我國網絡零售市場規(guī)?？傮w穩(wěn)步增長 2023年中國網上商城行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網 210 5
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網上商城行業(yè)監(jiān)管加強也會助推平臺經濟新秩序。報告同時剖析2022中國網絡零售TOP100，揭示中國消費品和零售行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢和發(fā)展進程。中國網上商城零售額去年達13萬億元(人民幣，下同)，按年增長14.1%。實物商品網上零售規(guī)模升至10.8萬億元，兩年平均增長13.4

網上商城是在為個人用戶和企業(yè)用戶提供人性化的全方位服務，努力為用戶創(chuàng)造親切、輕松和愉悅的購物環(huán)境，不斷豐富產品結構，最大化地滿足消費者日趨多樣的購物需求，并憑借更具競爭力的價格和逐漸完善的物流配送體系等各項優(yōu)勢，贏得市場占有率多年穩(wěn)居行業(yè)首位的驕人成績，也是時代發(fā)展的趨勢。

2023年是消費提振年，相信未來隨著數(shù)字經濟與實體經濟的深度融合，線上消費需求進一步恢復和增長，網絡零售將進一步推動消費復蘇。商超企業(yè)布局即時零售，也將進一步激活本地消費的增長。尤其是線上購物習慣的養(yǎng)成，讓即時零售成為商超業(yè)務增長的新支點。物美、沃爾瑪、家樂福等各大零售企業(yè)紛紛加碼即時零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達、小時達、30分鐘內可達的配送服務。商超零售企業(yè)入局，也推動即時零售市場邁向全品類時代，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴充至咖啡、日用品等，實現(xiàn)經營品類多樣性。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網上商城行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

網上商城類似于現(xiàn)實世界當中的商店，差別是利用電子商務的各種手段，達成從買到賣的過程的虛擬商店，從而減少中間環(huán)節(jié)，消除運輸成本和代理中間的差價，造就對普通消費和加大市場流通帶來巨大的發(fā)展空間。盡可能的還消費者以利益，帶動公司發(fā)展和企業(yè)騰飛，引導國民經濟穩(wěn)定快速發(fā)展，推動國內生產總值。

家居智能設備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。戶外用品銷售額同比增長30.8%，其中帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產品銷售額同比增長57.0%、55.2%、39.2%。有機蔬菜、有機奶、有機食用油銷售額同比增長127.6%、24.1%和21.8%。不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產品成為新的國潮商品，銷售額同比增長39%。

隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展和人們購物渠道的改變，電商已經成了一種獨特的商業(yè)形態(tài)，且因其品類豐富、跨店比較更加便捷等優(yōu)勢，受到越來越多人，尤其是年輕人的喜愛。中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網，對1001名受訪者進行的一項調查顯示，64.3%的受訪者感到網購已經成為生活中的一種娛樂休閑方式，受訪者中，女性和90后對此感觸更深。養(yǎng)成理性消費習慣，54.8%的受訪者建議制定消費計劃，嚴格執(zhí)行。

商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，前三季度全國網絡零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：

一是：部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。前三季度，18類監(jiān)測商品中有7類商品銷售額增速超兩位數(shù)。其中，中西藥品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料、糧油食品同比分別增長31.3%、29.7%、21.2%和18.6%。

二是：東北和中部地區(qū)增速較快。前三季度，東北和中部地區(qū)網絡零售額同比分別增長13%和8.9%，比全國增速分別高出9和4.9個百分點。西部和東部地區(qū)網絡零售額同比分別增長4%和3.5%。

三是：在線服務消費逐步恢復。前三季度，在線餐飲銷售額同比增長1.8%。在線旅游產品和景點門票銷售額同比降幅比1-8月收窄2.2個百分點。

2023年中國網上商城行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2022年，我國網絡零售市場總體穩(wěn)步增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。2023年一季度，我國網絡零售市場規(guī)?？傮w穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度全國網上零售額3.29萬億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網上零售額2.78萬億元，同比增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。

網上商城行業(yè)監(jiān)管加強也會助推平臺經濟新秩序。報告同時剖析2022中國網絡零售TOP100，揭示中國消費品和零售行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢和發(fā)展進程。中國網上商城零售額去年達13萬億元(人民幣，下同)，按年增長14.1%。實物商品網上零售規(guī)模升至10.8萬億元，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費;占社會消費品零售總額比重保持在24.5%。

隨著電商企業(yè)的發(fā)展勢頭旺盛，網上購物供給能力逐步增長，服務水平持續(xù)深化，這些都將有力地創(chuàng)造進一步增長的空間，推動網上商城在未來較長時間實現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長。隨著線上渠道持續(xù)滲透更多消費者，預計中國網絡零售未來將圍繞三大發(fā)展重點，包括網絡零售走向即時性和社交內容化，以數(shù)字化結合體驗式服務的新興企業(yè)受到資本青睞，以及網絡零售監(jiān)管加強將推動建立平臺經濟新秩序。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網上商城行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對網上商城行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出網上商城行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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