服飾行業(yè)市場分析2023：電商平臺發(fā)布秋冬服飾七大趨勢 多巴胺風也入選秋冬趨勢

• 陳觀秋 2023年8月24日 來源：封面新聞 百度 1274 83
• 繁體

8月10日，淘寶發(fā)布2023秋冬七大趨勢風格，其中甜心芭比風高居榜首，new vintage和新華服緊隨其后，今年夏天大熱的多巴胺風也入選秋冬趨勢。

經(jīng)過多年發(fā)展，我國服裝產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)完備、配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系，充分滿足了不同年齡階段、收入水平、行業(yè)領域等各層面消費者需求。衣著消費兼具基本必需品、普通消費品、高端奢侈品等多重特征，基于強大生產(chǎn)能力和激烈市場競爭，物美價廉的服裝產(chǎn)品極大滿足了我國普通消費人群的基本穿著需要。

據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年度，138家紡織服裝上市公司合計實現(xiàn)營業(yè)收入7925.78億元，與上年的7778.54億元相比增加147.24億元，略低于2019年的8122.95億元，合計歸屬于母公司的凈利潤507.93億元，與上年的562.92億元相比減少54.99億元，與2019年的444.84億元相比保持恢復性增長，顯示出盡管行業(yè)景氣度遭受影響，但相關上市公司的內(nèi)生動力的驅(qū)動性依然強勁。

國務院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，提出擴內(nèi)需、促消費是穩(wěn)定經(jīng)濟增長的重要方向。這些均為2023年行業(yè)發(fā)展注入信心。

電商平臺發(fā)布秋冬服飾七大趨勢 多巴胺風也入選

8月10日，淘寶發(fā)布2023秋冬七大趨勢風格，其中甜心芭比風高居榜首，new vintage和新華服緊隨其后，今年夏天大熱的多巴胺風也入選秋冬趨勢。

從消費者端來看，作為中國服飾商家的主戰(zhàn)場，數(shù)據(jù)顯示，每年有超4億人在平臺上買衣服，并呈現(xiàn)出高黏性、強購買力的特點。其中，有2億優(yōu)質(zhì)女性用戶，逛推薦和逛直播的時間超過剛需搜索，約2000萬用戶一年購買50多次，平均每年服飾消費金額超1萬元。

從商家端來看，每年上淘寶新開的服飾店鋪約200萬家，動銷商品超1億。

隨著全球經(jīng)濟一體化的深入推進，服裝行業(yè)競爭日益激烈，行業(yè)逐漸向科技化、健康化等方向發(fā)展，這也對我國服裝行業(yè)發(fā)展提出了更高要求，同時也是中國從服裝大國建設服裝強國的關鍵。建設服裝強國的根本性因素是依靠服裝科技生產(chǎn)力的跨越式進步，實現(xiàn)勞動生產(chǎn)率的大幅提高。

在稍早前的新勢力周發(fā)布會上，平臺還表示為了幫助商家更好地服務消費者，提升用戶體驗，將重磅推出兩款AI新工具：AI搭配、AI試衣間。

對商家來說，AI搭配是低成本生產(chǎn)穿搭內(nèi)容的工具，只需選擇商品、選擇模特、選擇場景，即可產(chǎn)出穿搭內(nèi)容;對用戶來說，AI搭配還具備跨店、跨品類的服飾搭配能力，極大提升了實用性和趣味性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國服飾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

近年來我國服裝產(chǎn)業(yè)國潮品牌蓬勃發(fā)展，成為消費領域的一大亮點。我國消費結(jié)構(gòu)已進入發(fā)展型、享受型消費為主導的新階段，“Z世代”等年輕一代逐步成為當下消費主力，衣著消費從穿暖轉(zhuǎn)變?yōu)榇┟?、穿出時尚。我國服裝產(chǎn)業(yè)從以“量”占市場轉(zhuǎn)向以“質(zhì)”求發(fā)展，憑借質(zhì)量過硬的產(chǎn)品、樸實親民的價格和優(yōu)質(zhì)品牌形象贏得消費者青睞。

隨著知識經(jīng)濟的到來和網(wǎng)絡的普及應用，國際信息的傳入在很大程度上影響了中國的服裝市場。世界服裝的潮流越來朝著“自由”和“多樣化”的方向發(fā)展。這一信息很快地傳入中國。為運動服時裝化開辟了廣闊的市場。人們在休閑時更加放松自己，脫下嚴謹?shù)奈餮b，換上休閑式合適的服裝。服裝的時尚不僅僅是青年人的追求，也影響老年人的時尚觀念。如運動帽、運動鞋、都是中老年人喜愛的服飾。

運動服飾賽道競爭激烈

運動服零售商及分銷商YYSPORTS勝道母公司寶勝國際公布的2023財年上半年業(yè)績報告顯示，截至今年6月30日的6個月，公司營收109.60億元人民幣，同比增長11.1%。半年報顯示，該公司擁有人應占溢利3.05億元，同比增長1654.2%;每股基本盈利5.90分，擬派中期息每股0.0185港元。

成立至今，YYSPORTS勝道已躋身全國三大運動服零售商之列，合作品牌包括耐克、阿迪達斯、銳步(Reebok)、彪馬(PUMA)等。其中，耐克和阿迪達斯是銷售占比最大的兩個品牌。此番寶勝國際上半年業(yè)績“告捷”，與兩大巨頭復蘇的業(yè)績有著緊密關系。

阿迪達斯本月公布的2023年第二季度財報顯示，此前連續(xù)八季下滑的大中華區(qū)終于止住頹勢，銷售額同比增長7%，達到7.66億歐元。耐克6月公布的2023財年(2022年6月1日至2023年5月31日)財報顯示，大中華區(qū)全年營收72.48億美元，同比增長4%。

運動服裝的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運動服市場或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運動服產(chǎn)品品種為導向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運動服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

報告對我國服飾的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對服飾業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)服飾行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對服飾行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多服飾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國服飾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國服飾行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  中研普華通過對服飾行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析服飾行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的服飾...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡