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022 年中國游戲市場實際銷售收入 2658.84 億元，同比減少 306.29 億元，下降 10.33%;游戲用戶規(guī)模 6.64 億人，同比下降 0.33%。海外市場方面，2022 年中國自研游戲海外實際銷售收入 173.46 億美元，同比下降 3.7%，中國移動游戲在海外市場退出高速增長階段。

移動游戲行業(yè)競爭格局及市場現(xiàn)狀分析

移動游戲指用戶使用手機或平板終端，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行專業(yè)適配手機或平板的單機游戲和網(wǎng)絡游戲。2022 年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項市場指標出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項目進度嚴重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個人開支，娛樂消費數(shù)額顯著降低;海外競爭更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。中國移動游戲市場實際銷售收入1930.58 億元，比上年度減少324.8 億元，同比下降14.40%。

隨著中國移動游戲用戶規(guī)模的不斷增長，銷售收入也隨之增長，2021年中國移動游戲市場實際銷售收入達2255.38億元，較2020年增加了158.62億元，同比增長7.57%，移動游戲市場實際銷售收入增幅較去年同比縮減約25%。

伽馬數(shù)據(jù)最新報告指出，2022 年全球移動游戲市場規(guī)模出現(xiàn)近年來的首次負增長，市場規(guī)模同比下降10.3% 至5945.2 億元。報告指出，這一方面受新冠疫情與通貨膨脹率上升等宏觀因素影響，全球頭部移動游戲市場均出現(xiàn)不同程度的縮減;另一方面，2022 年全球移動游戲新品表現(xiàn)乏力，各重要市場流水 TOP100 榜單中新品數(shù)量及年度流水普遍較往年出現(xiàn)明顯下降。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動游戲行業(yè)競爭格局與投資價值研究咨詢報告》顯示：

近年來，我國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模不斷擴大。"走出去"的范圍從港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉向全球，在發(fā)力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。

運營商加速推進5G搭建，為云游戲提供了很好的大環(huán)境，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內(nèi)均有所布局。從目前狀況來看，入局云游戲的基本是頭部企業(yè)，長期來看，云游戲的發(fā)展競爭最終也將回歸精品為王的時代。

中國游戲手機用戶消費行為分析

2021年中國移動游戲用戶規(guī)模達655.88百萬人，較2020年增加了1.53百萬人，同比增長0.23%，2021年中國移動游戲用戶規(guī)模持續(xù)上升，但也受到人口結構變化影響規(guī)模容量趨于飽和，具體原因主要是因為防沉迷新規(guī)落地，未成年人保護收獲實效，用戶結構趨向健康合理。

自2016年起中國移動游戲用戶規(guī)模占游戲整體規(guī)模九成以上的比例，2021年中國移動游戲用戶規(guī)模占游戲整體規(guī)模的98.45%，較2014年的69.11%增長了29.34%。

移動游戲用戶主要由學生、自由職業(yè)者、上班族等組成，2022年中國移動游戲用戶中上班族的月收入最高，達到5100元。由于一線城市工作等壓力較大，移動游戲消耗時間較少，同時隨著智能手機等移動設備的普及，以Wi -Fi網(wǎng)絡、5G高速移動寬帶網(wǎng)絡覆蓋的完善，三四線城市的用戶比例持續(xù)提高，2022年中國移動游戲用戶三四線城市居多，占比達到63.6%。

移動游戲市場未來發(fā)展趨勢預測

近年來在移動游戲用戶中，女性玩家的比例不容小覷，在2022年中國移動游戲用戶性別中占到48.6%，與男性玩家的比例基本相當。因此，在未來移動游戲行業(yè)中需要重視從女性游戲的研發(fā)。游戲市場用戶年齡占比發(fā)生變化，尤其是30歲以上的用戶群體占比逐漸增多，2022年30歲以上移動用戶年齡的比例占比達到54.5%，游戲用戶年輕化的大眾印象有望發(fā)生改變。

游戲行業(yè)長管長嚴已是常態(tài)，挑戰(zhàn)與機遇并存特征更加突出，需要認真布局各自中長期發(fā)展路徑：一是強化導向管理和內(nèi)容建設，以推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標;二是在產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)抉擇上，須更加注重品質(zhì)的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;三是海外業(yè)務拓展勢將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術的跨界融合;五是深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，潛心打造內(nèi)容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

總結來看，移動游戲產(chǎn)業(yè)正在快步走向精品化開發(fā)與精細化營銷道路，追求品效合一。強有力的研發(fā)團隊、儲備豐富且高質(zhì)量的IP內(nèi)容，加上對市場走向和用戶需求的精準洞察，將成為游戲企業(yè)精品化之路必不可少的幾大要素。

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