淘寶服飾宣布發(fā)力三大類型供給 中國服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年8月11日 來源：封面新聞 百度 1443 95
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經(jīng)過多年發(fā)展，我國服裝產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)完備、配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系，充分滿足了不同年齡階段、收入水平、行業(yè)領(lǐng)域等各層面消費(fèi)者需求。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國服裝產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)完備、配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系，充分滿足了不同年齡階段、收入水平、行業(yè)領(lǐng)域等各層面消費(fèi)者需求。衣著消費(fèi)兼具基本必需品、普通消費(fèi)品、高端奢侈品等多重特征，基于強(qiáng)大生產(chǎn)能力和激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，物美價(jià)廉的服裝產(chǎn)品極大滿足了我國普通消費(fèi)人群的基本穿著需要。

淘寶服飾宣布發(fā)力三大類型供給

8月10日，淘寶發(fā)布2023秋冬七大趨勢(shì)風(fēng)格，分別是甜心芭比風(fēng)、New Vintage、新華服、時(shí)髦書呆子、輕量戶外、街頭多巴胺、靜奢風(fēng)。

“淘寶服飾的20年，是中國人越來越潮的20年”，淘寶服飾負(fù)責(zé)人喬喬表示，服飾的變化與社會(huì)、科技、媒體的發(fā)展息息相關(guān)，身處其中，更重要的是發(fā)現(xiàn)變化、洞察機(jī)會(huì)，順勢(shì)而為。

喬喬表示，未來一年淘寶將發(fā)力三大類型的供給：iFashion、直播型供給、產(chǎn)業(yè)帶供給，扶持1萬家持續(xù)增長(zhǎng)的百萬新商。

從消費(fèi)者端來看，作為中國服飾商家的主戰(zhàn)場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，每年有超4億人在平臺(tái)上買衣服，并呈現(xiàn)出高黏性、強(qiáng)購買力的特點(diǎn)。其中，有2億優(yōu)質(zhì)女性用戶，逛推薦和逛直播的時(shí)間超過剛需搜索，約2000萬用戶一年購買50多次，平均每年服飾消費(fèi)金額超1萬元。

從商家端來看，每年上淘寶新開的服飾店鋪約200萬家，動(dòng)銷商品超1億。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入推進(jìn)，服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)逐漸向科技化、健康化等方向發(fā)展，這也對(duì)我國服裝行業(yè)發(fā)展提出了更高要求，同時(shí)也是中國從服裝大國建設(shè)服裝強(qiáng)國的關(guān)鍵。建設(shè)服裝強(qiáng)國的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的大幅提高。

中國服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年度，138家紡織服裝上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7925.78億元，與上年的7778.54億元相比增加147.24億元，略低于2019年的8122.95億元，合計(jì)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)507.93億元，與上年的562.92億元相比減少54.99億元，與2019年的444.84億元相比保持恢復(fù)性增長(zhǎng)，顯示出盡管行業(yè)景氣度遭受影響，但相關(guān)上市公司的內(nèi)生動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)性依然強(qiáng)勁。

2022年紡織服裝行業(yè)因需求疲軟而表現(xiàn)不佳，但外貿(mào)略好于內(nèi)銷。隨著國家擴(kuò)內(nèi)需等政策的出臺(tái)，2023年紡織服裝行業(yè)有望回暖。隨著疫情防控政策不斷優(yōu)化，江蘇、浙江、廣東等多地的企業(yè)組團(tuán)出國搶訂單。

國務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，提出擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方向。這些均為2023年行業(yè)發(fā)展注入信心。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來和網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，國際信息的傳入在很大程度上影響了中國的服裝市場(chǎng)。世界服裝的潮流越來朝著“自由”和“多樣化”的方向發(fā)展。這一信息很快地傳入中國。為運(yùn)動(dòng)服時(shí)裝化開辟了廣闊的市場(chǎng)。人們?cè)谛蓍e時(shí)更加放松自己，脫下嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈餮b，換上休閑式合適的服裝。服裝的時(shí)尚不僅僅是青年人的追求，也影響老年人的時(shí)尚觀念。如運(yùn)動(dòng)帽、運(yùn)動(dòng)鞋、都是中老年人喜愛的服飾。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來我國服裝產(chǎn)業(yè)國潮品牌蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)已進(jìn)入發(fā)展型、享受型消費(fèi)為主導(dǎo)的新階段，“Z世代”等年輕一代逐步成為當(dāng)下消費(fèi)主力，衣著消費(fèi)從穿暖轉(zhuǎn)變?yōu)榇┟?、穿出時(shí)尚。我國服裝產(chǎn)業(yè)從以“量”占市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以“質(zhì)”求發(fā)展，憑借質(zhì)量過硬的產(chǎn)品、樸實(shí)親民的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)品牌形象贏得消費(fèi)者青睞。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%，這是一個(gè)在不斷增長(zhǎng)的萬億級(jí)市場(chǎng)。

2022年，三大奢侈品巨頭賺翻了。數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年，LVMH集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)收入446.51億歐元、642.15億歐元、791.84億歐元，開云集團(tuán)、愛馬仕等奢侈品集團(tuán)營(yíng)收也持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)《2023年胡潤(rùn)全球富豪榜》顯示，全球十億美金企業(yè)家比2022年減少了269位，是歷年來減少數(shù)量最多的一次。與此同時(shí)，LVMH的CEO 貝爾納·阿爾諾超過馬斯克，首次成為世界首富;愛馬仕CEO貝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

中國人對(duì)于奢侈品的消費(fèi)需求非常大

目前，奢侈品這塊大蛋糕幾乎被幾位國際巨頭分食。對(duì)這些巨頭而言，中國市場(chǎng)成了他們眼中的“香餑餑”。有報(bào)告顯示，2022年，中國境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額占全球市場(chǎng)的22%。

根據(jù)數(shù)據(jù)，全球奢侈品消費(fèi)中就有1/5是中國人?？梢娭袊藢?duì)于奢侈品的消費(fèi)需求非常大。

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。

中國是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場(chǎng)，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級(jí)城市來看，中國奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來新店的集中入市，以LV、Gucci領(lǐng)銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽，拉升了西南奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)新的高度。

在未來開店計(jì)劃中，中國正成為各大奢侈品牌布局全球市場(chǎng)的必選項(xiàng)和增持項(xiàng)，開店腳步越來越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實(shí)現(xiàn)在中國每個(gè)省會(huì)開設(shè)門店的計(jì)劃。

報(bào)告對(duì)我國服飾的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)服飾業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)服飾行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)服飾行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多服飾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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