10月中國零售業(yè)景氣指數(shù)較上月微升0.5個百分點 創(chuàng)近一年新高

• 吳澳燕 2023年10月10日 來源：中國食品報 中國商報 中國新聞網(wǎng) 477 25
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在國家擴大內(nèi)需，恢復和加快消費的一攬子政策推動下，我國消費品市場有望加快恢復速度，社會消費品零售總額將實現(xiàn)6%左右的增長。

在國家擴大內(nèi)需，恢復和加快消費的一攬子政策推動下，我國消費品市場有望加快恢復速度，社會消費品零售總額將實現(xiàn)6%左右的增長。

中國零售業(yè)景氣指數(shù)(CRPI)是反映當期零售業(yè)經(jīng)營預(yù)期變化情況的綜合指數(shù)。CRPI高于50%時，反映零售業(yè)總體較上月擴張;低于50%，則反映零售業(yè)總體較上月收縮。CRPI包括消費領(lǐng)域商品類、租賃類和電商類3類零售企業(yè)/平臺，涵蓋了客流量、銷售額、租金收入、客單價等多個重要指標。

中國商業(yè)聯(lián)合會9日發(fā)布的10月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)(CRPI)報告顯示，10月中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.3%，較上月微升0.5個百分點，創(chuàng)近一年新高。

隨著國家多項穩(wěn)經(jīng)濟、促發(fā)展的政策措施逐步落地實施，疊加中秋、國慶雙節(jié)消費旺季帶動，中國零售企業(yè)對10月份景氣狀況呈現(xiàn)良好預(yù)期，商品經(jīng)營類企業(yè)多項正向指標創(chuàng)近一年新高。

中國零售業(yè)景氣指數(shù)運行情況中，從行業(yè)分類看，商品經(jīng)營類指數(shù)為52.0%，較上月小幅上升1.3個百分點;租賃經(jīng)營類指數(shù)為50.9%，較上月微降0.4個百分點;電商經(jīng)營類指數(shù)為49.9%，較上月小幅下降1.0個百分點。

近年來，在內(nèi)外部環(huán)境的催化下，消費場景已發(fā)生了較大變化，即時零售加速進入人們的日常生活，“即時性滿足”已經(jīng)成為消費者購物的常態(tài)化需求。消費者需求和供給側(cè)匹配帶來的生意增長，也讓即時零售引起了消費鏈路各個環(huán)節(jié)的重視。無論是品牌商、零售商，還是各大電商平臺，都在加速布局這一賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》顯示：

即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，即時零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機會。

回顧即時零售的發(fā)展歷程，已經(jīng)走過了兩個階段。第一階段，初創(chuàng)期，主要是平臺和零售商在直接探索，品牌間接參與和觀望，很多零售商、品牌商沒有單獨部門組織運營對接。獲得增長的核心來源是，商品和用戶的上翻。第二階段，拓展期，核心是平臺、品牌商、零售商三方聯(lián)動，品牌商和零售商都開始組建部門和團隊，專門運營即時零售。這一階段，增長是通過密集的促銷活動和營銷廣告投放獲取。從根本上看，這兩個階段的運營相對比較粗放，賽道本身的紅利大于自身的努力。

近年來即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年即時零售的市場規(guī)模已經(jīng)達到5042.86億元，預(yù)計2025年的市場規(guī)模將較去年翻3倍。網(wǎng)訂店送、即時零售等線上線下融合新模式，正成為消費增長的新引擎。

即時零售行業(yè)市場前景分析

作為伴隨著零售數(shù)字化和即時配送業(yè)務(wù)快速成熟而誕生的新型零售模式，即時零售最大的特點是以實體門店為供應(yīng)鏈，以即時履約配送體系為依托，為消費者提供高便利性、高時效性的到家業(yè)務(wù)，以滿足消費者的應(yīng)急需求或常態(tài)下的即時需求。

一般而言，消費者在線上交易平臺下單，由周邊3至5公里內(nèi)的線下實體零售商接單，通過第三方或零售商自有的物流配送上門，提供的產(chǎn)品包括食品餐飲、蔬果生鮮、醫(yī)療健康、數(shù)碼3C、服飾家居等，配送時效通常在30—60分鐘。

近年來進入即時零售賽道的互聯(lián)網(wǎng)大廠遠不止抖音一家。自2022年第二季度開始，美團方面便將財報披露的營收，重新劃分為核心本地商業(yè)和新業(yè)務(wù)兩大部分。其中，該公司的即時零售業(yè)務(wù)閃購從原本的新業(yè)務(wù)變更至核心本地商業(yè)分部，與餐飲外賣、到店酒旅合并。此外，京東近期正通過京東到家App測試新項目“京東買菜”，而阿里巴巴旗下的淘寶、天貓超市、盒馬也在即時配送服務(wù)方面動作頻頻。

在供給端，過去幾年即時零售銷量占比更高的還是快消品，但消費者的實際需求，并不止于快消品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼等新興品類也取得了不錯的成績。在履約端，消費者對線上購物的履約時效要求越來越高，從傳統(tǒng)電商的“三日達”“次日達”，到當下消費者希望更多的商品“一小時”就能拿到商品。“萬物即時到家”已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)實，消費者對時效的要求正被及時滿足。

從相爭到相融，即時零售讓實體商超成為網(wǎng)絡(luò)消費版圖里的重要組成部分，越來越多的平臺企業(yè)進入即時零售賽道，同行之間的良性競爭將有助于行業(yè)的快速發(fā)展。

即時零售行業(yè)正在逐漸從1.0粗放階段向2.0理性增長階段過渡。未來幾年，即時零售行業(yè)將會進入新一輪的變革性發(fā)展階段。全渠道2.0和LBS網(wǎng)格化，或是推動即時零售行業(yè)發(fā)展的新增長點。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。網(wǎng)絡(luò)零售市場的穩(wěn)步增長，為即時零售的發(fā)展帶來了良好機遇。

市場規(guī)模高速增長背后，即時零售還呈現(xiàn)出商品品類日益豐富、服務(wù)區(qū)域不斷拓展、服務(wù)客群持續(xù)擴大、消費場景更加多元的發(fā)展趨勢。未來，即時零售滲透的行業(yè)和品類將持續(xù)擴大，覆蓋更多應(yīng)用場景。

發(fā)展即時零售有助于加快傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動縣域經(jīng)濟發(fā)展，促進消費提質(zhì)擴容，增加就業(yè)渠道，加快數(shù)實融合。未來，即時零售將呈現(xiàn)全天候消費、全場景滲透、全品類創(chuàng)新、全地域覆蓋、全供應(yīng)鏈管理以及全流程數(shù)字化等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

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