當(dāng)前電商行業(yè)內(nèi)卷不斷加劇 1688、閑魚升級(jí)為淘天集團(tuán)一級(jí)業(yè)務(wù)

• 陳觀秋 2023年11月3日 來(lái)源：北京商報(bào) 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 勞動(dòng)報(bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 百度 1380 91
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11月2日下午，據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)批發(fā)電商平臺(tái)1688和二手平臺(tái)閑魚在近期升級(jí)為了淘天集團(tuán)的一級(jí)業(yè)務(wù)。

1688、閑魚升級(jí)為淘天集團(tuán)一級(jí)業(yè)務(wù)

11月2日下午，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，國(guó)內(nèi)批發(fā)電商平臺(tái)1688和二手平臺(tái)閑魚在近期升級(jí)為了淘天集團(tuán)的一級(jí)業(yè)務(wù)。

《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道顯示，在今年3月阿里巴巴啟動(dòng)“1+6+N”組織變革以后，1688與閑魚就被劃至了淘天集團(tuán)。

過(guò)去，1688和閑魚，并非核心業(yè)務(wù)，如今，升級(jí)為一級(jí)業(yè)務(wù)，身價(jià)“上漲”。

3月業(yè)務(wù)拆分時(shí)，之所以把1688和閑魚留在淘天，而把高鑫零售、盒馬、銀泰等歸入其他，不僅因?yàn)檫@兩塊業(yè)務(wù)是內(nèi)部原生業(yè)務(wù)，更重要的是，它們與電商具備高度協(xié)同性。

除了業(yè)務(wù)升級(jí)之外，淘天集團(tuán)進(jìn)行了人事調(diào)整。

此前，1688 總裁余涌(花名：樸初)向淘天集團(tuán)中小企業(yè)發(fā)展事業(yè)部負(fù)責(zé)人汪海(花名：七公)匯報(bào)，閑魚總經(jīng)理為丁健(花名：季山)，向阿里媽媽負(fù)責(zé)人劉博(花名：家洛)匯報(bào)。此次業(yè)務(wù)升級(jí)后，余涌和丁健兩位負(fù)責(zé)人將直接向淘天集團(tuán) CEO 戴珊匯報(bào)。

針對(duì)上述消息以及1688和閑魚后續(xù)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，媒體聯(lián)系了淘天集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行求證，目前暫未收到回應(yīng)。

1688是阿里最老的業(yè)務(wù)，1688的業(yè)績(jī)?cè)鏊俳陙?lái)逐年放緩。根據(jù)阿里財(cái)報(bào)，中國(guó)批發(fā)商業(yè)收入主要來(lái)自1688，這塊業(yè)務(wù)2023財(cái)年收入為173.99億元，收入在集團(tuán)占比僅為2%，不僅如此，其收入增幅從2019年的39.42%逐步下滑至2023年的4.11%。

閑魚最開始是淘寶二手頻道，到了2014年開始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，主要做閑置物品交易，是繼淘寶、天貓之后阿里系的第三個(gè)億萬(wàn)級(jí)平臺(tái)。

今年5月，閑魚發(fā)布“軟件服務(wù)費(fèi)收取政策說(shuō)明”，宣布將對(duì)平臺(tái)內(nèi)開展“高頻且高額交易”的賣家收取軟件服務(wù)費(fèi)，對(duì)于其他賣家及所有買家繼續(xù)免收軟件服務(wù)費(fèi)。收費(fèi)政策將于6月6日正式生效。

當(dāng)前電商行業(yè)內(nèi)卷不斷加劇

淘天集團(tuán)在天貓雙11啟動(dòng)會(huì)上，把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺(tái)、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價(jià)”為核心KPI。

多年以來(lái)，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價(jià)，并推出一件直降和買貴必賠，可以看作淘天集團(tuán)價(jià)格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，今年上半年，我國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長(zhǎng)。截至6月，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

隨著沉浸式媒體和虛擬世界的興起，年輕一代社交和互動(dòng)的方式發(fā)生了變化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

社交媒體購(gòu)物正在蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)50%，并將逐漸超過(guò)傳統(tǒng)的電子商務(wù)。新冠疫情極大的促進(jìn)了網(wǎng)上購(gòu)物的迅速普及，除了傳統(tǒng)的購(gòu)物網(wǎng)店和平臺(tái)外，網(wǎng)上社交媒體也越來(lái)越多地進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)。Instagram或抖音(TikTok)等社交媒體的商品銷售額將在2023年首次超過(guò)1萬(wàn)億美元。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個(gè)平臺(tái)上，平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地。

過(guò)去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬(wàn)條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時(shí)長(zhǎng)3778萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)137%。

一年一度的“雙11”電商大促來(lái)臨之際，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)打通商品庫(kù)，并針對(duì)性地進(jìn)行深度合作。B站將通過(guò)一系列商業(yè)化舉措，包括整合營(yíng)銷、APP端改版及UP主直播帶貨等，打造濃厚雙11節(jié)日氛圍，持續(xù)擴(kuò)展商業(yè)化場(chǎng)景。同時(shí)，B站將在內(nèi)部新增“雙11”板塊，在保留原會(huì)員購(gòu)板塊的同時(shí)，新增“天貓雙11”版塊，直接展示相關(guān)商品，并支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)天貓頁(yè)面購(gòu)買。

不同于其他內(nèi)容平臺(tái)，在電商業(yè)務(wù)上B站堅(jiān)持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺(tái)。在打通從 B 站種草到淘系轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)合作后，“星火計(jì)劃”顯示，從B站引導(dǎo)至淘寶店鋪的新客占比達(dá)70%。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高，電商平臺(tái)也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時(shí)，電商平臺(tái)自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營(yíng)”、天貓的“天貓超市”等。

電商平臺(tái)行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)電商平臺(tái)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺(tái)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多電商平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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