會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年10月19日 來源：極目新聞 北京商報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 大眾網(wǎng) 937 58
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商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動(dòng)共計(jì)540場(chǎng)，同比增長(zhǎng)3.3倍;展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長(zhǎng)2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動(dòng)286場(chǎng)，占比53%，同比增長(zhǎng)5.7倍。

會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)旅游的總稱。是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會(huì)展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且會(huì)展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時(shí)期，必須大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，全面提升會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

會(huì)展業(yè)帶動(dòng)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的方式有兩種，一種是直接促進(jìn)，即會(huì)展活動(dòng)的舉辦對(duì)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的拉動(dòng)。另一方面是間接拉動(dòng)，即通過乘數(shù)效應(yīng)路徑間接地帶動(dòng)服務(wù)增長(zhǎng)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有高效性、帶動(dòng)性、 綜合性、聚集性、互動(dòng)性等多重效應(yīng)，因此也被稱為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器和助推器”。

會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

會(huì)展行業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)助推器，通過乘數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)， 帶動(dòng)了許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)展活動(dòng)舉辦時(shí)帶來了人流、物流和資金流，因此會(huì)展業(yè)除了產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益，還產(chǎn)生了間接經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)國(guó)新辦2023年4月4日的新聞發(fā) 布會(huì)，廣交會(huì)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到了1:13.6。

商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動(dòng)共計(jì)540場(chǎng)，同比增長(zhǎng)3.3倍;展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長(zhǎng)2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動(dòng)286場(chǎng)，占比53%，同比增長(zhǎng)5.7倍。

根據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)對(duì)44個(gè)大行業(yè)、646個(gè)小行業(yè)的10028家中國(guó)企業(yè)海外參展抽樣調(diào)查顯示，企業(yè)普遍反映海外參展有較大收獲。“一帶一路”沿線國(guó)家成為出展熱門地，前往阿聯(lián)酋、印尼、馬來西亞、俄羅斯、泰國(guó)等5國(guó)參展企業(yè)占比達(dá)27.56%。建材、五金、機(jī)械、電子、工程機(jī)械及配件等行業(yè)表現(xiàn)突出，這5個(gè)行業(yè)的參展企業(yè)占比達(dá)40.02%。

中國(guó)會(huì)展業(yè)搭上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的列車，已經(jīng)確定了在世界上會(huì)展大國(guó)的地位，并正向會(huì)展強(qiáng)國(guó)挺進(jìn)。包括德國(guó)、美國(guó)等世界前10名的國(guó)際展覽公司都不同程度地參與了中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。

從武漢市會(huì)展業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室獲悉，《武漢市推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 建設(shè)國(guó)家會(huì)展中心城市三年行動(dòng)方案(2023-2025年)》于近日公布。

據(jù)了解，到2025年，武漢會(huì)展業(yè)鏈接全國(guó)資源、服務(wù)全國(guó)市場(chǎng)能力將進(jìn)一步提升，品牌展會(huì)加速集聚、會(huì)展主體蓬勃發(fā)展、場(chǎng)館配套更加完善、產(chǎn)業(yè)融合更加深入，國(guó)家會(huì)展中心城市基本建成。

重點(diǎn)任務(wù)方面，武漢市將從做強(qiáng)一批具有國(guó)際影響力的展會(huì)品牌、引進(jìn)一批國(guó)際知名展會(huì)品牌、培育一批本土自主展會(huì)品牌等15個(gè)方面發(fā)力。

近期，北京市發(fā)改委、北京市商務(wù)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)本市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》?！度舾纱胧访鞔_5方面24條具體工作任務(wù)，將打造彰顯首都特色的會(huì)展品牌體系，構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系，完善會(huì)展高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)體系，建立優(yōu)質(zhì)高效的會(huì)展運(yùn)營(yíng)體系。

北京市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這次《若干措施》是為了進(jìn)一步增強(qiáng)會(huì)展業(yè)引領(lǐng)消費(fèi)、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)投資、便利貿(mào)易的重要作用，提升本市服務(wù)業(yè)發(fā)展水平?！度舾纱胧吠怀鍪锥脊δ芏ㄎ唬怀龉芾矸?wù)制度創(chuàng)新，突出打造會(huì)展發(fā)展新格局，突出統(tǒng)籌當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)?！? 《若干措施》主要著力構(gòu)建“四個(gè)體系”，包括做強(qiáng)一批國(guó)家級(jí)品牌展會(huì)、吸引國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)首秀、加快新國(guó)展三期配套設(shè)施建設(shè)和大型國(guó)際展會(huì)期間可按需求增加公共交通運(yùn)力。

會(huì)展是指會(huì)議、展覽(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展銷活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年會(huì)展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

會(huì)展企業(yè)收入 = 辦展數(shù)量 x 單展展位數(shù)量 x 展位單價(jià) + 門票收入。自辦展主辦方的收入來源主要有兩處，一個(gè)是展位銷售，另一個(gè)是門票收入。

會(huì)展企業(yè)主要成本類別主要為展館成本、運(yùn)營(yíng)成本、宣傳推廣及機(jī)票地接等大類，其中展館成本作為固定成本支出管控較為容易，但會(huì)展運(yùn)營(yíng)成本、宣傳推廣及機(jī)票地接幾大類成本支出因各地辦展環(huán)境、各類辦展主題等因素浮動(dòng)較大，精細(xì)化管理難以實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)部門績(jī)效的考核主要以毛利率為主要財(cái)務(wù)指標(biāo)，但企業(yè)在日常會(huì)計(jì)核算中將業(yè)務(wù)成本支出進(jìn)行費(fèi)用化處理，轉(zhuǎn)入銷售費(fèi)用與管理費(fèi)用科目，一方面導(dǎo)致企業(yè)毛利虛高;另一方面不利于企業(yè)進(jìn)行績(jī)效管理。

會(huì)展的傳統(tǒng)模式就是通過營(yíng)銷，邀請(qǐng)觀眾到達(dá)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與參展方見面。觀眾有專業(yè)觀眾和普通觀眾的區(qū)分，貿(mào)易展的質(zhì)量則由專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量決定。

會(huì)展行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

目前中國(guó)已經(jīng)步入數(shù)字化的時(shí)代。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對(duì)商業(yè)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制、社會(huì)生活方式產(chǎn)生重要影響，已滲透到各個(gè)行業(yè)，賦能企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。

作為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要力量的會(huì)展行業(yè)亦不例外。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)開始在各類大會(huì)展覽中獲得深度應(yīng)用，這是會(huì)展行業(yè)由傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的嘗試與實(shí)踐。與此同時(shí)，這些新興技術(shù)正在重塑會(huì)議展覽的服務(wù)模式，為行業(yè)發(fā)展賦能。

數(shù)字化的會(huì)展平臺(tái)能夠應(yīng)用“客群畫像”，個(gè)性化的、精準(zhǔn)的向展商和觀眾推薦可能感興趣的展會(huì)內(nèi)容、演講人、展商、參展項(xiàng)目等信息。了解展商和觀眾是提高精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以做到精準(zhǔn)“客群畫像”，通過展商和觀眾的基本屬性、行業(yè)標(biāo)簽、地理分布、過往參展數(shù)據(jù)、采購(gòu)習(xí)慣等信息數(shù)據(jù)，進(jìn)行詳盡的畫像分析。借助“客群畫像”，主辦方就可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶，提升營(yíng)銷效果，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳推廣。

在會(huì)展行業(yè)，大數(shù)據(jù)技術(shù)手段能夠讓供需雙方更加精準(zhǔn)匹配，讓交易更加高效流暢，提高辦展質(zhì)量，這也是會(huì)展市場(chǎng)的實(shí)際需求。

會(huì)展研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

想要了解更多會(huì)展行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年會(huì)展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年會(huì)展行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  會(huì)展是指會(huì)議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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