未來網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)化、數(shù)字化、智能化是必然趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)分析

• 黃婷 2023年11月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 230 7
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當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽已超過即時(shí)通訊，躍升為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，用戶規(guī)模超10.4億。在新技術(shù)、新動(dòng)能催化下，行業(yè)生態(tài)不斷嬗變。滿足廣大受眾新需求、營造良好政策環(huán)境、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，顯得愈發(fā)重要。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)分析

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。截至2021年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月增長(zhǎng)2092萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%，與2020年12月基本持平。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽已超過即時(shí)通訊，躍升為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，用戶規(guī)模超10.4億。在新技術(shù)、新動(dòng)能催化下，行業(yè)生態(tài)不斷嬗變。滿足廣大受眾新需求、營造良好政策環(huán)境、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，顯得愈發(fā)重要。

自去年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，加強(qiáng)規(guī)范管理，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)，形成了震懾效應(yīng)，有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在專項(xiàng)整治工作結(jié)束后，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。一是建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制。2023年3月至今，督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集(條)、2055萬余分鐘;分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。

10月21日，人民網(wǎng)研究院在2023(GIAC)智能視聽大會(huì)開幕式暨主論壇發(fā)布《新技術(shù)浪潮下的智能視聽步入深度變革新階段——2023年人工智能賦能網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)觀察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》圍繞綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音頻四種視聽形態(tài)梳理了2023年人工智能賦能網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新應(yīng)用的典型案例，以及人工智能相關(guān)法規(guī)政策與行業(yè)規(guī)范發(fā)布情況，并探討了行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，為智能視聽未來發(fā)展提供參考。

《報(bào)告》指出，2023年，人工智能技術(shù)的突破式發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用，給視聽行業(yè)帶來了“質(zhì)量與效率”變革，推動(dòng)視聽產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意、更高效率、更新體驗(yàn)與更高品質(zhì)。

在綜合視頻領(lǐng)域，2023年，隨著AI大模型和多模態(tài)AI技術(shù)的融合發(fā)展，人工智能生成內(nèi)容的創(chuàng)作能力、通用化能力以及工業(yè)化水平快速提升。影視創(chuàng)作中的AI前沿技術(shù)應(yīng)用進(jìn)入新階段，貫通影視內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作和宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。

未來網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)化、數(shù)字化、智能化是必然趨勢(shì)

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7274.4億元。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。目前，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過2.5個(gè)小時(shí)，已成為國民觸網(wǎng)的首要應(yīng)用。

未來網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)化、數(shù)字化、智能化是必然趨勢(shì)，新的技術(shù)將助推整個(gè)行業(yè)釋放新動(dòng)能。5G、元宇宙、AI等新技術(shù)的不斷迭代和落地應(yīng)用，正在不斷推動(dòng)打造更高水平的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)品，讓內(nèi)容創(chuàng)新的影響力更大、傳播效率更高。

在短視頻用戶規(guī)模上，據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%，短視頻用戶增長(zhǎng)率為8.3%。雖然不如初始階段用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率保持在10%左右的基本態(tài)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍屬于高位運(yùn)行階段。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

2022年8月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，較2021年12月增長(zhǎng)2042萬，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.88億，較2021年12月增長(zhǎng)1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長(zhǎng)1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)3.00億，較2021年12月增長(zhǎng)196萬，占網(wǎng)民整體的28.5%。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1992.34億元。在市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家。截至2022年6月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，超24000家。主播和用戶方面，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè);內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)(指賬號(hào)曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個(gè)。

近年來，嗶哩嗶哩(B站)持續(xù)打造高質(zhì)量科普內(nèi)容，不斷構(gòu)建網(wǎng)上科普新陣地、公益課程新講堂，站內(nèi)設(shè)有一級(jí)分區(qū)“科技區(qū)”“知識(shí)區(qū)”，科學(xué)科普欄目3個(gè)頻道播放量達(dá)1723億次。目前，B站累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)最高的10條視頻里有7條是關(guān)于知識(shí)和課程類視頻。B站從2019年開始捐建6所鄉(xiāng)村學(xué)校，超過38萬名學(xué)生從中獲益;2020年，“空中課堂”成為上海市教委指定的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)之一;2022年，有2.43億名年輕人在B站觀看知識(shí)類內(nèi)容，其中《知識(shí)光年》節(jié)目首期內(nèi)容總播放量達(dá)到6億次;2023年3月，泛知識(shí)類內(nèi)容在B站平臺(tái)整體占比達(dá)到41%。相比3年前，目前B站泛知識(shí)類內(nèi)容投稿量同比增長(zhǎng)199%。

如果想要了解更多中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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