即飲茶市場(chǎng)規(guī)模分析2023：無(wú)糖浪潮來(lái)襲

• 方蔓桃 2023年9月12日 來(lái)源：百度 742 44
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如今，我國(guó)的即飲茶市場(chǎng)早已從一家獨(dú)大變?yōu)榘倩R放，即飲茶的品種也由最初的冰紅茶發(fā)展為數(shù)百種口味。即飲茶的純茶系列是指由純茶葉制作而成，沒(méi)有添加其他成分或調(diào)味劑的茶飲品。純茶即飲茶強(qiáng)調(diào)茶葉本身的原味和特色，常見(jiàn)的純茶系列包括綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶等。

隨著國(guó)民健康意識(shí)提升，茶飲行業(yè)逐步向“無(wú)糖時(shí)代”升級(jí)，無(wú)糖茶飲品備受消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)糖茶飲料已經(jīng)顯露高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破百億大關(guān)。但從即飲茶市場(chǎng)整體規(guī)模來(lái)看，無(wú)糖茶飲料份額尚少。

無(wú)糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增速在過(guò)去五年里達(dá)到了驚人的28.6%。2022年，無(wú)糖茶飲的市場(chǎng)規(guī)模約為73.8億。而據(jù)《2023年中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)白皮書》預(yù)計(jì)，到2025年，無(wú)糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模將正式突破百億大關(guān)，達(dá)到102.1億元，到2027年，預(yù)計(jì)將達(dá)到124億元。

如果你想了解即飲茶行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)即飲茶市場(chǎng)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)即飲茶行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)即飲茶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

無(wú)糖茶飲之所以在這個(gè)時(shí)期受到熱捧，主要原因在于人們對(duì)健康飲食的追求。在快節(jié)奏的生活中，消費(fèi)者對(duì)飲料的選擇更注重健康和營(yíng)養(yǎng)，而減少對(duì)糖分的攝入。無(wú)糖茶飲正好符合了這一需求，成為消費(fèi)者的新寵。

如今，我國(guó)的即飲茶市場(chǎng)早已從一家獨(dú)大變?yōu)榘倩R放，即飲茶的品種也由最初的冰紅茶發(fā)展為數(shù)百種口味。即飲茶的純茶系列是指由純茶葉制作而成，沒(méi)有添加其他成分或調(diào)味劑的茶飲品。純茶即飲茶強(qiáng)調(diào)茶葉本身的原味和特色，常見(jiàn)的純茶系列包括綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶等。

綠茶：純綠茶即飲茶以經(jīng)過(guò)高溫殺青后的綠茶葉為原料，保留了綠茶清新、鮮爽的口感和豐富的抗氧化成分。紅茶：紅茶通常采用茶樹的嫩葉，經(jīng)過(guò)萎凋、揉捻和發(fā)酵等工藝制作而成。純紅茶即飲茶具有紅褐色液體、醇厚芳香且?guī)в幸欢ǖ奶鹞?。烏龍茶：烏龍茶屬于半發(fā)酵茶，在發(fā)酵程度和綠茶之間。純?yōu)觚埐杓达嫴杈哂刑厥獾南銡夂拓S富的口感，常以清香型、濃香型和凍頂烏龍等不同品種進(jìn)行分類。白茶：白茶以茶樹的嫩芽為原料，經(jīng)過(guò)采摘后經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的自然風(fēng)干工藝制作而成。如超臨界流體萃取、微波提取等，以更好地保留茶葉的香氣和味道。

初創(chuàng)階段：即飲茶行業(yè)最初的階段是初創(chuàng)階段，這個(gè)階段的特點(diǎn)是市場(chǎng)潛力被發(fā)現(xiàn)但尚未充分開(kāi)發(fā)。有限的品牌和產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)即飲茶的認(rèn)知度和接受度較低。成長(zhǎng)階段：隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求增加以及對(duì)即飲茶產(chǎn)品的了解和接受度提高，即飲茶行業(yè)進(jìn)入了成長(zhǎng)階段。更多品牌和產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。在這個(gè)階段，行業(yè)經(jīng)歷了快速的市場(chǎng)擴(kuò)張和品牌積累，并且消費(fèi)者開(kāi)始形成對(duì)品牌的偏好。成熟階段：隨著即飲茶行業(yè)的逐漸成熟，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。主流品牌與產(chǎn)品已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)份額相對(duì)固定。行業(yè)發(fā)展進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的階段，產(chǎn)品種類和口味多樣化，品牌之間展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額調(diào)整相對(duì)緩慢。飽和階段：在飽和階段，即飲茶市場(chǎng)的增長(zhǎng)明顯放緩。市場(chǎng)上的主要品牌已經(jīng)形成壟斷或相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)有限。市場(chǎng)上可能出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額的再分配。衰退階段：在某些情況下，即飲茶行業(yè)可能進(jìn)入衰退階段。市場(chǎng)飽和，消費(fèi)者需求趨于飽和，市場(chǎng)份額持續(xù)下降，行業(yè)利潤(rùn)率降低。在這個(gè)階段，可能有品牌退出市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

不同品牌和產(chǎn)品在行業(yè)生命周期的不同階段會(huì)有不同的表現(xiàn)和發(fā)展。此外，即飲茶行業(yè)的生命周期并非固定不變，市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響，可以通過(guò)創(chuàng)新和調(diào)整來(lái)延長(zhǎng)或改變行業(yè)生命周期。

雖然，我國(guó)即飲茶市場(chǎng)還有很多不足和難點(diǎn)，但即飲茶產(chǎn)品顯示出了巨大的豐富性和可能性，加之老牌巨頭的疲態(tài)漸顯，新的發(fā)展機(jī)會(huì)日益顯露。即飲茶市場(chǎng)是一個(gè)很成熟的市場(chǎng)，而在成熟品類里面找到市場(chǎng)切口是最有機(jī)會(huì)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向。隨著大眾健康消費(fèi)的觀念日趨增強(qiáng)，消費(fèi)者也趨于年輕化、特色化，這些新成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者需要屬于自己品牌的機(jī)會(huì)。

2020-2022年，即飲茶供給量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年供給量回漲達(dá)121億升。2022年，我國(guó)即飲茶銷量為133億升，同比增長(zhǎng)6.4%。

此外，三得利和元?dú)馍值绕放埔苍跓o(wú)糖茶飲市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。他們通過(guò)獨(dú)特的品牌定位和產(chǎn)品創(chuàng)新，打造出了一系列具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，如三得利的烏龍茶系列和元?dú)馍值娜疾柘盗?，都成為了市?chǎng)的明星產(chǎn)品。

值得注意的是，盡管無(wú)糖茶飲市場(chǎng)前景廣闊，但品牌們也需要面臨一些挑戰(zhàn)。如消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較高，對(duì)口感的追求也越來(lái)越高。因此，品牌們需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，提高品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，以贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。

就在今年6月，CHALI也公布新款瓶裝茶飲料“鴨屎?jiǎn)螀病逼垦b烏龍茶飲料，以潮州鳳凰單叢烏龍茶為原料，采用鮮茶萃取，并做到0糖0脂。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在無(wú)糖茶飲消費(fèi)者中，70.8%為30歲(含30歲)以下人群;而在新一線的消費(fèi)者中，將無(wú)糖茶飲當(dāng)作是水的替代品，補(bǔ)充水分的需求更為顯著。

即飲茶行業(yè)市場(chǎng)前景機(jī)遇分析

無(wú)糖茶飲賽道中更是不乏新老品牌的追逐交戰(zhàn)，前有統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、三得利等老牌玩家，后有元?dú)馍?、讓茶等新入局者，就?月1日，東鵬飲料官宣首推“烏龍上茶”，預(yù)示著功能飲料品牌也開(kāi)始進(jìn)軍無(wú)糖茶飲料賽道。

群雄逐鹿下，茶飲賽道全面開(kāi)花，同時(shí)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，也在改變茶產(chǎn)品和茶消費(fèi)模式。

此外，無(wú)糖茶飲也不再是單一功能飲料，而是逐漸走向泛需求、多場(chǎng)景的消費(fèi)者群體。比如，辦公室白領(lǐng)、運(yùn)動(dòng)健身者、學(xué)生等都在逐步接受和選擇無(wú)糖茶飲。這些產(chǎn)品不僅口感豐富、種類多樣，還具有獨(dú)特的功能特性，如消暑解渴、提神醒腦等，滿足了消費(fèi)者的不同需求。

在這個(gè)趨勢(shì)下，各大品牌也在積極布局無(wú)糖茶飲市場(chǎng)。他們推出了一系列新品，采用了新的技術(shù)和配方，使得無(wú)糖茶飲在口感、品質(zhì)和多樣性上都有了顯著提升。

例如，農(nóng)夫山泉推出的一款無(wú)糖茶飲產(chǎn)品，采用了獨(dú)特的萃取技術(shù)和原葉精華，口感清新、健康低糖，深受消費(fèi)者喜愛(ài)?？祹煾祫t推出了一系列無(wú)糖茶飲產(chǎn)品，涵蓋了多種口味和功能需求，以滿足市場(chǎng)的多樣化需求。

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)糖浪潮已經(jīng)席卷了即飲茶市場(chǎng)，并帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食的需求不斷增長(zhǎng)和市場(chǎng)的持續(xù)創(chuàng)新，無(wú)糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。品牌們應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)遇，積極布局和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的多元化需求，同時(shí)也推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于即飲茶行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)即飲茶市場(chǎng)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)即飲茶市場(chǎng)發(fā)展分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  即飲茶的純茶系列是指由純茶葉制作而成，沒(méi)有添加其他成分或調(diào)味劑的茶飲品。純茶即飲茶強(qiáng)調(diào)茶葉本身的原味和特色，常見(jiàn)的純茶系列包括綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶等。綠茶：純綠茶即飲茶以經(jīng)過(guò)高...

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