“便利店之都”勇闖即時(shí)零售江湖　便利店行業(yè)發(fā)展前景及未來投資方向分析

• 方蔓桃 2023年7月24日 來源：百度 257 9
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便利店被視為零售和消費(fèi)者之間的“最后一公里”，一些便利店甚至承載了快遞收發(fā)、政務(wù)服務(wù)等功能?？梢姡憷暧兄^大的發(fā)展空間。從首家便利店在中國出現(xiàn)，到如今近30年過去了，便利店早已由新鮮事物變?yōu)閷こＫ?，成了許多城市隨處可見的商業(yè)形態(tài)。更有趣的是，經(jīng)過

便利店行業(yè)市場前景怎樣?最近，東莞零售行業(yè)動作頻頻：有著近二十年供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)的天福便利店開設(shè)了首家24小時(shí)運(yùn)營外賣倉;東莞市零售行業(yè)協(xié)會舉行會員大會并舉辦了2023智慧零售高質(zhì)量發(fā)展論壇，推動?xùn)|莞零售業(yè)智慧轉(zhuǎn)型：中國便利店龍頭企業(yè)美宜佳將在今年全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型……

過去四年，受多方因素影響，有“便利店之都”之稱的東莞，零售業(yè)面臨諸多困難與挑戰(zhàn)，面對逆境，零售業(yè)企業(yè)堅(jiān)守求變，韌性生長。不久前，美宜佳、天福、嘉榮3家東莞零售業(yè)巨頭入選中國連鎖經(jīng)營協(xié)會評選的“2022年中國連鎖TOP100”，其中美宜佳2022門店數(shù)量達(dá)30008家，高居門店數(shù)量第一位。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年便利店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

便利店行業(yè)發(fā)展前景及未來投資方向分析

便利店被視為零售和消費(fèi)者之間的“最后一公里”，一些便利店甚至承載了快遞收發(fā)、政務(wù)服務(wù)等功能?？梢姡憷暧兄^大的發(fā)展空間。從首家便利店在中國出現(xiàn)，到如今近30年過去了，便利店早已由新鮮事物變?yōu)閷こＫ?，成了許多城市隨處可見的商業(yè)形態(tài)。更有趣的是，經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，便利店模式與國內(nèi)各大城市的地域特點(diǎn)相結(jié)合，產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，在各城市呈現(xiàn)不同的樣態(tài)。

《2022年中國便利店發(fā)展報(bào)告》顯示，銷售規(guī)模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區(qū)型/商務(wù)型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達(dá)12.3%。門店數(shù)量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。

深夜走在東莞街頭，24小時(shí)營業(yè)的便利店隨處可見。城市中越來越快的生活節(jié)奏，讓市民對于“隨時(shí)隨地提供便捷服務(wù)”的需求更為迫切，24小時(shí)營業(yè)的便利店作為城市的“第三空間”，不僅能購物、提供休息的場所，還能提供公交卡充值、交水電費(fèi)、代收代寄快遞等多種服務(wù)，極大滿足了市民的需求。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(CCFA)統(tǒng)計(jì)并發(fā)布的“2022年中國城市便利店指數(shù)”顯示，東莞的便利店發(fā)展指數(shù)位列全國第三。其中，在城市便利店飽和度方面，東莞2460.1平方千米的土地上，平均2052人就擁有一個便利店，排名全國第一，可謂名副其實(shí)的“便利店之都”。

以30008家門店登上2022中國便利店百強(qiáng)寶座的美宜佳、同樣進(jìn)入中國便利店百強(qiáng)的天福、零售、教育產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的嘉榮集團(tuán);扎根東莞輻射灣區(qū)的合家歡……一眾零售連鎖巨頭在東莞誕生、成長。

“得益于得天獨(dú)厚的先發(fā)優(yōu)勢，東莞的零售業(yè)很早就開始發(fā)展了?！敝袊B鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮表示，一方面是因?yàn)闁|莞改革開放比較早，外資進(jìn)入得比較早，在零售發(fā)展的起步階段打下了一個比較好的基礎(chǔ);另一方面，作為聞名全球的外貿(mào)城市，工廠眾多，吸引了大量的外來人口，且年輕人比較多，也為便利店的發(fā)展提供了比較好的市場基礎(chǔ)。

在年輕化的客群結(jié)構(gòu)與多變的需求之下，打造具有差異化競爭力的商品及運(yùn)營能力是便利店企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，尤其以鮮食為代表的核心品類實(shí)現(xiàn)差異化、以客戶為中心定制化、及產(chǎn)品不斷迭代的創(chuàng)新化。

2023年是線下實(shí)體零售的關(guān)鍵戰(zhàn)役，本地生活服務(wù)也面臨新的挑戰(zhàn)。我們觀察到一個現(xiàn)象，實(shí)體零售商家紛紛選擇加速入駐抖音，尋求抓住消費(fèi)反彈的流量紅利。全家作為便利店行業(yè)的頭部品牌，首當(dāng)其沖，探索便利店新模式，也成為行業(yè)首家聯(lián)手抖音生活服務(wù)，打造品效合一的標(biāo)桿案例。

便利店屬于市場經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，它是觸達(dá)消費(fèi)者的最前端觸角。便利店的發(fā)展動向，牽動整個零售業(yè)態(tài)的變動。全家與抖音戰(zhàn)略合作，便實(shí)現(xiàn)了“即看、即點(diǎn)、即買、即得”的新營銷閉環(huán)。通過打造生活服務(wù)超強(qiáng)直播間引流，讓消費(fèi)者線上買券、線下直購，獲得雙重體驗(yàn)，激活了流量增長和購買活力。全家便利店已然打通了生活服務(wù)流量「新通路」。

事實(shí)上，全家在抖音平臺已經(jīng)積累超70萬粉絲。而最近全家在抖音開啟直播首秀，更是讓零售業(yè)為之驚喜。

便利店投資方向

政策持續(xù)利好、廣闊的行業(yè)前景催生日益激烈的市場競爭,連鎖品牌優(yōu)勢也日益凸顯,國內(nèi)便利店的連鎖化率也持續(xù)走高。目前國內(nèi)便利店行業(yè)正步入整合期,呈現(xiàn)連鎖化趨勢,行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會在對針對2022年便利店發(fā)展情況開展了一次行業(yè)摸底調(diào)查,調(diào)查顯示,2022年有64.1%的便利店企業(yè)銷售總額同比實(shí)現(xiàn)增長,整體發(fā)展勢頭良好。作為民生工程的便利店行業(yè),近年來屢屢得到政策的青睞,同時(shí)也側(cè)重在連鎖上的發(fā)展引導(dǎo)。自2019年起,國務(wù)院、商務(wù)部、各重點(diǎn)省市等曾多次發(fā)文支持便利店的發(fā)展,并提出應(yīng)重視品牌連鎖化發(fā)展。

便利店行業(yè)市場前景分析

強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為零售業(yè)發(fā)展提供了資本支持，分散的人口分布為零售業(yè)發(fā)展提供了自下而上的發(fā)展機(jī)遇，年輕而龐大的消費(fèi)群體則為零售業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場，因而，東莞成了孕育零售連鎖巨頭的沃土。

以耳熟能詳?shù)拿酪思褳槔?，時(shí)間回到1997年6月，美宜佳的第一家加盟店，開在了東莞市東城街道的梨川鴻盛工業(yè)園。脫胎于中國第一家連鎖超市——美佳超市，創(chuàng)立之初，美宜佳便利店選址大多集中在租金相對低廉的居民社區(qū)、工業(yè)區(qū)等，并依托于此模式迅速擴(kuò)張。

2001年，經(jīng)過四年發(fā)展的美宜佳，已經(jīng)有200多家門店。但松散型的加盟模式也帶來了不同程度的問題，一方面，門店大多自行從供應(yīng)商處拿貨，導(dǎo)致不同門店上架的產(chǎn)品參差不齊;另一方面，由于沒有系統(tǒng)整合經(jīng)營信息，總部也難以統(tǒng)一采購和配送，某些商品積壓或缺貨的情況屢見不鮮。

除了一二線城市的持續(xù)擴(kuò)張,下沉市場也正成為滲透發(fā)展的重點(diǎn),此外,以羅森等為代表的外資品牌與各大頭部連鎖便利店品牌正在加大擴(kuò)張步伐。有業(yè)內(nèi)人士表示,便利店行業(yè)正步入行業(yè)整合階段,加上政策引導(dǎo),連鎖化、品牌化將成為下一階段發(fā)展的重點(diǎn)方向。

便利店行業(yè)報(bào)告對中國便利店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了便利店市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，便利店行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年便利店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年便利店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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