中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析與投資

• 吳亞楠 2023年11月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 438 22
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電商平臺(tái)主動(dòng)到農(nóng)產(chǎn)品源頭建基地、訂合約，通過產(chǎn)地直采等模式賦能農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，已成為推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。此外，農(nóng)貨銷售模式不斷創(chuàng)新迭代，直播帶貨模式已成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。

商務(wù)部10月20日公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國(guó)際合作方面發(fā)揮積極作用，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。其中，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.2%，成為數(shù)實(shí)融合助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型代表之一。

隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提升覆蓋，數(shù)字經(jīng)濟(jì)“橄欖枝”正加速伸向廣大農(nóng)村地區(qū)，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)助農(nóng)增收。

農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)助農(nóng)增收。今年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電商呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供澎湃新動(dòng)能。

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。

截至2022年底，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過3億人，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.17萬(wàn)億元;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%。這其中，正有越來(lái)越多的農(nóng)村年輕力量，依托日漸成熟的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和道路交通設(shè)施向廣大農(nóng)村地區(qū)覆蓋的優(yōu)勢(shì)條件，積極投入到鄉(xiāng)村振興的大潮當(dāng)中。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析與投資

隨著物流基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。據(jù)介紹，商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部等部門共同開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計(jì)支持1489個(gè)縣建設(shè)完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系。截至2022年底，建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2800個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)15.9萬(wàn)個(gè)，農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)1750.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)8.5%。

農(nóng)產(chǎn)品電商，不是簡(jiǎn)單把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，而是要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。一些地方通過訂單式農(nóng)業(yè)、基地直采，打造線上線下融合的新零售模式，鍛造生鮮農(nóng)產(chǎn)品新型供應(yīng)鏈，提升物流配送效率，推動(dòng)新農(nóng)業(yè)與新零售結(jié)合，提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

許多農(nóng)民通過直播銷售自家農(nóng)產(chǎn)品，一大批農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)紅”涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升明顯。多地結(jié)合自身農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和地域特色，探索農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑度假、研學(xué)旅行等農(nóng)旅融合新業(yè)態(tài)，以“電商+旅游+采摘”新模式帶動(dòng)農(nóng)戶增收致富，有效提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈。

安徽省碭山縣葛集鎮(zhèn)竇集村的果園里，來(lái)自江蘇豐縣的水果商李猛正穿梭在梨樹間，忙著挑選品質(zhì)上乘的酥梨。2022年，碭山縣酥梨產(chǎn)量達(dá)91萬(wàn)噸，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)110.35億元。

在陜西省周至縣樓觀鎮(zhèn)北寨村，獼猴桃枝蔓郁郁蔥蔥，一顆顆果實(shí)掛滿枝頭。經(jīng)過分揀、裝箱、發(fā)貨，當(dāng)?shù)毓r(nóng)劉金牛種植的獼猴桃，從產(chǎn)地直發(fā)到消費(fèi)者手中，最快一天內(nèi)就能到達(dá)。

電商平臺(tái)主動(dòng)到農(nóng)產(chǎn)品源頭建基地、訂合約，通過產(chǎn)地直采等模式賦能農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，已成為推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。此外，農(nóng)貨銷售模式不斷創(chuàng)新迭代，直播帶貨模式已成為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。

目前，我國(guó)已累計(jì)建成990個(gè)縣級(jí)寄遞公共配送中心、27.8萬(wàn)個(gè)村級(jí)快遞服務(wù)站點(diǎn)，全國(guó)95%的建制村實(shí)現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋。瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品電商上行的難點(diǎn)痛點(diǎn)，2020年以來(lái)，組織實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，截至目前，累計(jì)支持建設(shè)7.5萬(wàn)個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施，新增庫(kù)容1800萬(wàn)噸以上。支持350個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮整縣推進(jìn)，推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸。

賦能農(nóng)村青年電商新發(fā)展

加強(qiáng)人才培養(yǎng)，培育新農(nóng)人，助力新產(chǎn)業(yè)。電商興農(nóng)，人才是關(guān)鍵。農(nóng)村電商需要一支專業(yè)化、高素質(zhì)的人才隊(duì)伍來(lái)推動(dòng)發(fā)展。近年來(lái)，各地各部門著眼農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村流通智慧化發(fā)展趨勢(shì)，加大農(nóng)民生產(chǎn)、加工等技能培訓(xùn)，大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，培育掌握專業(yè)化生產(chǎn)、數(shù)字化經(jīng)營(yíng)技術(shù)的“新農(nóng)人”。2022年，開展數(shù)字化應(yīng)用、電商直播等技能培訓(xùn)，涉及20萬(wàn)人次。近年來(lái)，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等相關(guān)部委的積極推動(dòng)下，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)蓬勃發(fā)展。從2012年到2022年底，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員累計(jì)達(dá)到1220萬(wàn)人。

共青團(tuán)青海省委聯(lián)合省商務(wù)廳出臺(tái)《青海省農(nóng)村青年電商發(fā)展行動(dòng)方案》，圍繞農(nóng)村青年電商發(fā)展“五大行動(dòng)”，以聚合政策、整合資源、創(chuàng)新載體為手段，持續(xù)深化鄉(xiāng)村振興青春建功行動(dòng)新時(shí)代內(nèi)涵，全力推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

實(shí)施“青創(chuàng)電商產(chǎn)品營(yíng)銷”提升行動(dòng)。助力青創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升和品牌打造，多措并舉全面提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和水平，使更多農(nóng)特產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，增強(qiáng)青年企業(yè)家質(zhì)量管理意識(shí)和水平，促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。引導(dǎo)青年企業(yè)家樹立品牌創(chuàng)建意識(shí)，提升產(chǎn)品知曉率和成交率，讓更多的“青”字號(hào)品牌走出青海、走向世界。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的農(nóng)村電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了農(nóng)村電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多農(nóng)村電商行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。本報(bào)告用大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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