中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民超3億人 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)未來投資戰(zhàn)略

• 吳澳燕 2023年9月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 624 36
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2023年中央一號(hào)文件進(jìn)一步指出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)步增長(zhǎng)保駕護(hù)航。

互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)于農(nóng)村的作用不可估量，農(nóng)民現(xiàn)代生活的技能，包括產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，以及農(nóng)民文化的素養(yǎng)都和互聯(lián)網(wǎng)普及率有關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)零售在這方面起到了巨大的作用。截至2022年年底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過3億人，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.17萬億元;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%。

2023年中央一號(hào)文件進(jìn)一步指出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)步增長(zhǎng)保駕護(hù)航。

網(wǎng)絡(luò)零售通過農(nóng)產(chǎn)品上行促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入，增強(qiáng)了農(nóng)村消費(fèi)能力;網(wǎng)絡(luò)零售通過搭建物流網(wǎng)絡(luò)和提供更多消費(fèi)選擇改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、增強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)意愿，最終形成了網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的閉環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)零售同時(shí)從需求和供給兩端發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，助推形成強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從需求側(cè)來看，網(wǎng)絡(luò)零售幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)銷路促增收，提升農(nóng)民消費(fèi)能力。從供給側(cè)來看，網(wǎng)絡(luò)零售豐富了農(nóng)村的消費(fèi)品供給，推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。

電商已經(jīng)能夠基本覆蓋全品類農(nóng)產(chǎn)品上行，通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%。值得注意的是，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶與電商合作的時(shí)間越久，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)，商戶吸納的就業(yè)人數(shù)也越多，員工的收入水平也相對(duì)較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)3.8%和3%。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬億元，同比增長(zhǎng)4.9%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)未來投資戰(zhàn)略

農(nóng)村電商暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道，農(nóng)業(yè)數(shù)字化加速推進(jìn)，農(nóng)村電商規(guī)模擴(kuò)大，但是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額差距拉大?！‰S著居民可支配收入的增長(zhǎng)，我國(guó)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段。消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)和服務(wù)要求逐漸提高，更加青睞有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺(tái)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)人品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，品牌成為促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

調(diào)查結(jié)果顯示，93%的受訪者表示，電商平臺(tái)提供的商品和服務(wù)豐富多樣，其中近九成有通過電商平臺(tái)購買農(nóng)資商品的經(jīng)驗(yàn)，超七成在電商平臺(tái)上購買過生鮮商品。同時(shí)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可供農(nóng)村消費(fèi)者選擇的電商平臺(tái)類型眾多，其中淘寶(80%)、京東(57%)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)仍是主要渠道，抖音(37%)、快手(18%)等社交電商也在快速崛起，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購、外賣平臺(tái)等電商渠道正在逐步普及。

在電商平臺(tái)不斷下沉、擴(kuò)大農(nóng)村覆蓋面的同時(shí)，生鮮電商也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。生鮮電商要想真正做到數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)的融合，絕不僅僅是只減少農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的幾個(gè)交易環(huán)節(jié)，而是真正打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，建立農(nóng)產(chǎn)品從種養(yǎng)、培育、收獲、加工、包裝、分銷、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，助推農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展。

預(yù)制菜電商是繼生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購之后的第三次浪潮。目前農(nóng)產(chǎn)品電商存在各類農(nóng)產(chǎn)品電商相互沖突，缺乏整體性、體系性、效益性;同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下重復(fù)建設(shè)、趨同投資，未能充分發(fā)揮數(shù)字賦能的優(yōu)勢(shì)等問題。

今年發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，內(nèi)容豐富、目標(biāo)明確，可操作性強(qiáng)。

中國(guó)電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席、中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李曉林預(yù)測(cè)，從2024年開始，將會(huì)有大量的社會(huì)資本投入現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才培養(yǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。

本報(bào)告將幫助農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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