即時零售行業(yè)市場有多大?預(yù)計到2030年，即時零售市場規(guī)模將增至3.6萬億元

• 陳觀秋 2023年10月18日 來源：央視新聞 北京青年報 百度 266 9
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中國國際電子商務(wù)中心、京東消費(fèi)及發(fā)展研究院等聯(lián)合發(fā)布的2023即時零售發(fā)展趨勢白皮書顯示，即時零售是線上線下市場新藍(lán)海。預(yù)計到2030年，即時零售市場規(guī)模將增至3.6萬億元，相當(dāng)于同期社會消費(fèi)品零售總額的6%。

從深受年輕人喜愛的奶茶到新上市的智能手機(jī)，如今，手機(jī)下單、門店發(fā)貨、商品小時達(dá)的即時零售，正成為消費(fèi)新常態(tài)。未來即時零售行業(yè)市場有多大?

白皮書：預(yù)計到2030年，即時零售市場規(guī)模將增至3.6萬億元

中國國際電子商務(wù)中心、京東消費(fèi)及發(fā)展研究院等聯(lián)合發(fā)布的2023即時零售發(fā)展趨勢白皮書顯示，即時零售是線上線下市場新藍(lán)海。2022年我國即時零售市場規(guī)模超5900億元 ，相當(dāng)于社會消費(fèi)品零售總額的1.4%;預(yù)計到2030年，即時零售市場規(guī)模將增至3.6萬億元，相當(dāng)于同期社會消費(fèi)品零售總額的6%。

即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，即時零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機(jī)會。

即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機(jī)會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)。

“即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。

即時零售囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時效性極強(qiáng)，即從消費(fèi)者線上下單到貨品送達(dá)消費(fèi)者手中的配送時間一般控制在1小時以內(nèi)，多數(shù)場景下可以實現(xiàn)30分鐘內(nèi)完成履約;服務(wù)半徑在3公里至5公里，實現(xiàn)線上下單、線下履約;通常是點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)，配送員從商家取貨直接送達(dá)消費(fèi)者手中，沒有中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。

國家高端智庫、商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所杜國臣副所長發(fā)布了商務(wù)部研究院的最新研究成果：《即時零售行業(yè)研究報告(2023)》。報告提出，即時零售是“零售+科技”創(chuàng)新本地零售的產(chǎn)物，是新供給帶動新需求的典型模式。

中秋國慶期間，即時零售異地訂單增長86%

得益于即時零售的高速發(fā)展，如今，商品豐富度正“越來越寬、越來越深”。報告顯示，中秋國慶期間，與禮贈、出行場景高度相關(guān)的品類，漲幅靠前。其中，數(shù)碼家電訂單量同比增長141%、美妝個護(hù)增長112%、運(yùn)動戶外增長100%、母嬰玩具增長94%、日百服飾增長88%。即時零售已成為一種高確定性的生活方式。

10月8日，美團(tuán)閃購發(fā)布《2023中秋國慶出行季消費(fèi)趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，今年，國慶、中秋雙節(jié)加持，禮贈、出行場景疊加，今年“雙節(jié)”同比去年，美團(tuán)閃購即時訂單量漲37%，其中，異地訂單漲幅高達(dá)86%。此外，在一二線城市迅速增長的同時，三線及以下城市漲幅達(dá)42%，增長顯著。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》分析：

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對即時零售的接納度越來越高，即時消費(fèi)場景不斷延伸，從“日常買”“應(yīng)急買”到“大促買”“嘗鮮買”“送禮買”，消費(fèi)者訴求日趨多樣。

對消費(fèi)者來講，即時零售服務(wù)意味著顯著的時間、效率和體驗的提升。同時，依托網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，即時零售模式可聚攏海量商家和品牌資源，給予消費(fèi)者更加多樣豐富的商品選擇。

近兩年，“外賣當(dāng)作快遞用”成為新購物習(xí)慣，生鮮果蔬通過小規(guī)格、一人食的方式進(jìn)入更大的市場。平谷大桃、增城荔枝等本地特色農(nóng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)的線下商超、電商平臺之外，還開拓了本地即時零售等新渠道。在美團(tuán)買菜上，“2粒裝平谷大桃”“龐各莊手捧小西瓜”“廣東仙進(jìn)奉荔枝250克”等商品長期位列本地應(yīng)季水果銷量前排。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，水果類商品數(shù)量和銷量同比增速均超過30%。

對于品牌商來講，即時零售構(gòu)建了打通線上線下的數(shù)字化營銷和運(yùn)營生態(tài)，實現(xiàn)了全渠道經(jīng)營的降本增效，并帶來更高速的銷售增長。

業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來即時零售的發(fā)展，要回歸零售的本質(zhì)，一方面要看其是否更好地滿足消費(fèi)者“多、快、好、省”的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為獲得這種便利而付費(fèi);另一方面，還要看這種新的商業(yè)模式能否有較好的盈利模型，主要參與者能否做好成本效益的把控，這也決定了未來的即時零售市場結(jié)構(gòu)和整體規(guī)模。

報告對我國即時零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外即時零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了即時零售行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多即時零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費(fèi)業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達(dá)”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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